染指儿童“邪典”，江南布衣在自断前程？_风闻

来源丨i网红头条（WHTT1111)

文丨田龙滨

编辑丨陈琛

一直闷声发大财的江南布衣，最近猝不及防地翻车了。

2021年9月19日，有网友在小红书上晒出了一款自己孩子身上的衣服，上面印有“Welcome to hell（欢迎来地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等字样，并带着骷髅、暴力行为等“邪典”图案。

（网友晒出具有“邪典”意味的jnby by JNBY童装图案/图源新浪微博）

这件上衣正出自江南布衣（港股股票代码：03306.HK）旗下童装品牌“jnby by JNBY”，以此为线索，网友继续深扒该品牌后，又发现了多款印有暴力、血腥或性暗示的“邪典”图案与文字，甚至部分儿童模特的宣传图片也被指怪异、带有性暗示意味。

在2021年9月23日，jnby by JNBY在其官方微博正式作出道歉声明，表示已下架所涉产品系列，撤销相关宣传物料，并启动自查程序，开放消费者退货渠道。

官方也迅速跟进，2021年9月26日，杭州市西湖区相关部门已经约谈江南布衣，并成立了专门的调查组进行调查。

据悉，jnby by JNBY的母品牌江南布衣也受此事波及，股价有所下跌。虽然江南布衣已于2021年9月19日后停止了在抖音的店铺自播，但这场舆论的风暴，似乎仍没有停止的迹象。

一次“有心”的失误

在得到官方正式回应前，许多消费者都在质疑，这些“邪典”图案怎么能够通过公司审批，出现在童装上。

“对于服装图案的内涵、导向方面，法律目前没有一个强制性的规定，更多时候是靠图案设计师的个人自觉，以及公司设计团队内部的讨论。”辛选服装设计部门的职员杨疍向网红头条记者表示，童装的设计不能以成年人的审美去定夺，就此次江南布衣子品牌出现“邪典”图案来看，品牌无疑是首要责任方。

值得注意的是，这些“邪典”图案，并非来自jnby by JNBY设计师的原创，这在涉事产品的宣传页面上写得很清楚：“设计灵感来自世界古典画作。”

网友很快发现，虽然图案确实出自名人名作，但jnby by JNBY却只截取了其中一些带有明显性暗示、暴力等争议性的内容作为图案，这就显得尤为可疑。

（世界名画《人间乐园》与jnby by JNBY的一款连衣裙图案/图源新浪微博）

据了解，多款连衣裙上的裸体图案，均是出自画作《人间乐园》，该画作的作者是有着“现代绘画始祖”之称的希罗尼穆斯·波希；一款羽绒服上，儿童持枪的图案，则是出自“主流动画的奠基者”温瑟·麦凯的《小尼莫梦乡历险记》。

专攻服装领域的抖音播主“胡老师真的是老师”特意发视频表示：“作为这么大的一个服装品牌，江南布衣所有的花色、图案都是自己设计的，只能自己使用，有些衣服带有非常明显的成年人性暗示，我们不能确定江南布衣想做什么，但肯定不是什么好事。”

江南布衣还能走多远

从江南布衣在2020年3月到2021年9月的股价不难看出，市场和资本对其的预期，实际上呈现一种乐观的态势。其股价在2020年3月达到一个低点，5.07港元每股，但随后触底反弹，在2021年8月攀升至21.5港元每股。

（图源东方财富网）

江南布衣2021年9月17日发布的2021财年的年度报告显示，截至2021年6月30日（该企业以6月30日为界划分财年）江南布衣2021财年共录得41.26亿元的总收入，较上一财年有33.1%的增长；净利润达6.47亿元，较上一财年大幅增长86.7%。其中，此次涉事的子品牌jnby by JNBY在该财年贡献了6.57亿元的收入，同比增长47.8%，占到所有品牌收入的15.9%。

财报显示，江南布衣在全球拥有超490万会员，这也是其销售额来源的重头，报告期内通过会员获得的零售额约占零售总额的70%。江南布衣这套会员体系的搭建，保证了其营收的基本盘，也是业内人士称其“闷声发大财”的原因。

除此之外，记者也发现，江南布衣以抖音为主阵地，在直播电商新渠道的表现也相当亮眼。据飞瓜数据显示，自2021年5月起，江南布衣的抖音自播号“JNBY官方直播间”已经连续5个月实现了月销千万元以上，近30天（2021年8月29日至2021年9月27日）销售总额达1377.6万元。

从上述的这些成绩不难看出，资本市场对江南布衣的乐观态度，并非是无风起浪。

不过，江南布衣“儿童邪典”图案事件引起的舆论风暴，终究是对其产生了众多不利影响，在网友的注视下，江南布衣更多的“黑料”被悉数扒出。

 2018年11月，独立设计师陈鹏在微博称，江南布衣旗下JNBY品牌的多款羽绒服，与其在2018年2月首届天猫中国日纽约时装周发布的款式高度相似；同年9月，江南布衣旗下女装品牌LESS的一款宣传短片，也被曝抄袭杭州创意文化公司Rookie Combo的创意。

（图源江南布衣2021财年年度报告）

多次涉嫌抄袭，让这个“设计师”品牌的原创性备受诘问。而2021财年的年度报告，或许正敲定了网友对其“重营销、轻设计”的看法：2021财年，江南布衣用于服装设计方面的费用为2391万元，比上一财年减少了877万元；推广及营销的费用却由2020财年的1.43亿元大幅上涨至2.86亿元，足足翻了一番。

以盈利为目的的商业化品牌，产品设计却“剑走偏锋”，抛开社会主流价值观来谈个性化展示，“翻车”的结局并不让人感到意外。真正让人感到不寒而栗的，是这个为童装提供血腥暴力，甚至是性暗示的企业，背后折射出的扭曲企业价值观。