双减之后，非学科培训火起来了吗？_风闻
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2021-10-12 00:03
编辑|吴怼怼
教培行业里双减新政的逐步落地已成定局，但行业所面临的种种变化冲击，仍在持续发生。
这其中，新东方大象转身，宣称要回归成人教育，VIPKID上升期断臂，不得不关停少儿英语，内测成人课。相似命运的，还有猿辅导、流利说、掌门教育等，他们中，不是在全胜之中骤然刹车，就是在扩张期里迎来重锤。
一时间，上至头部品牌创始人，下至行业里的基层从业者，无一例外都笼罩在风雨已来的阴霾中。
然而，困顿之中依然是有人欢喜有人愁。
K12集体刹车的同时，非学科培训们却在燎原大火中嗅到了蓬勃的生机——无数人认为，即便双减落地，家长们望子成龙、望女成凤的需求却不会消失，而这部分市场，很大可能会被非学科培训切走。
言下之意，K12赛道所上演的巨轮搁浅时，于非学科培训来说，可能是一场意外的东风。
01
新的明星？
在进入正题前，我们得先明确一个边界，哪些培训算非学科培训？
根据教育部此前发文，道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语(英语、日语、俄语)、物理、化学、生物，这些课程将按照学科类进行管理。
而在此之外，体育(或体育与健康)、艺术(或音乐、美术)，以及综合实践活动(含信息技术教育、劳动与技术教育)等学科，将按照非学科类进行管理。
边界厘清，轮廓也就清晰了，以体育、艺术、信息技术等为代表的素质教育被划在了红线之外。
少儿编程、美术、舞蹈、乐器、球类运动……曾经的课外兴趣班意外补位，一时变得炽手可热起来。
根据天眼查的数据，当前市场上有37万家艺术类培训相关企业、66万家体育运动类培训相关企业。而自「双减」政策发布以来，以上两类培训相关企业新增了3.3万余家，较去年同期相比，增长99%。
此外，赢商云智库的数据也显示，政策流变之下，儿童消费赛道涌现出不少业态新物种，这其中，以儿童教育和儿童游乐居多。
从一站式满足家庭需求的综合式亲子空间，到以创新自然教育为卖点的新型农庄体验，再到为儿童量身订造特色课程的各类格斗运动馆，双减在为孩子带来喘息空间的同时，也让这些儿童业态新物种更受欢迎。
甚至，部分遭受双减重锤的头部教育品牌也调转航向，一头扎进了非学科培训的海域。
比如，失去K12市场的新东方成立了素质教育成长中心，曾在双减新政下跌到停牌的好未来，则升级了旗下教育品牌励步，将之变成包含戏剧、口才、美育、书法在内的新的线下学习空间。
此外，还有高度依赖K12的精锐教育，在双减新政下，它不得不忍痛割舍营收占比高达78.9%的高端K12一对一辅导，转而将目光投向至慧少儿、小小地球等一站式素质教育综合体。
似乎，从以上角度来看，新政策于非学科培训来说，确实是一阵意外东风。不管是其对素质教育所渗透出的友好信号，还是其对新兴业态的提振作用，都在短时间内显现了出来。
然而，正如物理定律所示，每一个作用力都会产生一个大小相当的反作用力。比如，在家长侧，非学科培训并没有因为及时补位而受到赞誉，相反，其中不乏被突然砸进来的客流，带变了形的。
02
反作用力
一个ID名为「美杜莎麻麻」的育儿博主在微博吐槽，一节45分钟的钢琴课涨到了500元。而在小红书，育儿妈妈们的主页，少有不吐槽兴趣班坐地起价的。
事实上，这已不是新闻。
自9月开学季以来，相继有不少学生家长吐槽，双减之后，羽毛球、画画、钢琴各种课外班几乎全部涨价+爆满，其中涨幅达到50%的不在少数。更有甚者，兴趣班们在取消充值折扣和优惠满减的前提下，还把课程单价提上去了。
这期间，微博话题#上海非学科培训迅速升温#一度冲上热搜，引发过亿阅读量。此外，还有诸如#如何看待孩子被迫上兴趣班#等话题冲上热搜。
一名学生家长，这样吐槽双减之后她所面临的非学科培训机构们：感觉现在的兴趣班销售比以前更加的死缠烂打，以至于每次接孩子都很忐忑。
