这是中国电影去库存化最后和最好的时候_风闻

作者 / 吕世明

如果能够抛开一些文化和政治上的因素，只是把内地的电影作为一种简单的商品来看，其本质上和大多数在市场上正常流通的商品是没有区别的，或许不同之处在于，内地电影受到影响和制约条件多了一些。

伴随着国庆档的到来，以及近来内地影市的定档热潮，好像内地电影市场在经历一系列波动后在逐步恢复正常，而且欧美地区电影供给逐步平衡后，一些许久未能正常上映的影片纷至沓来。

每一年内地能够在全国范围发行且可以取得票房的影片大概超过500部，抛开是否盈利的标准，仅从影片的供给数量来看，能否形成一个足够稳定的基础数量可能是电影市场繁荣的基础。

对于大部分观众来说，真正吸引他们的影片每年也就十部多则二十部，不同类型的影片在内地都有潜在观众，可能大家等待的只是影片的上映，所以逐步恢复正常的供片仍旧很重要。

而眼下，正是中国电影去库存化最后和最好的时机。

营销&发行方式变革，趋向缩短发行周期

在内地电影进入市场化并施行院线改革的初期，电影的制作发行的确有更多的自由和资金的保障，但当时电影的确也存在较大的供给缺口，核心观众和发烧友对于优质电影的需求是迫切的，这也造成了“饥饿营销”和“引发争议”是此时电影营销的主要手段。

但伴随着市场的扩建和升级，观众能够看到的电影产品更多、影片的供给类型也更丰富，消息的及时性和透明性也让观众有更自主的选择，大家已经不是很被动的去选择电影，无论是临时的随机选择还是倾向性更明确的选择，大部分观众总会选择到自己尽可能满意的影片。

但因为内地在影片制作和后期等方面能够影响和形成制约的因素实在太多，这也就会造成大部分国产影片都很难很早便敲定档期，内地可以提前超过一年定档的影片也就三四部，且都是针对重点档期落位。

如果不是疫情的影响，近两年内地影片的供给频次和数量还是不错的，大部分影片也都会遵循正常的制作和宣发周期，然后找寻一个适合的档期上映，对比早年间要长达一年半以上的周期已经大为减少。

其实2017年贺岁档上映影片《乘风破浪》整体的制作发行期要更短，之后因为献礼、纪念日等特殊条件的要求，《我和我的祖国》《我和我的家乡》以及《金刚川》等影片也在极大缩短了拍摄制作和宣发周期的情况下取得不错的市场成绩。

从目前制作、出品、投资方等角度而言，尽可能让项目及时上映并获得资金回报，毫无疑问会减轻自己各个方面的压力，而且不仅仅是头部影片和大项目，对中小项目也同样如此。

新瓶装旧酒，换思路加速消化存量

最近一段时间，苹果公司发布了全新的一系列产品，抛开对新产品在技术和用户体验方面的争议，仅从营销手段上来看，不得不佩服“库克时代”对于消费者心理的精准把握。当然苹果公司和其产品有更强大的IP属性和用户下沉，但透过苹果近些年已经形成对消费者深入的了解和挖掘，还是可以找寻到现阶段青年消费者在消费方式上的趋同点。

“新瓶装旧酒”可能是业内外对苹果公司最大的诟病，但从产业和苹果自身的考虑出发，清理库存也是公司能够正常发展和良性循环一部分，这一点没有必要太过苛求和质疑苹果公司。

如苹果通过更好的营销方式和产品策略，让大部分库存配件用更合理的方式消化出去，即便是“旧产品”和“旧配件”，仍旧以全新面孔来面对消费者，从这个角度来看，消费者似乎对产品的包装和营销手段更感兴趣。

对应到电影产品，特别是内地的大部分库存影片，其实并不是一部分影片过时了，而是影片本身如何能够在现阶段的市场环境下找到其新的营销手段是难题。

不考虑审查制度和其他一些主客观因素的影响，《无问西东》可能是近些年库存片中形成最成功转换和翻身的影片了，影片拍竣到上映时隔了五六年之久，其刚好跨越了中国电影高速增长的时期，对于其可能反而形成了一种特殊的“岁月积淀”。

当然也必须要承认《无问西东》的幸运，很多库存影片、特别是由高水准导演拍摄制作，他们并不是缺乏好的市场机遇，也不是影片的内在质量不行，而且少了一份机遇和机会。

或许“新瓶装旧酒”从字眼上看并不那么高尚，但从内核上可能是大部分库存片不错的出路，即便很多影片的拍摄初衷会显得“过时”，但通过一些包装、宣传和调整，仍旧可以挖掘和打通影片和现阶段主要观众的桥梁。

即便如此转换一种思维方式和营销手段，“抛弃”掉之前影片对市场的述求，用现阶段电影主体观众的观影体验为主要目标，这可能是库存片“新瓶装旧酒”的一个有效转换方式。

中国电影需要再次跑起来，

需要更多新鲜的力量

几年前诱导和引发中国电影高速发展的因素有很多，如政策面更好的支持、电商和票补的出现、保底发行模式的持续和地产对于电影院的大力投入等。如果从供片的角度来看，这些支持和鼓励会让制片方更有底气和勇气去制作更多的影片。

近两年的疫情可能永远都是绕不过去的话题，疫情的爆发不仅仅对于终端影城是一个打击，对于产业整体的影响也非常巨大，巧合的是，在疫情出现的前前后后，似乎之前所有曾经对于内地电影发展有帮助的力量在一步步的减弱和消退。

投资热潮退去，受多方面的影响和这些企业自身发展的需要，他们对内地电影已经不如前几年那样热衷，这里也不排除他们本身也受到政策面和疫情的制约，但仅从电影行业自己来看，留在手里的影片如果不去做有效的转换，可能未来的机会更难有突破。

去年在疫情严重期间，内地并不是没有想到方法和出路，如“院转网”等新尝试，但这样的方式始终不能对行业发展的压力起到根本解决，即便这两年线上娱乐发展迅速并呈现风靡之势，但观众对于电影院仍旧有一定的消费依赖和习惯。

电影行业是一个系统的综合体，这一点在内地尤其明显，如果仅苛求让出品方和制片方“单枪匹马”的跑市场，是非常困难和违背现阶段市场规律的，毕竟通过这些年的行业发展，成体系和有系统的发行策略对于所有影片才是最有效的。

这里尤其需要内地电影产业有新的力量来支持，需要新血液可以进入到电影行业中，通过近年的发展，投资方对电影行业本身会有更成熟和更清晰的认识，毕竟在此之前大家都多多少少吃过一些亏，上过一些当，能否将尽可能多的主动权掌握在自己手里还是非常重要的。

其实中国电影也需要跑起来，特别是今年春节档之后，阴霾一直笼罩市场，对于大家的心态打击也较为严重，以往电影从业者乐观的心态不见了，此时也更需要更多的影片出现来刺激观众和行业的从业者。

在国庆前后，已经有《沙丘》《007：无暇赴死》和几部国产片定档，但这远远不够，内地观众更希望看到的是国产商业大片的定档，进口片恢复供给自然是市场良性的一种信号，现在就看更多国产片是否能接力了。