2年过去了，为什么年轻人还在为这些智商税产品买单？_风闻

作   者 | 董道力

编   辑 | 唐也钦、阿   米

数   据 | 董道力

设   计 | 张   灿

经过反复挣扎，马迪下定决心将堆满灰尘的抖抖减肥机丢进垃圾桶，还不忘告诫自己，再也不要中智商税的圈套。

“可恶”，他明白，这款号称“0运动，快减肥”的产品，堪称他智商税纳税史上的“丰碑”。

DT君身边有很多像马迪这样，在智商税产品中反复横跳的朋友。他们在每次购物后都后悔莫及，却总会在新概念出来时，第一时间献祭自己。

都2021年了，为什么智商税还是层出不穷？相较过去，如今智商税的重灾区是否转移？为了弄清这些问题，DT君在小红书上找了找智商税的相关内容，看看2021年智商税有哪些新趋势。

01

新的一年，大家又交了哪些智商税？

DT君曾在2019年写过一篇关于智商税的文章，文章里包含了很多智商税产品。

通过对比2019年和2021年，小红书上“智商税”相关帖子中出现的关键词，可以发现，今年小红书用户吐槽的智商税类型越来越丰富了。长期霸榜的智商税顶流是美妆护肤品系列和食品，比如价格和质量并不匹配的燕窝、牛奶。除了这些，宠物智商税也被大家多次提及，比如卵磷脂和猫砂等。

在一条热度较高的笔记中有位博主提到，某款售价20+元/380ml的宠物专用牛奶，其实可以用几元钱的普通舒化奶代替。功效同样的情况下，但凡戴上“宠物专用”帽子的产品，就能涨价不少。

这一来一去，多支出的这十几元就成了你心甘情愿交出的智商税。

诸如舒化奶代替宠物牛奶的例子还有不少，短短两年时间，食品类智商税和宠物智商税似乎迎来了一次集中爆发，这也许和年轻人消费趋势的改变有密切的关系。

首先从燕窝等食品类智商税说起。央视财经《中国美好生活大调查》显示，2021年，保健养生产品成了人们消费意愿很高的品类之一，有1/3左右的消费者打算在这方面增加预算。燕窝作为传统佳品之一，每当谈到养生，许多人就会第一时间想起它。

但是，近年来对于燕窝到底有没有效果的争议从未停歇。有的说法是燕窝是智商税，成分和鸡蛋一样，也有人认为燕窝是传统补品，自有一定的道理。消费者购买燕窝，其实也是为保持健康付出溢价。

再来看一下卵磷脂、猫砂等铲屎官类的智商税高发的宠物品类。

宠物没有缴纳智商税这项技能，但铲屎官有。根据民政部门报道，2021年中国空巢青年人数预计达到9200万人。经过调查，这9200万的空巢青年中，有52.7%的人正在或者打算饲养宠物。

当过铲屎官一定都有这样的体会，自己的吃喝可以随便，但宠物的用度肯定不能差。早前被当作剩菜粉碎机的猫猫狗狗，转变成补品、零食一样也不能少的钞票粉碎机。

当你养了猫之后，你的抖音、B站、微信朋友圈，都会无数次地出现“猫咪吃××，主人好安心”的广告。不少商家抓住铲屎官对主子的宠爱以及健康焦虑，推出许多高价低效（甚至无效）的产品。

消费者一次次懊悔缴纳了过多的智商税，许多时候是因为不懂。刷视频的时间都不够了，还想让年轻人放下手机专心学习一门省钱的学问？“算了算了，你都拿去吧”，就成了他们节省时间的代价。

02

除了我，家里谁离智商税最近

当人们的某一消费需求旺盛时，就会有很多的智商税产品出现在我们身边。

“家庭支出数目排序：孩子、老婆、猫狗、男人”“孩子和女人的钱最好赚”……在消费时代，男性的形象多少有点“山猪吃不得细糠”的感觉，女性和小孩更容易在家庭开支中占据优势地位。

这是否等同于“孩子和女人的智商税交的最多”呢？

我们分析了小红书帖子里，代表人物关键词出现的频次，发现还真是这样。数据显示，小红书智商税相关帖子中出现最多的人物是自己，其次是宝宝、宠物、妈妈。

小红书作为一个用户内容生产平台，用户分享自己的智商税缴纳经历，自己出现的次数最多很好理解，宠物在前文已经提到。所以，宝宝和妈妈为什么会被提及那么多次呢？

DT君对包含这两个词的帖子做了进一步分析，发现，宝宝和妈妈其实缴的基本上都是同一类智商税——妈妈孕期至宝宝成长阶段的备孕养娃智商税。

比如有位博主为了让孩子有个天生好看的头型，避免出现扁头，就买了一个“贵点儿的定型枕”。结果宝宝在这个“贵点儿”定型枕的培养下，睡成了一个也不太好看的五边形头。这就多少有点花钱长记性的教育意味。