还有家长则直白表示「素鸡比学科鸡更费钱费妈。」
在小红书上，有不少育儿博主晒出了她们的教育计划。比如，游泳是越早越好的项目，编程是被建议从小培养的技能，而演讲，可以提升口才，锻炼气场。甚至有博主根据年龄为孩子拟定兴趣班项目，4-5岁是绘画，3-6岁是口才，6-16岁，则可以进行篮球、跆拳道、散打等体育培训。
毫不夸张地说，鸡娃课程千千万，焦虑程度与K12曾宣称的「你来培养你的孩子，你不来培养你竞争对手的孩子」简直不相上下。
而在这种新的焦虑里，看起来，一个属于非学科培训的黄金时代即将到来。
但事实上呢，机遇并没有即刻就兜头砸来，市场也好，资本也好，都在谨慎观望，小心试探。
而在行业更深处，一场场有关非学科培训的新的质疑与讨论，也在缓慢发酵，隐秘传播。
03
非标品迷思
方向错了，一切努力都是徒劳。所以，定性很重要。
我们需要明白的一个前提是，素质教育和学科教育不是替代关系，相比小红书妈妈们人均十几万的素质教育投入，在中国，还有两千多个县城，四万多个乡镇和六十多万个乡村。
他们之中，不乏愿意为孩子花500元上一节名师数学课的家长，但未必有人肯愿意用同样的价钱让孩子上一节专注力培养课。
就本质而言，大多数中国家长仍然秉持着「学得以渔」的升学期望，重点中学—重点高中—好大学，这条上升通路才是主流期望。
相比之下，非学科培训机构所描绘出的技能图谱，说服力并没有那么强悍。与此同时，非学科培训这个市场本身，也还存在着种种隐忧。
从发展历程来看，素质教育行业于2018年左右才迎来爆发式增长，这短短几年时间，并不足以让整个行业建立起标准和规范，而这反映的另一个现实是，在素质教育领域，至今还没有诞生所谓的现象级公司和爆款标品。
而这也意味着，转型的大机构和散落在城市角落中的中小型工作室，很大可能得像此前的K12教培一样，先花费数十年时间慢慢煎熬教研，才有可能摸索出一套可标品化交付的服务和产品。
根据艾瑞咨询此前发布的《中国素质教育行业发展趋势洞察报告》，非科学培训已然进化出了无数形态，有启蒙教育、语言能力、艺术教育、steam、数学思维、户外教育、社会化素养、体育、儿童财商教育等上十个大类。
而更为严峻的是，双减政策虽已靴子落地，但也并不意味着非学科培训的明天能一切向好。
道理很简单，学科类是震中，但非学科类未必就在安全的版块内，更多的猜测是，它仍在余震之中。
南方周末此前的报道验证了这一猜测。报道指出：
「目前非学科类培训难以标准化，而个性化太强意味着开课成本更高，对师资、管理难度都提出更高要求。其次，非学科类培训不如学科类培训刚需，市场受众更小，蛋糕小，分的人还多。」
「最后，尽管此次将体育(或体育与健康)、艺术(或音乐、美术)学科划入非学科类培训，看似留有转型空间，实际上各地体育、美育中考也都正在逐渐普及。一旦教培机构争夺这一市场，只要再次陷入‘内卷’，监管部门还可以将体育、美术再划入学科类。」
这一侧，转向，关停，陷入纠纷，K12赛道在双减新政落地的两个多月间，如扁舟遇潮，心悬半空。而那一侧，非学科培训在犹疑中奋进，一边焦灼等风来，一边畏惧着学科机构的降维打击。
04
通往转型之路
「如果你不知道前行的方向，就必须非常小心，因为你可能不会到达目的地。」
过去一年里，K12赛道获得的总融资高达500亿，而双减的靴子一落地，中概教育股合计市值相比年内最高点折去超过7400亿。
这其中，被誉为教培行业三大巨头的新东方、好未来、精锐教育，近况一个赛一个的惨烈，精锐教育市值蒸发约98%，股价徘徊在0.38美元/股，好未来、新东方的股价也跌至个位数，千亿市值，统统一朝化作幻影。
全盛时期有多么辉煌，此刻就有多么焦灼。一个万亿教培市场的背后，是上千万教培从业者，当大盘折去大半，他们去往何方？目光又将投注何处？
大机构匆忙之中调转船头，做教育硬件，做非学科培训，做成人教育，但新的领域里，有新的困境，而考验，则只多不少。