明星从“剧中人”变身“追剧小伙伴”，爱奇艺的“明星陪看直播”才是快乐星球_风闻

文 | Mia

“我觉得这种在舞台上很轻松地唱着rap的感觉就很帅，但是看他们娓娓道来的自信感又很炸。”

不久前，新生代歌手郑星源直播陪看《爆裂舞台》一公舞台，一边吃着广州的肠粉、一边和屏幕前的观众爆料自己“曾经当过Yamy的伴舞”，像极了和朋友一起追星吐槽的快乐你我。

虽然也是明星直播，只不过这种自己喜爱的爱豆一起陪看“电视”的新鲜感，是现有的直播很少能提供的——这档主打明星“陪看”的慢直播，来自爱奇艺于7月14日上线的TAO LIVE。

5G技术加速发展，意味着直播交互等“云端击掌”模式有了更大想象空间，从云演出、互动直播超级晚会到陪伴式沉浸感直播，爱奇艺始终在探索和用户更贴近的极致体验。迄今为止，TAO LIVE开播已经三个月，有白鹿、宋雨琦、池子等50多位艺人完成超过60场直播，覆盖了影、剧、综40余部。

从下饭“小甜剧”、烧脑“悬疑片”再到“爆款”综艺，直播的节目片单几乎涵盖了所有观众喜爱的类型，和明星一起“追星”，这种新鲜的体验感能给当下的直播业态带来哪些新启发？

明星化身“陪看员”，为何填补剧综营销“新空白”？

陪伴式慢直播的出现，有其深刻社会原因。据民政部统计数据显示，预计今年，活跃在一二线城市的独居人口将上升到9200万人。空巢主义、悦己主义、孤独经济盛行，年轻人对陪伴的需求日益强烈；

相关调查显示，成为视频用户主体的Z世代更加注重个性化、内容互动；爱奇艺留意到用户情感需求的变化，**以“陪看”玩法创新内容宣发。**过往爱奇艺尝试过明星聊天室等模式，今年进一步以TAO LIVE直播探索宣发模式的升级。

TAO LIVE直播主要的内容形式有两种，一个是联动艺人影响力与剧集综艺热度，同步更新的“主创陪看”，其中有综艺固定嘉宾的整季陪看，固定陪伴形成IP强认知，提供多视角的深度解读，或者热播剧的剧中角色“空降”陪你还原“名场面”，这种参与和体验感是其他平台难以比拟的。

另一个是基于明星特质，根据艺人真实喜好，强化其个人标签认知的“私人订制”模式，分享明星个性、品味的私人片单。

当下的剧综宣发越来越难“出圈”——因为“互动”环节的缺失，也是观众体验感下降的重要原因。**为何TAO LIVE能够补全宣发环节的“空白拼图”？**当我们将目光投向整个剧集、综艺、网络电影等领域，可以看到当前剧综影宣发存在着以下痛点：内容层出不穷但资源有限，面对短视频的崛起，用户的注意力更难获取，市场更加细分，影响力大多囿于圈层。

基于此，**TAO LIVE为内容宣发全面升级：**直播IP化长期化，有效提升了粉丝情感粘性，主题化便于配合项目宣发节奏，在特定时间段热度持续发酵；差异化特征下，每部电影、甜剧、真人秀都寻找到了最适合的“代言人”。

比如作为剧本杀的专业玩家、也是节目嘉宾之一的宗霖陪看《奇异剧本鲨》，也为观众提供了节目不能满足的深度和专业解读；而脱口秀艺人池子陪看逗趣十足的《麦兜故事》，也同样给观众提供了治愈和解压的空间。

3个月为期， 爱奇艺桃直播TAO LIVE见证了几部爆款的成长始末。在Q3爆款剧《理想之城》收官时，高叶&刘奕畅空降直播间陪看大结局，时刻直击观众情感爆发点，场外助攻、制造话题，推动热度持续发酵，占领用户心智。

多个嘉宾打造系列化的场外“观察间”，提供多视角的深度解读，如“爆裂女孩”VaVa，宋雨琦、THE9陆柯燃、硬糖少女303陈卓璇空降“扫楼”爱奇艺的过程中，拓宽了解读边界，去同质化的同时强化IP认知，引发对现实议题的探讨和思考。

相关数据显示，TAO LIVE近三个月直播用户规模近百万，其中白鹿陪看《周生如故》大结局&《一生一世》，收获了最高人气40W+，点赞180W的最高纪录，在看《周生如故》reaction时，哭成泪人的白鹿成功在社交媒体上再创#白鹿看到自己演的剧的反应#话题，引发用户热议。不难看出，收官等聚焦用户注意力的高光时刻，也是通过直播聚合流量，发挥长线效应、延续剧综生命周期的最佳时机。

