「银龄综艺」进入“青春期”_风闻

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文丨张海英

编辑丨李芊雪

作为大学生最喜爱的城市，同时也是深度老龄化的城市，年轻化和老龄化成为了“魔都”上海的时代关键词。

沪漂青年与独居老人，看似是几乎不有任何交集的两个群体，却同是大城市的钢铁丛林之下面临着孤单与需要关怀的群体，他们是否能够给彼此带来温暖和治愈，构建一种新型的社会关系？

B站与中国老龄协会共同推出的忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》就在探讨这样的问题，节目邀请了三位坐标上海的老年人，以及6位Z世代年轻人，开启一次时为21天的“忘年共居”之旅，为未来的深度老龄化的社会形态提供一个实验样本。

在网络高度发达的时代，集体失语的银龄群体被挤到了时代的边缘，成了“隐形的大多数”，失去了应有的关注度。而《屋檐之夏》作为典型的银龄综艺，也为B站的Z世代用户以及更多的年轻人提供了一个独特的观察视角与切口去真实地深入银龄群体的日常生活和心理状态，为综艺市场注入一股暖流。

其实，近几年“银龄综艺”数量正在快速增长，这个看似冷门的综艺品类也因为口碑出圈让市场看到了其背后的生命力。伴随着各大平台的加码投入，“银龄综艺”的“青春期”才刚刚开始。

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《屋檐之夏》

老吾老及人之老

第一个共居家庭的家庭成员是B站生活类UP主拉宏桑和琼瑶剧出身的女演员刘雪华。

曾经家喻户晓的琼瑶女郎，与00后拉宏桑的成长经历里毫无交集。而B站对于刘雪华来说，也完全是另一个世界。她们对于彼此来说，仿佛永不相交的平行线，却在这里跨次元相遇了，并且带着对对方的好奇，小心翼翼地走向对方。

镜头下，刘雪华依旧像个不谙世事的少女，对于家务十分生疏，无法和家里的自动化设备“和谐相处”，每天过着一成不变的生活。用她的话说，“已经跟现代人生活脱节了”，但她依旧对生活充满了期待和渴望，对新来的室友充满好奇。

从来不下厨的刘雪华为自己的00后小房客尽其所能地准备着晚餐，为了减轻对方的心理负担，谎称自己是一个普通的家庭主妇；晚餐时，因为害怕拉宏桑尴尬而提出吃完饭可以先行离开餐桌，不用陪她。

而拉宏桑是当代年轻人的典型写照，在自己的短视频镜头面前可以旁若无人地上演各种“精分”，仿佛有“社交牛逼症”，但在陌生人面前，尤其是长辈面前，就是妥妥的“社恐”。

为了减少即兴的语言发挥，拉宏桑在一进门就将一张书面的自我介绍递给了刘雪华，在介绍到自己UP主的职业时，又紧张地递上一张B站的简单介绍，令人啼笑皆非。

为了减少尴尬，拉宏桑先是“战术性撤退”，表面稳重自如，但一进屋就在床上打滚，反思自己有没有失误；到了吃饭时间，想出去帮忙又内心忐忑，脑补各种内心小剧场。

拉宏桑的尴尬、举足无措直击年轻人的恐惧社交、害怕与长辈接触的心理痛点。“走亲戚本人”“社恐救济指南”等弹幕频繁飘过，引发了阵阵共鸣。

而刘雪华的生活状态也让年轻人更多地了解到独居的银龄群体的内心深处。他们的生活单调、波澜不惊，但对年轻人充满了好奇，不惧尝试新鲜事物。他们最大的顾虑是独自在家里会不会发生意外，能不能在需要的时候获得相应的医疗条件。

第二个同居家庭是一位颇有生活品味的上海“老克勒”朱爷爷与一个来自意大利的青年阿雷、一个萍水相逢但被老人亲切地称为“孙女”的大学生叶嘉雯。

“孙女”与“爷爷”的相逢充满了戏剧性。在一家餐厅里，叶嘉雯在隔壁桌朱爷爷身上看到了逝去的外公的影子，勾起了对外公的回忆，“当时就决定跑去问一下”，因此结缘。有的时候，一座孤岛与另一座孤岛的相遇，只需这一步。

