“打卡美好中国”背后，是一个越来越有用的抖音_风闻

文 | 江小桥

相比麦克卢汉提出的“媒介是人的延伸”，弗洛伊德提出这一概念更早。他认为，每一种媒介都是为了弥补人的某个不足，都是为了填补存在于我们和神灵之间的鸿沟。

弗洛伊德的观点或许稍显“形而上”，麦克卢汉的阐述要更直接一点——媒介的技术进步改变了经由社会建构、感官性的意义世界，并反过来影响人类的认知、经验、态度和行为。

作为当下重要媒介之一的短视频，无疑也正在“延伸”着我们。

对于这一“延伸”，10月3日央视黄金时段播出的抖音TVC有一个生活化的表达：不仅可以在抖音上看见这个中国的美好，还可以去走走看、去吃吃看、去聊聊看、去玩玩看、去淘淘看。“别光看，去试试看”，每一次尝试的背后，就是生活的一次延伸。

你最期盼的是有趣的日常瞬间，还是远方不一样的风景？别光看，记得去试试看~上抖音#打卡美好中国 ，高性价比吃喝玩乐可一站式购齐，这个国庆给你不一样的惊喜！

与此对应的一个最新例子，是抖音在国庆黄金周期间推出的“打卡美好中国”活动。抖音依托站内丰富的场景和生活服务功能，为国人假期出游带来新体验——不仅是一场线上云出游，更指向线下每个人从眼睛到舌尖、从脚下到身体的体验。它带给人们的不仅是精神层面的延伸，还是来自信息的现实价值增量。

从最初的一种娱乐方式，到一种社交方式，再到一种生活方式，抖音已经成为一个重要的工具。它以“人”为核心，拓展出了更多的价值，越来越“有用”了。

美好中国可以在路上，也可以在掌心

每到黄金周，旅游出行就成为国人最重要的关键词。但疫情的反复，使得这个国庆黄金周的旅游出行有了不确定性。

但可以确定的是，疫情周期中依然有大量可以探索、交流的目的地，我们可以继续“旅行”。

**另一种确定性来自人类深处。**不久前，携程联合创始人、人口学家梁建章写了篇文章，再次强调了“人口”与“旅行”的重要性。在他看来，经济发展到一定高度时，人类想走出家门、探索未知世界是一种顺理成章的需求，带来的是信息的交流，对于土地、物产和科技的认知，促进文明程度的提高。

抖音正在成为加深这一确定性的推动者之一。

在去年的疫情中，抖音用“直播+旅行”，去到张家界大峡谷、清明上河园、婺源篁岭、凤凰古城和敦煌莫高窟等全国9个热门景点，在多个时段向用户展示它们的美丽景象，满足用户想要在国内知名景区看一看的愿望。之后的"云端旅游局"，更是打破直播边界，把整个世界搬进直播间，进一步拓展了直播场景和想象力。

**今年，抖音继续加码，推出更多场景的“打卡美好中国”活动。**活动设置舌尖风味、大漠风情、沿海风光、历史风貌4条特色旅行线路，覆盖全国众多热门城市及景点。每一条路，每一座城，都是对美好中国不一样的解读。

在“打卡美好中国”的直播场景中，抖音提供直播内容供给，通过达人打造沉浸式的直播体验，带着镜头前的用户开展一场云旅行，让用户足不出户也可以与屏幕中的远方发生真实的互动。

在活动期间，用户通过参与线上四条路线打卡，有机会赢万元旅行红包，线下抖音与国内最热城市景点联合打造“打卡美好中国”线下站，可以分站式打卡最热门城市景点。

抖音，让每一个人的美好中国可以在路上，也可以在掌心方寸之间。

不仅是看风景，更是多元生态开启的出游新体验

“打卡美好中国”背后，抖音并不是简单地想让你“看风景”。

村上春树每次去美国，安顿下来后的第一件事就去吃汉堡包，“我坐在那里，安静地啜饮着啤酒，听着周围人的说话声、盘子的叮当声，专注地沉浸在异国的氛围中，等着汉堡包的到来。直到拿到它，我才算到了美国。”

食物、气候、建筑、语言和人等一切风土人情才组成了远方。因此，抖音希望能够提供给用户的，是综合性的出行体验，以及对世界的探索、对文明的认识。

**抖音首先想成为的是人们合理出游的帮手。**去年，“大西北游”兴起，人人都在朋友圈里晒大西北也成了一个旅游梗。而抖音上有海量出游场景类视频内容，可以帮助大众不盲目、不跟风、不扎堆儿地合理规划出行。

**抖音也希望能够解决人们旅游出行中的诸多痛点。**抖音上的出游内容，可以让用户更全面直观地了解所在旅游城市，了解本地生活的服务，更好满足消费需求，提升出游规划的效率和到地消费的质量。

**抖音也希望人们的旅游出行内容能够更多样化。**抖音上的体验各城市玩乐推荐、热门内容、直播场景、轻松社交等丰富产品功能体验，为旅行加码，增加旅行多样性。

凭借时效性、真实性和互动性打造的高沉浸式线上旅游体验，抖音以多元化的优质直播内容给国民带来了前所未有的"云端旅行"新体验。抖音的技术与创新，也让人们多了一种新的生活方式。

