国庆档重新雄起，但隐忧更多_风闻

作者 / 坦克

平淡开局，爆炸收尾。

这句话无论是用来形容《长津湖》电影本身，还是形容《长津湖》本身的票房曲线以及由其带动的2021年国庆档大盘走势，都恰如其分。

截止晚9点，从10月1日到10月7日，全国电影票房共产出43.67亿元，这个成绩已经超过了去年由《我和我的家乡》《姜子牙》领衔的2020年国庆档，仅次于2019年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》的史上最强国庆。这个成绩对于干渴了半年的内地电影院来说，已经足够惊喜。

40亿大盘国庆档大盘超预期

国庆档正式开启之前，内地影市已经接近崩溃边缘。

虽然今年春节档票房表现再次刷新历史最高，但从3月开始，一个又一个的冷档期开始持续打击着电影从业者们的信心。今年年中开始，包括端午档、暑期档、中秋档的票房表现均不如预期，成绩表现位列近七八年来倒数。7-8月南京疫情导致暑期档倒退8年，而在9月中旬福建、黑龙江的局部疫情爆发，也再次导致市场不稳。也正因此，对于只有2部核心影片构成的2021国庆档，业内并没有抱有太大的希望，认为能够维持住30亿+的表现就已经算是成功，而9月30日以及10月1日首日的票房表现，基本也与预期表现一致。

首先，国庆档影片的开画日重返9月30日，也标志着国产片对于工作日票房重新拿回了信心。

从2017年开始到2019年，国庆档所有影片都是选择在9月30日统一开画公映的，但是从去年复工开始，不少影片选取了相对保守的开画策略，以求开画日的上座率最大化，而以联瑞为首的发行公司更是把这种发行策略全面推广，导致越来越多的国产片选择在周五晚甚至周六开画公映，逐渐放弃工作日票房。不过事实证明，9月30日拥有着极强的大盘爆发力，甚至可以匹配10月3日-10月4日级别的单日票房，拥有极高的票房量级，2019年9月30日的单日票房更是达到了6.73亿，大幅刷新了内地非节假日单日票房大盘成绩。

而今年，在《长津湖》的带动下，几部大片重回9月30日档期，虽然2.8亿的票房表现不及国庆档内任何一天，但是也是一笔不小的票房成绩，提前开画也为国庆档后口碑发酵创造了动力势能。

不过因为片长原因，今年国庆档的场次数，不仅仅没办法创造影史新高，反而是2017年以来最低的表现，在六一档、端午档、中秋档接连创造了影史场次最高纪录之后，今年国庆档没有保持住这一趋势，不得不说是一个巨大遗憾。

可以说，支撑今年春节档破纪录的有两大大原因。

第一就是高票价。今年国庆档票房较去年上涨10%，但人次不仅仅没有上涨，反而下跌了6.7%。不可否认，今年国庆档的高票房，高票价至少起到了50%的作用。今年的平均票价，尤其是以北京为首的一线城市平均票价，涨幅均超过了20%，已经达到了56.2元，远远超过了其他三四线城市。可以说，大档期涨价已经成为了铁的规律。根据往年的经验和情况来看，春节档和国庆档拥有着绝对刚需，这也使得价格提升对于购票的热情没有致命性的影响，更何况春节档和国庆档聚集了大量一年就看1-2场的观众，价格并不是大家需要考虑的首要因素。

第二则要归功于《长津湖》极强的票房爆发力和韧性。

《长津湖》一骑绝尘，冲着影史纪录去了

与过往的国庆档不同，今年国庆档几乎已经成为了《长津湖》一部影片的独角戏，七天票房占比超过72.8%，也是历年大档期内从来没有拥有过的表现。

可以说，今年国庆档单日大盘连续逆跌的表现，与《长津湖》直接挂钩。无论是售票平台的9.5分平均分，还是豆瓣7.6分的成绩，都代表着《长津湖》在国家层面的高度统一，坐稳了档期内口碑的头把交椅。而连续五天逆跌的票房走势，更是创造了内地影史罕见的奇迹。

从表格数据中我们也能看出，从10月2日到10月6日，《长津湖》排片占比不断飙升，也带动着单日票房持续逆跌。票房占大盘占比、场均人次以及上座率均维持在一个稳定微升的状态，这是以往任何一个春节档或者国庆档都不具备的票房走势。

为什么《长津湖》能够实现大档期内的连续五天逆跌呢？这其中原因是多方面的。较高的观众口碑是最主要的原因，而除了同档期竞品影片较少之外，映前相对较低的热度以及预售表现导致开画前两天没有完全释放、以及因为疫情导致福建厦门等大市场没有享受同步待遇将热度后置，都共同促进了目前的票房奇迹。

目前来看，《长津湖》已经基本能够超越《你好，李焕英》成为今年内地&全球的票房冠军，并且与《战狼2》和《蜘蛛侠：英雄无归》继续争夺内地影史票房冠军与2021年全球票房年冠的位置，不过考虑到极高的票价，《长津湖》甚至其续集面对《战狼2》1.59亿的影史最高观影人次，依旧难以匹敌。

亚军《我和我的父辈》依旧表现不俗，目前已经取得了10亿+的票房，作为国庆三部曲的终章，即便面对着《长津湖》的步步紧逼，在上座率和场均人次方面，依旧保持着第二名的成绩，并且与第三位拉开了极大的差距。

而正如我们两个月前说的那样，从暑期撤档的《五个扑水的少年》已经错过了它最好的档期，目前本片虽然未来依然拥有一定的票房空间，但是已经与冠亚军拉开了巨大的差距。而其他国庆档合家欢以及低幼动画电影，表现基本符合预期，都在2000-5000万区间内。

国庆档大爆，但后国庆档依旧难寻强片

虽然今年国庆档大幅超出预期，但是繁荣之下，依旧存在着一些问题。

今年国庆档的成功，基本归功于《长津湖》的高爆发以及其背后的较高的票价，因此也具有一定的偶然性。而仅有两部重点影片定档国庆，也从侧面反映出目前国产片真正能够卖座影片的数量依旧不足。

从今年春节档的“前车之鉴”也能看出，即便春节档用影史最高纪录证明了观众依旧没有离开影院，但是在大档期之外，内地影市依然很难回到2017-2019年的平均水平。或许《长津湖》《我和我的父辈》在国庆档结束之后依旧能有不错的票房表现，但是在10月中下旬以及贺岁档到来之前，内地影市依旧需要强片来进行持续发力。

另外，大档期的头部效应愈发明显。国庆档成为了《长津湖》和《我和我的父辈》的独家游戏，瓜分了超过95%以上的大盘成绩，如果说以往国庆档的三号种子还有3-5亿的体量，那么今年的《五个扑水的少年》至今仍然争取破亿的路上，希望渺茫。大档期真正成为了赢家通吃的档期，腰部荡然无存。

虽然目前从10月中旬到12月底圣诞+跨年夜档之间，已经定档了不少影片，但依旧存在较大的空间。市场除了期待《毒液2》《蜘蛛侠：英雄无归》等好莱坞S级巨制定档之外，几千万到1、2亿票房量级的进口片也依旧是市场的重要补充，如果每个周末能够定档1-2部，也能够让今年剩下几个月大盘不至于沦落到国庆之前的寒冰期。

在数十项所谓的影史纪录烘托的繁荣之下，2021年国庆档结束了。这个国庆档，让2021年大盘逼近400亿，也让更多的演员、导演主演累计票房突破100亿甚至200亿，虽然国庆档影片的征程远未结束，但市场更希望的，还是更多的强片来接棒。