超前点播“夭折”，视频会员会涨价吗？_风闻

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　　30秒快读

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　　10月4日本是国庆宅家刷剧的一天，却因为几则消息而变得喧闹起来。“超前点播就是钱中钱”“顶住，会员不要涨价啊”……

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　　当天中午，爱奇艺在微博上表示，即日起将正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频、优酷也相继宣布取消超前点播服务。

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　　超前点播取消之后，国内视频平台会调整VIP价格吗？会出现会员一次性看完全集的Netflix模式吗？《IT时报》记者算了一笔账，参考Netflix，爱奇艺包月会员至少涨至22元。

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　　2019年，一部《陈情令》将超前点播带到观众面前，观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后五集，每集收费6元。新模式一出，腾讯视频一夜入账7500万元。据相关平台统计，该剧的付费点播人数达520万人次，交易金额达1.56亿元。随后《庆余年》超前点播虽然引发不小抗议，但也让平台获得了1.45亿元收益。

　　自此，超前点播成为常态，《隐秘的角落》《扫黑风暴》《你是我的荣耀》……超前点播剧集已过百部，成了各大视频平台新的生财之路。但是，随着声明发出，持续不到3年、争议不断的“新物种”——超前点播还是“夭折”了。

　　就在爱优腾发出声明，主动砍断这条生财之路的时候，韩剧《鱿鱼游戏》的爆火让Netflix的市值大涨，也让Netflix模式和国内视频平台的对比成为热门话题。

　　超前点播取消之后，国内视频平台会调整VIP价格吗？会出现会员一次性看完全集的Netflix模式吗？

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　　“超前”还是“朝钱”？

　　今年上半年，网信办开始针对流量乱象的整顿行动。从偶像类养成节目被叫停到取消明星打榜，就连二十多年的老牌栏目《快乐大本营》也被宣布停播升级。现在，基于流量明星、爆款IP和垂直圈层内容盈利的超点模式也被按下停止键。

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　　超前点播是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。自诞生之日起，超前点播就一直存在争议。一方面，这种付费解锁剧情的方式，满足了部分用户多元化的观看需求，所以就有了“花三十元就当随份子了”“有没有可能一键解锁至结局”等弹幕出现。

　　超前点播的播放模式主要用在耽改剧、甜宠剧等粉丝属性比较强的剧集上，效果显著。例如，杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》，在开启超点当晚，腾讯视频的服务器承受不了用户的热情一度崩溃，此事也登上了热搜。

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　　但对于已经购买了会员的用户来说，VVIP超前点播的诞生无疑让VIP贬值。“买了一个全年会员，但想要超前观看还得花钱，最后VIP的功能就剩下免广告和VIP画质。”前段时间刚为某网剧的超前点播氪金三十多元的米果（化名）表示，“超前点播导致每个人看的进度不一样，弹幕和微博很多剧透，非常影响观影体验。”

　　此前大火的《三十而已》，因为平台开启超前点播，竟然比卫视平台提前6天更新到大结局。

　　据《IT时报》记者了解，关于超前点播的准入门槛，各平台并没有明确说明。“一般都是各平台根据剧情内容设置的。”青年剧作家、导演向凯告诉《IT时报》记者，哪类剧集可以设置超前点播、从第几集开始、一部剧能够设置几集、单价如何定等没有固定且统一的标准。

　　因为没有明确规定，超前点播的剧集主要是根据播放的实际情况，热门IP或者观众喜爱度较高就会开设超前点播，而平台越早开启超前点播也就能获得越多收益。这也就造成了像《庆余年》超前点播被判违规、《云南虫谷》上线8天就开超前点播、《扫黑风暴》无法跳过前面的剧集直接观看大结局等乱象。

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　　19元还是22元？

　　尽管超前点播存在“割韭菜”的行为，并受到观众的诟病，但各平台还是坚持这种模式，这和平台长期的营收情况有很大关系。以爱奇艺为例，作为长视频三巨头中唯一一家独立上市的公司，上市11年以来始终未能实现盈利。其财报显示，2021年二季度，爱奇艺总营收为76亿元，净利润亏损14亿元。2013年至2020年，爱奇艺净利润累计亏损超过370亿元。

　　爆款剧的超前点播的确让平台能够改善亏损，一位爱奇艺人士曾向媒体透露，超前点播为爱奇艺带来了非常可观的收入。“版权费用一直居高不下，平台仅靠黄金会员无法回本，而超前点播至少改善了30%的版权亏损。”