旅行这件事，正在被抖音改变。

过去人们在景点的口头禅“一起拍张照”，现在正在被“一起拍个抖音”取代。越来越多的人选择通过抖音等短视频记录自己的美好生活，依靠抖音短视频，人们不仅记录了“我在哪里”，还有“我看到的风景”以及“我走过的足迹”、“我的独家记忆”。

在热爱旅行的年轻人眼里，无论是做攻略、查人流、找美食，抖音已经是一个最佳最真实的旅行参考图。在两年前，就有人这样形容抖音——一个被耽误的旅行攻略app。

这是抖音的短视频生态使然。

短视频技术和视频化的表达方式，让一切真实可见，远在天边也近在眼前；而抖音上多元化的内容，组成了一切有关美好生活的记录。

旅行，是其中相当重要的一个部分。抖音联合巨量算数、人民文旅发布的《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》显示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿次。这些庞大的生活、旅行用户的记录和分享，让抖音已经成为旅游出行的主流分享平台，成为用户出行的好帮手。

一个越来越“有用”的抖音

抖音想让你看到的，也不仅仅是这个国家的美好风物，而是这个世界的所有美好生活。

从去年的Dou Night城市之夜开始，抖音开启了直播内容多元化的探索之路。如今，基于短视频生态下，抖音已经构建起多元化、全场景、全时态的生活生态。

通过有意识的运营和一系列创新突破，目前抖音已经囊括娱乐、生活记录、生活服务、社会教育类等类型内容，早已突破了娱乐这个单一维度，“不设限”地拓展着内容的边界。

从娱乐到泛知识，从线上健身到云旅游，从记录分享迈向电商、生活服务，抖音的多元生态逐步完善。

在抖音上，我们看到的是——3000+明星入驻，林俊杰化身咖啡师“长线营业”，刘德华直播出道四十年，“冷门歌手”孙燕姿在抖音夏日歌会带来惊喜专场演出……娱乐不断打破界限；抖音也在成影视剧营销的主战场，赋能中国电影宣发；国家级非遗项目抖音视频数量超过1.4亿，1557个国家级非遗项目抖音覆盖率达97.94%，传统文化借助互联网的力量传播和传承；通过对歌曲宣发的创新尝试，抖音也在重新探索音乐生产与消费的关系；从“DOU知计划”到最近的开学公开课，抖音让更多人参与到知识的生产中，也让人们知识的边界得到拓展；抖音的兴趣电商，让我们看到兴趣如何产生共鸣并让消费更为悦己；但最重要还是抖音上的每一个人，他们饱含热爱的生活状态折射出整个中国。

这些记录与分享，带来的是世间的一切美好，也带来信息的能量。著名科技杂志《连线》的主编凯文·凯利曾经断言，信息是世界的主导力量。而短视频，已经成为用户获取信息的重要场景之一，抖音也已经成为了大众认知中获取信息的有效渠道。

这些巨量的信息，成为“此岸和彼岸的纽带（凯文·凯利语）”。抖音上众多纽带连起的，不仅是人与人，也是人与世界、知识、商品等，和生活中的一切。通过对内容的拓展，抖音也正在让更多人、行业都因此受益，而这一过程中，大众也看到了平台承担社会价值、促进社会发展所付出的努力。

抖音越来越有用了。

短视频的价值长尾

“一开始，人们都把抖音想小了。”两年前，抖音总裁张楠曾经在一次演讲中说。

抖音应该有多大？这是抖音一直在思考的问题。但或许这已经不是抖音能够完全决定的问题，当这个生态越大，其自然生长的力量就越强。

**抖音能决定的是，这个生态应该沿着一个怎样的价值路径生长。**在抖音看来，抖音是一个帮助用户传递信息的工具，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。

抖音的价值维度，是用户、专业创作者、社会和人类文明。

**从用户维度，**抖音作为首先是记录和表达的价值，其次是获取信息的价值，最后是获取快乐的价值。

**从专业创作者维度，**是为他们提供更丰富的创作工具、更精准的内容分发、更良好的变现手段，让更多的信息价值得以产生。

**从社会维度，**是持续为社会创造价值。抖音已经进化成集视频、直播、电商、社交、本地生活等于一身，对整个中国都拥有深刻影响的平台。无疑，其社会价值是聚合社会，打开大众对世界的想象，创造新的社会认同与凝聚，创造积极的知识，创造商业的新增量。

**从人类文明的维度，**则是把用视频做“信息普惠”的这件事做到极致，每个用户在抖音上留下的每个视频成为历史的底本，最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。

**“人”成为核心和尺度。**抖音是由每一个人构成的，抖音的生命力在于“人”，张楠曾经希望它是“视频版的百科全书”，希望成为“一扇窗户”，但现在，“人”不断汇聚起来的力量已经打开了无数扇大门。内容、技术、产品都以人为核心的抖音，已经拥有了无限可能。它不仅通过自己日益庞大多元的内容生态，满足着人们的精神需求，更连接彼此，连接信息，连接服务，创造着更多的价值与美好。

那么，未来抖音还想要什么？可以套用凯文·凯利在《科技想要什么》中所预言的那样——“想要拥抱生命，想要进化，想要新秩序，想要充满神奇与活力的未来。”