这条拥有2.9万点赞高热笔记，代表的是智商税重灾区——母婴区的一大缩影。人人都担心孩子的长相，人人都不怕花钱，但人人都不想花一笔无用甚至有副作用的大冤枉钱——所以在点赞之外，这条笔记还有1.8万次收藏。

除了外貌，在怀孕期间吃什么对宝宝比较好，宝宝出生后应该喝母乳还是奶粉，什么牌子的奶粉好，都是宝妈们面对的问题。她们一边希望给宝宝最好的营养，另一边又担心自己交了智商税。

每一代人都有养娃的需求，为什么今年备孕养娃的智商税讨论热度会上升？这与大量90后、95后妈妈进入生育阶段分不开。

年轻妈妈知识文化水平较老一辈妈妈更高，她们对传统的备孕养娃经验保持观望态度，希望科学地养娃。

如今互联网中充斥着各种母婴信息，恰饭内容也很常见。对于妈妈们来说，筛选出有用的信息就需要很高的成本。因此，就诞生出了学习型妈妈的角色。她们的一个重要特点就是对母婴相关的内容都很较真，对养娃智商税的讨论热度自然就上升了。

这种线上的讨论多少也会在线下得到延展。如果你的办公室里拥有两位妈妈，那办公室话题常常往育儿条线跑，也就成了一种必然。

（养个孩子真不容易啊 图源：小红书）

03

交了智商税怎么办？“哭”

找到了智商税高发产品，了解了谁才是离智商税最近的那群人，那么人们在讨论智商税的时候都抱着什么样的态度呢？为此，DT君返回了小红书，并找出了智商税相关帖子中，出现次数最多的emoji表情，看看大家的智商税众生相。

通过大家最常用的表情，可以发现面对智商税，大部分人并没有生气、抓狂，看来大家都心态还是稳的。

首先出现最多的表情是（哭晕），一般是出现在确定自己购买的产品没有效果，不幸缴纳了智商税的时候使用。比如有网友写到：“自己交的智商税，跪着也要用完就这样吧”“但是智商税你们不用交了 （意思是：我替你们交过了哭晕在，但你们要给我三连）”。

哭晕之后就是自嘲时常用的表情（笑哭），类似的还有（躺地上笑哭）。明知道是智商税，但就是管不住自己的手，这时候（笑哭）（躺地上笑哭）也许是最好的表达了吧。例如：“年过三十看到抗衰老、提拉一类的产品都忍不住下手”。

当然，成功避免智商税时候的得意表情自然也不能少。表情（思考）一般是网友表达自己听了某些智商发言后，表示此事必有蹊跷，同时也标志着，接下来要“炫耀”自己如何避免智商税，买对东西了。例如“养猫致贫（思考）不存在的！”。

“炫耀”自己避免了智商税，并且推荐有效好物时，（真心笑） （拥抱）（着迷）（得意）最常用。如：“我的睫毛确实比.以.前长了、浓密了很多（真心笑）”“游玩体验感也不错的，专车送到景区，就可以自己玩了（得意）。”

交智商税似乎是一场不可避免的修行。而智商税本身，用学术点的说法，当你消费时对商品的功效产生了认知偏差，智商税就出现了。举个例子，马迪认为购买的抖抖减肥机可以轻松减肥，但事实并不能。

马迪为什么会产生认知偏差？因为他与厂商之间产生了信息差，这也为什么在新兴的消费领域中，智商税最多。上文中，我们发现随着宠物经济和养生经济的崛起，相关的智商税问题热度增加也从侧面印证了这个事实。

商家制造信息差最常见的手段，就是打造新概念和新名词。这些概念和名词乍一听很有道理，但经不住相关领域的专业考验，比如现在某些投资人再听到生态化反，就只会觉得很窒息。

因此，只要有新的消费趋势出现，必然会伴随一堆智商税。

如何才能避免智商税？DT君觉得，没有人能够全知全能，也就没有人能避免智商税，只是时候不到罢了。毕竟人人都不想做小白鼠，但人人都做过小白鼠。