电影《第一炉香》，你想讨好谁？_风闻

在观网聊由张爱玲小说改编的电影《第一炉香》，是有些讨嫌的。很多观网读者的第一反应可能是：这是文青们看的电影，受众可不是我们这种“下里巴人”。这样的反应，放到其他平台，如微博、知乎、贴吧，也是大差不差的。

可是最近，笔者真的是被这部电影的宣发给雷到了。

首先介绍一下电影的主创团队：许鞍华执导，马思纯、彭于晏、俞飞鸿、张钧甯等主演。原著小说讲的是从上海来到殖民地香港读书的少女葛薇龙如何一步一步堕落的故事。

上映日期已经敲定，10月22日。

目前，还不知道电影对原著的改编程度如何，但最起码，之前主演阵容公布后就被吐槽选角不合适：

苍白纤瘦的女大学生和混血公子哥？难道不是祥子和虎妞的爱情故事？还是叫《第一炉钢》更合适。

社区网友的帖子：《第一炉香》预告发布，全网吐槽

笔者以为雷点应该止步于此了吧，可是没想到片方在抖快上发布的一系列视频，彻彻底底地给《第一炉香》贴上了“青春伤痛文学”的标签。

具体如下↓↓

抖快上的各种热门BGM，加上矫揉造作的旁白，很多网友产生了不适感。

也有网友猜测认为，这可能就是片方的套路，反向营销，或者是刻意拉低影迷的期待值，以期达到先抑后扬，让影迷眼前一亮的效果。

有博主专门整理了一波片方的宣传文案，直呼就像是从QQ空间抄来的↓↓

是不是很不舒服？这还没完。

10月4日上午，《第一炉香》的官方微博晒出一张海报，是电影中的人物姑妈梁太太的朋友圈截图，邀请大家到梁府小白楼做客呢。

看过原著的都知道，梁太太是个什么样的角色↓↓

年轻时为了嫁给香港富商做四姨太，而跟家里决裂。富商死后给她留下大笔遗产，内心寂寞的她驰骋于名流交际场，用尽手腕一边为自己找男色，一边找名流作靠山。

这样一号人物请客，就差把“招嫖”二字写在脸上。

有博主说了，这已经不是简单的自黑式营销，而是弃疗式黑红营销了，而且牢牢掌握了流量密码。

也有博主说，这样的营销固然能够带来一时的流量，却也让更多的人对于影视圈感到厌恶，把观众推得远远的，“这并不是一个好的示范”。

现在笔者只有一个问题：

这片子最后能有多少票房？别搞得下沉市场没讨好，还失去了文青市场。