率性而为的央视“六公主”，是亮点也是局限_风闻

　　在人们的印象里，中央电视台这样的央媒都是正襟危坐、谨言慎行的严肃形象，而CCTV6电影频道堪称“异类”，其时常运用播出影片这种最基本的操作，以“老”电影的内容或者名字，来呼应最新的时事热点，传达鲜明情感，引发舆论热议。这种做法有正面的积极意义，但对电影频道自身融合转型发展来说，可能并非全是益处。电视媒介面对用户流失时的焦虑与探索，在CCTV6身上体现得非常突出，而“六公主”的这番尝试给行业带来的深层思考，例如内容建设、人才培养等，也值得关注。

　　作者 | 张文栋  奥特慢（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）

　　编辑 | 彭晓仪

　　来源 | 文化产业评论

　　正文共计4963字 | 预计阅读时间12分钟

　　江湖上一直都有“六公主”的传说。

　　例如，几个月前，阿富汗局势出现转折点，CCTV6“及时”播放《敦刻尔克》，“似乎”在以二战中英法联军大撤退来映射如今的美国；当美军的撤离引发全球关注时，她奉上《一条狗的回家路》，引发热议。

　　此举被美国全国广播公司（NBC）发现，NBC将其解读为：“中国官方媒体批评美国在阿富汗混乱的撤离。”

　　也引起了国内舆论场上的热评：

　　作为“阴阳师”界的顶流，CCTV6展示了什么叫暗讽。

　　她还经常不按常理出牌，冷不丁就更换节目单，逢人问起则回以：具体以播出为准。

　　类似诸多举动，再加上CCTV6在第三方媒介平台上的官方认证性别多设置为“女”，立于众多默认为“男”的央视大哥之中，不由得使CCTV6坐实了“六公主”的人设。

　　六公主的身世稍显复杂。除了有中央电视台身份加持之外， CCTV6曾直属于国家新闻出版广电总局管辖，2018年国务院机构改革时，“电影”和“新闻出版”等职能划归中宣部，CCTV6就由国家电影局运营与直接管理，归中宣部直接管辖。

　　△CCTV官网上关于电影频道的简介

　　也就是说，虽然六公主戴着CCTV的帽子，但却由国家电影局运营，近似于电影局与央视共建的状况，这一点和央视其他频道有明显区别。或为此故，六公主行事显得特立独行一些，她表达的情绪也被更多地理解为官方态度。

情绪表达的背后是过硬的业务能力

　　最新影片一般不会选择在电影频道上映，而且在各类视频平台的冲击下，电视媒体也早已不是用户首选。这种情况下，**如何争取更多的关注度，成为电影频道不得不考虑的重要问题。**而六公主的登场，可以视作一种成功的小尝试。

　　作为国家级的媒体平台，只会卖萌、毒舌显然远远不够，具有过硬的业务能力必不可少。

　　自19世纪末电影诞生以来，中外各国推出的影片数量浩如烟海，六公主要想恰如其分地抖机灵，必须要对电影行业有深入了解。仅仅知道电影的名称、简介等肯定是远远不够，还要掌握电影的详细内容、拍摄背景等相关知识，唯有如此才能迅速将时事热点与某一部电影建立起巧妙的链接，而这背后当然还少不了媒体人的新闻敏感以及优秀的策划能力。

　　这样一番操作之后，六公主的机灵人设就靠谱多了。

　　例如，在东京奥运会上，六公主就曾多次出手。

　　奥运延期一年举行，她掏出《迷失东京》；杨倩拿下首金那天，六公主及时更改了节目单，播出《夺冠》以示庆贺。

　　日本乒乓球选手水谷隼和伊藤美诚在比赛中多次凭东道主之利违反新规则，不断吹球、摸台，六公主就安排播出电影《鸡毛蒜皮也是事》表达不满。

　　伊藤美诚在团体赛中战胜中国之后，日本舆论爆棚，伊藤美诚母亲从小对伊藤美诚的教育方法被日本人津津乐道，于是在女单比赛孙颖莎对战伊藤美诚之时，六公主奉上《催眠大师》。

