2021国庆档首日观察，比破纪录更重要的是让场子热起来_风闻

作者 /1674

相比前两年，今年国庆档的势头显然没有那么猛烈，无论是档期影片的整体规格还是大盘的爆发力度，这一届国庆档的开局表现都算不上历史中亮眼的。

档期重磅选手之一的《长津湖》于昨日（9月30日）正式上映，另一位重磅选手《我和我的父辈》则是于昨日下午18:00上片，在两部头部影片的带动下昨天单日大盘达到2.82亿，今天是国庆假期的第一天，截止今日21:00，单日大盘已经突破6亿。

今年电影市场整体较为清冷，其实业内对于今年国庆档的预期也相对理性，寄希望于头部影片爆发的同时也不再盲目乐观，眼下的档期首日情况或多或少也再次反映出电影市场面临的问题，在这样的开局之下，今年的国庆档又会走向何方呢？

《长津湖》大幅领先，

档期头部占据绝对市场优势

先来看档期内影片目前的表现。

今年国庆档内的影片内容生态不算丰富，且梯队层次分明，《长津湖》和《我和我的父辈》位居头部，无论在量级还是票房带动力上都遥遥领先，其次是《五个扑水的少年》，而几部动画电影如《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《老鹰抓小鸡》等虽然扎堆在这个档期上映，但留给它们的市场空间以及其所能触达的票房天花板都非常有限。鉴于此，今年国庆档的整体票房也主要依赖于《长津湖》《我和我的父辈》这两部影片，若以竞争的激烈程度来说，今年国庆档相较于往年局势其实更为清晰，但对于这两部影片来说其提振国庆档的压力无疑更大。

目前《长津湖》位居档期第一，票房已经突破6亿，且各平台也已经开分，在猫／淘／豆分别获得9.5/9.5／7.6的评分，是档期内口碑表现最好的。昨日首映《长津湖》“一家独大”拿到53.4%的排片占比，票房占比则达到72.7%，今日的市场份额被《我和我的父辈》分去一些，不过在排片占比、票房占比上依然领先。

作为延续至第三年的IP之作，《我和我的父辈》在国庆档既有历史优势也有类型优势，其于昨日下午18:00正式上映因而影片力量在今天真正展开，目前其票房2.71亿即将突破3亿，在猫／淘平台上也获得9.5分，口碑同样不错。

《五个扑水的少年》在昨日下午开启点映，今日正式上映，目前票房只有700多万，甚至低于同期的动画电影。其实这部影片本就是一部中等量级作品，加入国庆档这样的大档期竞争也注定前期无法“出头”，但从影片品质来说还算不错，也希望其在档期中后期凭借口碑能够有长线发展。

至于档期内的几部动画电影，昨日上映的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、今日上映的《大耳朵图图之霸王龙在行动》《老鹰抓小鸡》《探探猫人鱼公主》以及将于10月3日上映的《拯救甜甜圈：时空大营救》则组成这个国庆档的另一个阵营，目标受众为亲子，内容风格也较为低幼向，对于电影市场的主体受众来说吸引力并不大，而对于此类型影片基本盘内的受众群来说，多部影片扎堆又形成激烈的竞争，大家究竟会去看谁大概也要看IP影响力以及口碑传播的情况了。

档期开局平淡，新片的市场爆发尚需等待

再来看今年国庆档首日整体表现。

结合近三年数据作为参考对比，2019年国庆档是包含今年在内四届国庆档中成绩最优的，无论在首日表现还是总票房上，且相比2018年抬升幅度惊人。2020年受疫情影响，当年市场前七个多月都是空白，国庆档是影院回归后的第一个大档期，因而也取得不错的开局。

同比来看，今年无论是9月30日的2.82亿还是10月1日的6亿多，这个成绩都处于中等，同时部分地区也出现疫情反复、影院关门的情况，在整体场次方面今年也低于去年。

▲截止2021.10.1 21:00

大盘数字的下滑背后，归根结底是新片对于市场的带动力，很显然今年档期的内容品类较为单一，是实打实的“主旋律档”。虽然2019年国庆档也是三部主旋律大片扎堆，但那时候观众对主旋律商业片兴趣浓厚，观影热情高涨，但从今年部分主旋律影片的市场表现中已经可以看到，市场很难实现同一档期多部主旋律大片的多赢，此前定档于今年国庆档的主旋律影片也已经有撤档的，那么从如此量级的档期内容生态来说，其实也需要更丰富多元的影片加入。

档期内影片“一超”格局的形成，也意味着其他影片的市场动力不足，无法为这个档期带来更有效的支撑力，仅从首日表现中也可窥见，《长津湖》和《我和我的父辈》贡献了超过93%的票房，两部影片的排片占比加起来也超过75%，其余中小影片并没有突破的能力，在国庆档的未来几日中头部影片牢牢把控市场的局势也不会改变。

而今年国庆档总票房的最终落点会在多少，也要看《长津湖》和《我和我的父辈》这两部影片的表现了，当然，也期待在档期中后期能够出现小黑马，带来惊喜。

较难突破历史最好纪录，

但依然要“拯救”年度大盘

今年国庆档依然格外重要。

2021年的电影市场还是不太如意，除春节档和清明档刷新历史纪录外，从3月开始工作日大盘就持续低迷，除了《哥斯拉大战金刚》、《速度与激情9》以及520档期这三周之外，没有法定节假日加成的普通周末都表现极差。而从端午档开始，大盘表现更是越来越糟糕，紧接着的暑期档也远不如预期，以上种种市场冷遇都让这个国庆档承担着提振全年大盘的重要任务。

那么，2021年国庆档有可能刷新纪录吗？

非常有难度。

回看2019年国庆档，在建国70周年的背景下，主旋律影片集体强势爆发，根据影片的映前想看人数与几大平台的热度指数来看，当年国庆档三部献礼大片的整体热度，甚至超过了同年春节档七部大片的热度。其中，《我和我的祖国》更是成为了内地影史映前热度第二高的影片。而在影片口碑上，2019年国庆档影片的口碑更是达到了史上最高，无论是豆瓣还是猫眼淘票票，都比2017-2018年的平均分数高了1分左右，实现了质的提升。

同时再看2020年国庆档，作为疫情之后开幕的第一个大档期，其聚集了当年最高的热度以及最多的关注度，但整个档期声势依然受到疫情的严重影响，无论是宣发带动的市场热度还是预售开启之后的增长速度，都不及2019年的表现。且2020年国庆档登场新片时间分散，如《夺冠》的提档、《一点就到家》的推迟等，也将档期影片的势能分散，国庆档内的影片反而在整个10月都走出了长线发展。

对比前两年的情况，今年国庆档前的市场热度一直不算高，结合前三个季度表现也可看出，在优质内容缺失下外界对于电影市场的热情消退明显，这也造成今年国庆档开局升温缓慢，且相比往年国庆档的“团体战”，今年显然更像是“个人秀”，都说“团结就是力量”，这句话放在今年国庆档内或许也适用。

不过，今年的国庆档依然具备优势，如票价优势，结合近几年的票价发展趋势来看其处于稳步上升，且头部影片《长津湖》长达176分钟也会让其平均票价有所增长，这也会影响今年国庆档的平均票价再创新高。另一方面，在经过长期的大片缺失后，观众对于影片的饥渴程度也在加剧，从过去的经验来看，大档期之前的过度档期成绩表现很差，相反会有利于大档期的爆发，所以留给今年国庆档爆发的时间还很充足。

期待着今年国庆档诞生更多故事。