叶嘉雯在朱爷爷眼里也是一个值得骄傲的“孙女”，逢人便说“孙女”很优秀，唱歌很好听。毫无血缘关系的“孙女”与“爷爷”，便这样建立起奇妙的缘分。

朱爷爷问起阿雷的家庭情况时，呈现出了极大的开放心态和包容性，对于国外不同的家庭文化，朱爷爷短暂惊讶，但迅速接受，友善、直爽且令人舒适。

而起床困难户阿雷表示非常愿意配合朱爷爷的生活作息，阿雷和叶嘉雯也会在一起讨论怎么能帮助朱爷爷适应家里突如其来的两个年轻室友，如何照顾朱爷爷的情绪。

朱爷爷在节目中呈现的面貌复杂又矛盾，他看起来见多识广，心胸宽广，也很健谈，十分擅长和年轻人打交道，但朱爷爷谈到自己的情况时，无奈地讲道：“老年人唠唠叨叨，年轻人不开心。不住在一起了，什么矛盾就没有了，大家就不会有隔阂了”。

毫无血缘关系的“爷孙”可以在节目当中和睦相处，互相温暖，而真正的亲人之间却无法相互包容。节目当中，大家会因为他人的亲情而心里破防，但现实生活中，却很难迈出主动接纳和相互体谅的那一步。

而不管是保养得当到从外表完全无法和老年人化为等号的刘雪华，还是精神矍铄、生活精致的老克勒朱爷爷，都有着同样的恐惧和不安全感。

刘雪华会一天24小时不间断地播放着电视，朱爷爷因为晚上睡觉会怕黑一下要了三个小夜灯。强大的外表之下，其实也有内心深处的脆弱和不安。

节目结尾，一位观察嘉宾哽咽道，自己经常会在路上搀扶需要帮助的老人，并不是单纯地基于道德，而是会想到在某个地方自己年迈的父母也会需要帮助，希望那时也会有一个像自己一样心系父母的年轻人上去搭把手。

老吾老及人之老莫过于此，这也是《屋檐之夏》的深层价值所在。

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牢牢把握Z世代用户的B站

如何触“老”

在银龄题材上，《屋檐之夏》没有刻意煽情，而是用真实有力的叙事、触动人心的细节、真诚的价值表达赚足了眼泪，也引发了观众的思考、唤起了大家对于银发族的关注。

这不是B站第一次触及银龄题材了，去年同东方卫视共同出品的《花样实习生》当中，蔡明、吕良伟、韩乔生三位老艺术家入职B站，和Z世代成为同事，打破代际壁垒，深入探索“后浪”的圈层文化。

蔡明的“菜菜子”出了圈，而bilibili也在老艺术家口中成为魔性的“噼里啪啦”，综艺效果直接炸掉了弹幕。银龄题材和B站的二次元氛围巧妙地融合在了一起，不仅呼应了老龄化的社会议题，也变相传播了B站的企业文化。

 B站和其他流媒体平台相比，社区氛围比较浓厚，在用户忠诚度和认同感上都更加明显。随便打开一档B站出品的综艺节目，片头开始的广告部分，屏幕上就齐刷刷地飘过“感谢金主爸爸” “金主大气，好节目入股不亏” “已经让全家都买了”等弹幕。

在内容的制作上，站内的流量循环和带有B站属性的用户服务也被放到了优先位置。

节目的观察嘉宾，也选择了B站内知名的UP主、在B站有相当多粉丝基础的配音演员、以及B站好感度较高的明星，与站内的用户喜好高度重合。

在《屋檐之夏》当中，拉宏桑向刘雪华介绍B站这个平台时，通俗又简单易懂：

“你可以想象B站是一个平台，就是相当于一个桌子，UP主相当于把做的东西放在桌子上面，然后观众会来选我要吃什么，谁都可以往上放，大家都可以投稿。”

这一段解释在弹幕上引起了极大的认同，“这个解释很贴切” “菜市场，UP主就是菜市场卖东西的” “以后我也这么跟我妈解释”等弹幕飘过。拉宏桑视频当中“官方小电视”的出镜也引发了弹幕的欢呼。

而B站这样一个手握大量Z世代用户群体的平台选择来做银龄综艺也意义非凡。在未来进一步深入老龄化的社会当中，关照银龄群体不仅是中年群体的亲情责任，更是年轻一代的社会责任。

B站的银龄综艺植根于B站的年轻化、潮流化的平台调性，更多地引发了年轻人的情感共鸣，拉近银发族和Z世代之间的距离。

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银龄综艺抢占市场

或成下一个重要垂类赛道

 银龄综艺在综艺市场上并不是一个新生物，而是伴随着综艺市场的繁荣扩大，多个平台都在不断试水的领域。

比较抢眼的是，上海广电系在数量上明显领跑其他平台，资历最老，口碑最好，题材也更加多样化。

上海作为国内较早进入深度老龄化的城市，成为最早触碰银龄话题的地方平台也在意料之中，但难能可贵的是上海广电系，尤其是东方卫视的银龄综艺一直在与时俱进，试图拓宽银龄综艺的题材边界和受众群体。