　　一般来说在体制约束与舆论审视下，媒体对时事热点会很谨慎，CCTV6却反其道而行之，非但没有被约束，反而时常出人意料，用电影内涵直击热点。

　　对此，六公主淡定回应：是在用文艺作品呼应当下时代。

　　电影语言多具深意，以电影回应时事，有时会起到一语胜千言的效果，一切尽在不言中。

　　丹麦辱华时，她播放讲述丹麦历史上最血腥事件的电影《1864》；

　　南京大屠杀死难者公祭日时，她播《日本沉迷》；

　　奥巴马访日时，她放《珍珠港》；

　　乱港分子嚣张时候，她播《我是你妈》；

　　……

　　在这个过程中，六公主所表现出的嘲讽意味和鲜明情绪，更像是普通网民的吐槽和宣泄，因此格外为广大网民所认同。

　　有道是，嬉笑怒骂，皆成文章，电影本就包罗万象，是人间社会的缩影。六公主的这种鲜明做法，让大家高呼痛快的同时，更将有血有肉、真实生动的媒介形象带入了观众视野，进而突破圈层壁垒，引发情感共鸣。

传递中国真实声音

　　六公主的出圈，一定程度上也是传递中国声音方式的延伸，向西方表达了中国民众的情感。

　　长期以来世界舆论的主要话语权把持在西方手中。虽然西方媒体深受政府、资本等的控制，但在他们持续的宣传之下，在很多西方人眼里这些西媒成为所谓新闻自由的代表，而来自中国的媒体则大多成了坚持“政治宣传”的国有媒体，所以中国媒体被打压是很正常的事情。

　　△当地时间2020年6月22日，美国国务院宣布将包括中央电视台、中新社、《人民日报》和《环球时报》等在内的四家中国官方媒体认定为外国使团，此前在2月18日，其已将新华社、中国国际广播电台、中国环球电视网以及中国日报和人民日报的发行商等五家中国新闻机构在美国的分支列为外国外交使团。中国外交部对此坚决反对并予以强烈谴责。

　　但中国全方位、日益明显的影响力又使得西方无法忽视中国国情，而其自身没有足够的团队来生产关于中国的报道，关注中国媒体（尤其是央媒）的报道就成了一些西方媒体的日常工作。

　　如何将中国的真实情况传播出去，成为国内所有重量级媒体共同的使命，而不仅仅是部分驻外媒体机构所单独承担的任务。

　　央视、人民日报、新华社等央媒的中文频道主要承担的是对内的新闻与宣传任务，但由于时刻被西方媒体所关注，因此曾经在一些特定或者微妙的时间段里，这些媒体会非常注意节目的涉外影响，类似抗日、抗美援朝等题材的影视剧被刻意屏蔽，以免对外产生不好影响。

　　所以，当六公主通过这种表达以及由此在社交媒体上得到的广泛支持，向关注中国的西媒传递自身以及中国百姓的真实情绪，其实也是一种对外的宣传手段，当然也是与国家新时期的对外宣传政策遥相呼应。

惊喜与困境并存

　　虽然六公主的故事让大家拍手称赞，但将其放置于媒体融合这个大背景下，这种做法的实际效应还比较有限。

　　或者说，在这个媒介平台众多、资讯过剩、电视媒体日趋萎缩的时代，CCTV6的这种操作吸引了大众的眼球，带来了舆论的狂欢，却无法有更深层的收获。

　　在众多参与狂欢、跟风夸赞的网友中，有多少人会真正打开电视观看电影频道的节目？有多少人会去认真看看那些推荐的电影？

　　人们一边夸奖着六公主的机灵，一边远离电视媒体。

　　对媒体而言，最好的运营模式就是在服务好用户、让用户满意的同时，通过合理手段获得足够多的社会效益和经济效益，以维系自身良性发展。而失去了用户的关注，才是传统媒体不得不搞融合转型的根本原因。没有用户，媒体的传播力、引导力、影响力、公信力岌岌可危，社会效益、经济效益就无从谈起。

