进军游戏业，网飞迈出了第一步_风闻

此前，网飞就曾表示将要进军游戏行业，现在，它终于迈出了第一步。9月28日，网飞宣布已经收购独立游戏开发商Night School Studio。

对于游戏玩家来说，Night School Studio或许并没有那么知名，但是如果提到《Oxenfree》（《奥森弗里》），你应该不陌生，这款解密惊悚游戏在Steam上已经收获了92%的好评，而该款游戏的开发商正是Night School Studio。

近期的网飞可谓是赚足了眼球，先是进军电商，后是入局游戏业，电视剧《鱿鱼游戏》的爆火更是为其吸引了大批流量。不过，动静不断的背后映照出的却是网飞的焦虑。

1.竞争激烈，增速放缓

根据网飞公布的Q2财报显示，Q2网飞的新用户订阅数为150万，相比去年巅峰时期的单季1580万，相差过于悬殊。究其原因，主要在于两方面。

一方面，更多公司布局流媒体，赛道竞争激烈。

根据Nielsen的数据显示，截至今年6月，美国流媒体市场份额占比为28%，其中，网飞占7%，YouTube占6%，Hulu占3%，Amazon Prime Video和迪士尼+均占2%。“其他流媒体”服务占整体市场份额的8%。可以说，在这个拥挤的赛道上，网飞岌岌可危。

 

不过，网飞的劲敌还是当属迪士尼+。凭借着旗下的大量IP，短短两年，迪士尼+订阅用户人数就已经达到了1.16亿。要知道，截止到今年3月底，网飞的全球流媒体服务订阅用户总数也不过2.0864亿人，更何况2019年迪士尼+推出当月就从网飞抢走了110万会员，其发展势头之猛，公众有目共睹。

而另一方面，“疫情红利”渐失也成为了网飞的一块心病。

2.死磕流媒体，难逃成本困境

如何脱困？业内人士早就给出了答案，当下流媒体平台之间的竞争将会转变为优质内容之间的竞争。网飞、迪士尼+也深谙此道。

不过，优质内容的竞争也就意味着企业的内容成本将会更高。

根据网飞公布的首季财报显示，2021年，它预计将会为购买内容支付170亿美元。相比疫情前的139亿美元，今年的网飞可以说是很豪横了。而迪士尼+则表示每年的内容支出为80-90亿美元。很明显，在抢占优质内容投入上，网飞更胜一筹。

但对于网飞这样单纯的流媒体公司来说，如此烧钱大战也并不是一本万利的。

 

今年7月份网飞上线的电影《火药奶昔》就是一个很好的证明。凭借豪华监制团队、全明星阵容以及网飞平台的光环加持，《火药奶昔》在上线前期就赚足了公众眼球，等到正式播出时，其口碑却直线下跌，豆瓣评分仅有5.8分，烂番茄指数为66%。显然，这并不是一个让人满意的成绩。

而在自制剧上，今年的网飞也走了弯路，其与日本动漫制作公司MAPPA联合打造的《武士弥助》也未能掀起热潮，豆瓣评分仅有5.4分。

 

对于网飞来说，这样的沉没成本还不是个例。长此以往，单靠流媒体收入，网飞很难在这场大战中获胜。

3.多元发展，拓展游戏线

显然，现在的网飞需要一段新故事，而游戏就是最好的选择。

根据Newzoo于2021年5月公布的数据，虽然因为疫情好转，今年的全球游戏市场规模相较去年下降1.1%，为1758亿美元，但未来还将持续增长，预计到2023年，有望超过2000亿美元。这样一块蛋糕，网飞自然不会放过。

 

“Night School将我们的叙事和设计理念扩展到各种不同的原创游戏中，”Night School联合创始人肖恩·克兰克尔说，“Netflix为电影、电视，以及现在的游戏开发商提供了前所未有的支持，为数百万人创造并提供出色的娱乐。Netflix关于故事讲述者的记录和我们在叙事游戏玩法方面的探索十分配对，两只团队顺理成章达成了合作。”

网飞旗下有热门IP，Night School擅长讲故事，两者的合作自然是水到渠成。至此，网飞开始了在IP变现上的第二次尝试。

今年6月，网飞推出了在线电商平台Netflix.shop，结合旗下IP，推出了一些热门剧集的系列周边，包括联名T恤、雕塑等等，均价在30-40美元。尽管网飞暂未公开其运营效果，但这次尝试势必推进了网飞游戏业务的进程。

网飞已经明确表示未来将会继续和世界各地的开发者合作，聘请优秀人才，为用户提供不同类型的独立游戏。但作为游戏赛道上的新人，网飞能否凭借游戏挽救自己的“中年危机”，仍是一个未知数。