进军游戏业,网飞迈出了第一步_风闻
壹零社-最新鲜的互联网产业资讯2021-09-29 16:11
此前,网飞就曾表示将要进军游戏行业,现在,它终于迈出了第一步。9月28日,网飞宣布已经收购独立游戏开发商Night School Studio。
对于游戏玩家来说,Night School Studio或许并没有那么知名,但是如果提到《Oxenfree》(《奥森弗里》),你应该不陌生,这款解密惊悚游戏在Steam上已经收获了92%的好评,而该款游戏的开发商正是Night School Studio。
近期的网飞可谓是赚足了眼球,先是进军电商,后是入局游戏业,电视剧《鱿鱼游戏》的爆火更是为其吸引了大批流量。不过,动静不断的背后映照出的却是网飞的焦虑。

1.竞争激烈,增速放缓
根据网飞公布的Q2财报显示,Q2网飞的新用户订阅数为150万,相比去年巅峰时期的单季1580万,相差过于悬殊。究其原因,主要在于两方面。
一方面,更多公司布局流媒体,赛道竞争激烈。
根据Nielsen的数据显示,截至今年6月,美国流媒体市场份额占比为28%,其中,网飞占7%,YouTube占6%,Hulu占3%,Amazon Prime Video和迪士尼+均占2%。“其他流媒体”服务占整体市场份额的8%。可以说,在这个拥挤的赛道上,网飞岌岌可危。

不过,网飞的劲敌还是当属迪士尼+。凭借着旗下的大量IP,短短两年,迪士尼+订阅用户人数就已经达到了1.16亿。要知道,截止到今年3月底,网飞的全球流媒体服务订阅用户总数也不过2.0864亿人,更何况2019年迪士尼+推出当月就从网飞抢走了110万会员,其发展势头之猛,公众有目共睹。
而另一方面,“疫情红利”渐失也成为了网飞的一块心病。
2.死磕流媒体,难逃成本困境
如何脱困?业内人士早就给出了答案,当下流媒体平台之间的竞争将会转变为优质内容之间的竞争。网飞、迪士尼+也深谙此道。
不过,优质内容的竞争也就意味着企业的内容成本将会更高。
根据网飞公布的首季财报显示,2021年,它预计将会为购买内容支付170亿美元。相比疫情前的139亿美元,今年的网飞可以说是很豪横了。而迪士尼+则表示每年的内容支出为80-90亿美元。很明显,在抢占优质内容投入上,网飞更胜一筹。
但对于网飞这样单纯的流媒体公司来说,如此烧钱大战也并不是一本万利的。

今年7月份网飞上线的电影《火药奶昔》就是一个很好的证明。凭借豪华监制团队、全明星阵容以及网飞平台的光环加持,《火药奶昔》在上线前期就赚足了公众眼球,等到正式播出时,其口碑却直线下跌,豆瓣评分仅有5.8分,烂番茄指数为66%。显然,这并不是一个让人满意的成绩。
而在自制剧上,今年的网飞也走了弯路,其与日本动漫制作公司MAPPA联合打造的《武士弥助》也未能掀起热潮,豆瓣评分仅有5.4分。

对于网飞来说,这样的沉没成本还不是个例。长此以往,单靠流媒体收入,网飞很难在这场大战中获胜。
3.多元发展,拓展游戏线
显然,现在的网飞需要一段新故事,而游戏就是最好的选择。
根据Newzoo于2021年5月公布的数据,虽然因为疫情好转,今年的全球游戏市场规模相较去年下降1.1%,为1758亿美元,但未来还将持续增长,预计到2023年,有望超过2000亿美元。这样一块蛋糕,网飞自然不会放过。

“Night School将我们的叙事和设计理念扩展到各种不同的原创游戏中,”Night School联合创始人肖恩·克兰克尔说,“Netflix为电影、电视,以及现在的游戏开发商提供了前所未有的支持,为数百万人创造并提供出色的娱乐。Netflix关于故事讲述者的记录和我们在叙事游戏玩法方面的探索十分配对,两只团队顺理成章达成了合作。”
网飞旗下有热门IP,Night School擅长讲故事,两者的合作自然是水到渠成。至此,网飞开始了在IP变现上的第二次尝试。
今年6月,网飞推出了在线电商平台Netflix.shop,结合旗下IP,推出了一些热门剧集的系列周边,包括联名T恤、雕塑等等,均价在30-40美元。尽管网飞暂未公开其运营效果,但这次尝试势必推进了网飞游戏业务的进程。
网飞已经明确表示未来将会继续和世界各地的开发者合作,聘请优秀人才,为用户提供不同类型的独立游戏。但作为游戏赛道上的新人,网飞能否凭借游戏挽救自己的“中年危机”,仍是一个未知数。