东方卫视（前上海卫视）首先于2005年推出了“全国第一档老年综艺”《精彩老朋友》，至2017年最后一期播满了600期。

地域化是上海广电系的一大特色，除了《精彩老朋友》，如《我们退休啦》《老有腔调》等都为上海老年人提供了一个展示自己的舞台以及茶余饭后的谈资。

在2014年真人秀的井喷热潮中，东方卫视也紧跟潮流，推出了热门韩综《花样爷爷》的中国版，几个年轻艺人作为向导和老艺人一起出国旅行，拓宽了旅行类综艺的新边界，也为“花样”系列注入了新的活力。

而东方卫视的银龄综艺在紧跟潮流之余，同时也在社会立意和人文价值上进行赋能。2019年推出的慢综艺《忘不了餐厅》聚焦的是患有认知障碍的老年群体，取材于日本一项为期三天的公益活动——“会上错菜的餐厅”。黄渤作为店长带领一群患有认知障碍的老人经营一家餐厅，用温暖人心的善意向大众普及认知障碍知识，让更多的人关注到这个群体。《忘不了餐厅》在题材和立意都具有一定的公益性质，但因其节奏舒缓、情感细腻、笑点和泪点并存，在社交媒体上的口碑和传播度都十分亮眼。

东方卫视于同年推出的《花样新世界》则展现了老年人对网络文化的拥抱和体验，关注了老年人在互联网高度发达的现今，无法融入新生代媒介环境这一社会问题，在节目中注入了网红元素和新媒体潮流，拓宽了银龄综艺的新边界。

而湖南卫视的综艺在触碰银龄群体的时候，则主打的是亲子类的题材。

像“我家那”系列，都是明星子女独居观察类节目，明星的父母作为观察嘉宾坐镇观察室，进行价值观输出和情感表达，但总体而言，主角还是明星子女；同属芒果系的芒果tv推出的《一路成年》则是亲子旅行节目，在旅行过程中探讨亲子关系和代际话题；今年推出的《妈妈，你真好看》则以时尚、模特选秀作为载体，邀请女明星和母亲一起T台走秀，虽然在口碑和关注度上都略逊一筹，但是“她”题材、银龄题材与亲子题材相结合的一次新尝试。

现如今综艺市场已经进入了一定的成熟期，数量和题材上一定程度上趋于饱和，就连近些年持续火热治愈系慢综艺也因剧本痕迹、话题营销给不少观众带来疲惫感。但观众在银龄题材的接受程度上表现出了一定的包容性和宽容度。情感连接，尤其是在亲情上的情感共鸣极具“杀伤力”，老少咸宜，有打造“合家欢”国民爆款的潜在优势。

目前来看，真正聚焦这一群体的文化消费品，尤其是真人秀其实并不多。可以说，相比其他垂直品类，银龄综艺的市场目前还没有饱和，在数量和形式上都有较大的开发空间。

从能量传递的角度来看，银龄题材也有望继“她”题材之后，挤进下一个头部综艺垂直品类。

在老龄化愈发深入的现今，银龄群体注定是未来很长一段时间重要的社会议题。在隔壁率先步入老龄化的日本，就一直在以各种形式探讨养老问题。

日本NHK曾经拍摄过一个纪录片，讲述7个单身老太太一起养老的故事，几个老闺蜜一起相约走完人生最后一程的温馨故事给不少年轻人带来了震撼与对于人生的重新思考。究竟兢兢业业辛苦耕耘一生是为了什么？基于血缘的亲情伦理价值是唯一解吗？有没有可能构建新型的社会关系和情感连接？

这时，重构亲情、构造新型家庭的探索便开始走进了大家的视野。

《屋檐之夏》所讨论的“忘年共居”，在日本早已有了相关的社会实践。老年人需要陪伴，年轻人需要租房，两种需求之下催生出了老年人与大学生的“跨代同居”，他们不单纯是金钱关系，而是互相给予生活帮助、情感支持的契约关系。

在互相为对方减轻经济压力的情况下，老人在为年轻人遮风避雨、提供家庭温暖的同时，年轻人也在回馈给老人新鲜的活力以及情感寄托，他们在各自的生活边界之内互相体谅、互不打扰，也会深夜在饭桌上交换人生经验与对生活的看法。

这里面既有现代社会的契约精神，也蕴含着一丝人性的温度，两者的平衡为养老问题提供了全新的可能性。

当银龄综艺真正为观众提供了情感寄托以及正向价值之时，如同女性独立、“girl power”、女性联带意识之于“她”题材，银龄综艺就会开始发挥自己的影响力，迎来快速发展的“青春期”和红利期。