这个冰岛总统最爱的俱乐部，贡献了S11上「最特殊」的商业合作_风闻

体育产业生态圈www.ecosports.cn

Cloud9与Dusty的联谊，是S11落地冰岛的产物。但「新冠疫情将与人类长期共存」的大背景，使双方的合作多了一层普世意义。

文 / 北力

从10月11号开始，2021英雄联盟全球总决赛正式进入到了小组赛阶段。而第二日C9对阵FPX的比赛中，C9再次展现「传统艺能」,队中明星选手Perkz贡献了一系列「下饭」操作,成为「LCS电子厂」新任厂长。

C9自嘲，Best自嘲

虽然C9自S8之后就再没取得过好成绩，但他们在商业开发上却从未落后。据《福布斯》杂志发布的「全球最具价值电竞俱乐部」榜单中，C9位列第二，估值高达3.5亿美元。

而C9的商业开发的强势不仅体现在赞助体量大，也体现在赞助种类新。

9月13日，C9宣布与冰岛电竞公司Dusty达成独家合作。据官方透露，双方将在后勤、设施等方面展开合作。此外，双方也会在冰岛当地开展营销活动。

Dusty的首席执行官Asbjorn Daniel表示：「我们很高兴能与C9这样的行业巨头合作。在我看来，这种合作凸显了电竞无穷的潜力；这也加强了我们的信念，即一个冰岛电竞组织可以在全球创造一个真正差异化的品牌。」

乍一看，这两支俱乐部之间的「联谊」并没有特殊之处，但「新冠疫情将与人类长期共存」的大背景，为其增添了一层普世意义。

01

Dusty，冰岛总统的「最爱」

如果不是今年的MSI，冰岛电竞很难进入中国大众的视野。由于缺乏竞争力，冰岛队伍在赛场上的成绩一直很差。

但是冰岛所处的北欧，却是世界电竞的土壤，诞生了众多知名赛事和选手。例如，S1就是在瑞典由DreamHack举办，夺冠队伍是来自瑞典的Fnatic。此外，据统计，在2019年LEC赛区中，有多达16名来自北欧的选手。

G2明星选手Caps就来自丹麦

这种情况与北欧完善的互联网基建息息相关。

由于寒冷，居家上网是北欧人最普遍的消遣方式之一。具体到冰岛，早在2016年，冰岛就以98%的互联网普及率位居世界第一，百慕大、挪威分别以97%和96%的普及率紧随其后。如今，冰岛的互联网普及率已经达到了100%。

同时，北欧是最早开设电竞课程的地区，瑞典、丹麦、挪威等多所学校都有所尝试，大多以选修、兴趣班的形式出现。由此可见，北欧地区整体的电竞氛围是非常浓厚的。

相比已有9年历史的C9，Dusty还是电竞世界中的新生儿。

在网上已有的公开信息中，我们很难搜集到Dusty成立时间的资料。但从他们加入Twitter等社媒的时间看，Dusty是在2019年4月成立的。当年4月24日，Dusty完成了在英雄联盟赛场上的首次亮相，Skrímsli, Nippla, Addi, Hoiz and Baharott。此后，Dusty经历了多轮的阵容变动，在场上也没有取得太好的成绩。

而除了《英雄联盟》之外，《CS：GO》也是Dusty的主力项目之一。据Liquidpedia信息显示，Dusty目前有Nocco、Coolbet和Macron三家赞助商。

不过，尽管Dusty在赛场上的成绩不佳，但他们不缺乏重量级的粉丝。点进Dusty官方账号，能看到置顶照片就是冰岛总统Guðni Th. Jóhannesson与工作人员的合影，并配文：「the president of Iceland, is a Dusty fan.」你看，谁说电子竞技菜是原罪了？

02

始于联谊，不止于联谊

回到合作本身，我们可以从三种角度来看其意义。

首先对C9来说，最明显的就是保障后勤。

在官方新闻稿中，双方就明确提到了本次合作包含设施、人力等方面的合作。相当于Dusty为C9解决了很多场下需要解决的难题，保证选手有一个相对舒适的环境，从而把重心放在赛场上，保障成绩。由于后勤得到保证，C9团队也可以「轻装上阵」，不需要很多人力就能顺利完赛，应对疫情旅行限制。

从社会大背景看，新冠疫情不会在短时间内结束，各大赛事将一直处于「更换举办地」、「延期」或「新冠阳性」的危险当中。而类似C9与Dusty的合作，将保证俱乐部有应对方案。

比如在正在举办TI10中，Aster和IG俱乐部就遇到了「选手新冠阳性」的情况。从Aster队长国土的发言中，我们可以看到如果Aster俱乐部在罗马尼亚当地有合作伙伴，或许就能避免这类情况的发生。

进一步延申来说，未来电竞产业或许将出现类似DHL与F1的商业案例。

同样作为全球性赛事，F1每年横跨六大洲、十余个国家，需要确保各项物资在紧密的赛程安排之下按时转运各国之间，而DHL就承担了这份工作，双方通过这样的合作共同成长，构建品牌。

其次，从Dusty的角度来看，C9带来了大俱乐部所拥有的资源，加速俱乐部的壮大。

作为北美乃至世界最大的电竞俱乐部之一，C9在多个项目和品类上都有涉猎，赛场成绩也相对优秀，经验丰富。对Dusty来说，C9就像一个征战多年的老将，能传递场上和场下经验。而C9也是世界上粉丝最多的俱乐部之一，通过合作，Dusty也能间接提高自己的关注，加速品牌建设。同理，这样的合作也将提升冰岛电竞的知名度。

今年，像MSI、Valorant大师赛和S11等多项的大型赛事赛事落地冰岛，让冰岛电竞成为了世界「新贵」。作为产业链粘合剂，赛事能快速打通一座城市的生活场景，包括餐饮、酒店、商场、出行等生态。像C9与Dusty之间的合作，就是S11落地冰岛的产物。

一直以来，冰岛的经济发展受限于人口和国土资源。旅游业飞速崛起且市场监管力度不足导致冰岛城市逐渐不堪重负。而作为新兴体育产业，电竞拥有超越赛事本身的能量，能够成为经济复苏、文化交流的新动力，成为城市新名片。

以海南省为例，在政策支持、地理环境等独特优势下，海南在短短五年内发展成为了国际化的电竞赛场，像「全球电竞运动领袖峰会」这样的大型论坛也三度落地海南。可以说，冰岛也走上了类似的道路。

考虑到冰岛的社会构成和互联网基建，他们走上大力发展电竞的道路也相当合理，电竞产业也将与冰岛现有的旅游生态产生联动，而诸如MSI、S11、C9和Dusty等赛事和合作，将加速这个过程。

C9与Dusty的联谊，是S11落地冰岛的产物。但始于联谊，不止于联谊。在「新冠疫情将与人类长期共存」的大背景下，双方的合作也多了一层普世意义。

体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）