　　**六公主的成功并不能给电影频道带来真正期望的用户回归。**在大众眼里，电影频道只是在播放电影的功能之外，又加上了一个点评热点时政的小惊喜。

　　从这个角度看去，六公主确实出圈，但是如果只以此彰显存在，那么并不值得过分欣喜，毕竟整个电影频道的转型发展目前似乎并没有特别耀眼的成绩。

　　尤其是当人们了解到电影频道所拥有的那些优质资源之后，对此就有了更深的感受：尽管六公主把握了时代的脉搏，在相当有限的空间里充分发挥聪明才智，配合时事需求，含蓄地发出了自己的声音并引发了关注，但这至多算是“点”的突破，有“点”的突破固然可喜，然而“面”的提升仍然缺乏。

　　CCTV6除了选播电影之外，还拍电影、评电影、采购电影；假如单论推出的影片数量，她是中国最大的制片机构；她的国际频道覆盖65个国家及地区。总之，她拥有众多让人艳羡的资质与资源。

　　基于此背景，人们对六公主有更高的期望，也可以理解：她为什么不能成为中国的Netflix呢？或者成为加强版的优爱腾也行啊。

　　这样的期望忽视了我国传统媒体融合转型的难度。（具体可参考文化产业评论（ID：whcypl）过往文章：《历时八年仍在探索，媒体融合为何这么难？》）

六公主给产业带来的启发

　　在这个人人皆为媒体、处处都是热点的时代，能短平快地获取注意力并能变现，是很多人认为的媒体业“王道”。而一旦有所突破，例如推出了“爆款”“10W+”作品，马上大肆宣扬、各种拔高，也成了很多传统媒体的常见举动。

　　但是，产业来不得半点虚假。一时之洪峰并不能遮掩长久干涸的河床，对传统媒体来说，认认真真地聚焦融合转型的关键，才是正道。

　　什么是关键？当然是用户，足够多的用户，足够高的黏性。

　　怎么推动融合转型呢？习近平总书记说得清清楚楚：要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。

　　而现实是，由于所依托的媒介迅速被用户抛弃，广告等经营收入随之大幅下滑，精英人员流失严重，各种矛盾浮出水面，传统媒体深以为傲的内容生产能力急剧萎缩，曾经被传统媒体极为重视的编辑策划能力，也处于一种不受关注的尴尬境地。

　　六公主所表现出的种种过人之处，其实正是对内容的一种精巧把握，而这也是出色策划能力的展现。最近一年爆火的河南卫视唐宫系列节目背后，同样是如此逻辑。

　　当我们为精彩内容、精巧构思激动喝彩的时候，可能恰恰显现出它们的稀缺。

　　不单媒体行业是这样，缺乏优质的内容也正在成为诸如文旅融合、文创、文化IP开发等工作的极大阻碍。我们这几年见过听过太多的各种IP概念，以及基于这些概念进行开发的雄心壮志，但绝大多数背后都没有足够成熟且成体系的内容支撑。

　　△泡泡玛特有足够的雄心与规划，但IP缺乏内容支撑的弊端已经初现端倪。截图自泡泡玛特官网

　　△郑渊洁对自己创造的这些IP形象进行延伸开发，大家就不担心内容支撑，毕竟《童话大王》伴随着太多人度过了少年时光

　　优质的内容产出需要足够优秀的人才，CCTV6能频频以这种形式出圈，彰显专业，表达情感，虽然与她所具备的级别高、资源多等优势有关系，但幕后那支具有电影专业水平与媒介素养的团队，才是最重要因素。而这样一支团队的培养，是一个长期的过程。

　　在大力推进媒体融合、发展文化产业之时，相关决策者有没有足够的耐心与资源，来培养一支富有战斗力的团队，可能算是六公主带来的“终极之问”吧。