　　爱奇艺CEO龚宇也曾在财报会议上对超点寄予厚望：“未来超前点播会成为一种常态，是提升ARPU值的重要方式。”

　　《IT时报》记者发现，以会员服务收入/订阅会员数方式计算，爱奇艺会员ARPU值2018年为121.5元，2019年为134.9元，2020年为162.2元，有明显上升趋势。

　　这次爱优腾集体取消超前点播，无疑让长期处于亏损状态的长视频平台雪上加霜。没有了超前点播的盈利模式，各平台接下来该如何提高收入？

　　也许提高会员费将是举措之一。以爱奇艺为例，目前该平台的包月会员为19元。据官方数据显示，2021年上海最低工资标准为2590元、重庆为1800元、安徽1550元，这三地平均最低工资标准为1980元，爱奇艺的会员费用占最低工资标准平均值的0.96%。

　　如果以全球视频平台Netflix对比来看，Netflix将其在法国的每月订阅价格提高了1~2欧元，具体情况取决于订阅类型。四个设备/4K的无广告全订阅制会员费用从每月15.99上涨至17.99欧元，占法国1589欧元/月税前最低工资的1.13%。由此可见，爱奇艺和Netflix的会员价格差距系数为0.17。也就是说，如果需要提价，爱奇艺参考Netflix至少可以涨到22元。

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　　“好赚”还是“好看”？

　　事实上，国内的长视频平台会员多以联名会员的形式出现，比如爱奇艺推出的超值福利免费领，包括百度文库15月卡，但相应的爱奇艺实际会员收益就有所减少。

　　据爱奇艺2020年财报显示，会员服务营收为165亿元人民币，截至2020年12月31日订阅会员人数为1.017亿人。按照这个数值计算，ARPU值在162元左右。而Netflix2020年财报显示，付费会员超过2.09亿，年收入为250亿美元，99%的收入来自会员订阅服务，所以ARPU值约118.4美元。

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　　2018年以来，Netflix会员人数由1.11亿增长至2.09亿，公司每年实现40亿~50亿美元的收入增长。反观爱奇艺，虽然这几年一直创新订阅会员的不同消费模式，但其财报显示，爱奇艺今年Q1付费会员数量增长360万，Q2仅增长90万，增速下滑，支撑会员增长的模式已经几乎触碰到天花板。

　　会员加广告收入的爱奇艺年年亏损，而纯靠订阅收入的Netflix为何能实现盈利？也许可以从近期大火的《鱿鱼游戏》中找到答案。

　　据《IT时报》记者了解，《鱿鱼游戏》的剧本早在十年前就已完成，而暗黑题材的反乌托邦剧集让其被多家影视公司拒之门外，直到Netflix入局。Netflix对《鱿鱼游戏》的投资达200亿韩元（约合1.1亿元人民币），单集投入达1200万人民币。创作上给本土团队极大的自主权，后期做好品质上的把关。爱梦影业CEO雷鸣认为，Netflix会员收入的增长约等于会员的增长，几乎就等于爆款内容的生产制造能力。

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　　相比之下，国内长视频平台的原创能力、优质率始终不达预期，“流量至上”也让其陷入数据漩涡之中。会员数量触及天花板并不代表市场饱和，而是各平台无法提供给用户与会员需求和价格相匹配的优质内容，而优质内容的持续输出和良好的用户体验才是吸引用户的关键所在。

　　“国内长视频平台需要做的是内容改造，朝优质化和创新化方向发展。”向凯认为，“爱奇艺取消超前点播也许是想要将更多精力投入到内容方面，包括编剧、导演等人才的培养以及技术研发、IP开发。”

　　深度科技研究院院长张孝荣也表示，爱优腾盈利比不过国外视频平台，主要原因还是对原有市场创新不足，对新兴市场开发不足。不但要加大对内容研发制作的投入，还要更多关注新兴市场和海外市场。

　　成为下一个Netflix是很多视频平台的愿望，爱奇艺首席内容官王晓晖曾公开宣称“爱奇艺要进军伟大娱乐公司，就像奈飞（Netflix）一样。”但对于中国的长视频平台来说，想要做“中国奈飞”还有很长的一段路要走。

　　作者／IT时报见习记者  江丽雯

　　编辑／潘少颖 挨踢妹 

　　排版／季嘉颖

　　图片／微博、腾讯、网络、东方IC

　　来源／《IT时报》公众号vittimes