沉浸感、即时性、互动感：慢直播的“新营业可能”

“这些舞台真的可以留一辈子。”“天呐，开口醉，哦不，开口跪……”

在“爆裂女孩”宋雨琦、THE9陆柯燃、硬糖少女303陈卓璇空降“扫楼”爱奇艺的过程中，直播实时呈现了她们三人重温舞台的全过程：有“社死瞬间”、有“催泪燃点”，也再现了舞台的丰富细节。

在直播中，宋雨琦“开口跪”的搞笑输出也让弹幕笑成一片，三人间的温暖友情引发了观众深度情绪共鸣，这种不同于寻常的“新营业”也填补了明星营业的“新空白”：以一种互动陪伴式的轻松，来提供采访和通告不能展现的另一面的“自我”，吐槽和自嗨都在不经意间，也大大降低了明星直播的门槛。

除了宋雨琦、宗霖这种带有专业标签的内容，TAO LIVE专门根据池子幽默有趣的个人标签进行私人订制，打造了“放松池直播间”这一长线IP。期间池子征集粉丝直播间连麦，脱口秀圈层在特有的“互怼”式调侃交流中，实现情感升温。

从“下饭”到“晚安”场景，TAO LIVE的沉浸式关怀无处不在，考虑到当代年轻群体熬夜晚睡的生活习惯，特别推出了“八月限定晚安企划”，多位“限定男主”陪看小甜剧，带来了ASMR听觉盛宴，化身线上男友；在“下饭企划”中，李俊濠边吃饭边陪看《恋恋剧中人》，并分享生活细节，传递出亲民而接地气的公众形象。

对于用户而言，慢直播摒弃了所有剪辑效果，从生活分享、情绪共鸣、专业度呈现等不同层面，展现真实的明星，丰富形象IP，呈现出有别于社交媒体公共形象的私人一面。

在这个过程当中，流量边界被不断打破，一方面推动剧综破圈，扩大“路人盘”，另一方面也帮助明星出圈，推动身处成长期、成熟期等不同阶段的明星突破事业发展瓶颈，升级国民影响力和形象标签，吸引更多粉丝，实现剧迷向私域流量的沉淀与转化。

从TAO LIVE的模式本质来看，直接触达用户的直播，应当被视为剧综影的“番外衍生篇”，具有内容独家性，直播的长期固定陪伴属性，培养出用户的固定观看习惯，强化其情感粘性。TAO LIVE以“恋恋剧场”为标本，尝试VIP会员纯享观看剧中CP陪看甜剧的模式，证明了独家精品内容具备强大的“会员拉新力”。在影视分众化和D2C模式已成视频平台主流趋势的背景下，未来TAO LIVE将进一步探索C端变现付费的潜力。

那么，在“万物皆可直播”的时代，年轻人为什么更愿意上TAO LIVE看明星直播？原因大致可以归结为**“版权优势，资源积累，用户偏好，生态支撑”。**

海量正版片库为直播提供了土壤，大数据积累便于精准击中“潜在用户”，业内长期积累的明星资源化身“陪看员”，很容易转化为直播资源。

另外，据Questmobile数据，在2020年四大平台独播剧用户画像中，爱奇艺独播剧用户平均年龄最低，19岁到24岁的女性用户在爱奇艺占比较高，这批用户是明星直播的核心受众，也是自发传播内容的“种子用户”；此外，平台对开发制作、播出、宣发、衍生品开发各个环节均有布局，立体生态能够为TAO LIVE提供多维度的支撑。

纵观整个娱乐直播市场，同时拥有以上几大优势才能切入“明星陪看直播”的蓝海，这也是拥有丰富内容生态资源的爱奇艺为直播开辟的创新格局。

当长视频与明星直播相遇，将怎样赋能产业？

当下的年轻群体的喜好丰富多元：影剧、说唱、街舞、剧本杀……当我们将目光投向TAO LIVE的本质，能够意识到它对年轻群体的关照，与爱奇艺对青年内容的长期布局是一致的。

今年，2021爱奇艺悦享会上宣布，综艺方面，以新实力舞台、新潮流社交、新态度表达、新关系视角、新文化审美5大赛道布局，其综艺内容题材不断创新，一方面，注重挖掘戏剧、舞蹈、说唱等诸多年轻人喜闻乐见的潮流圈层文化，另一方面，充分发挥“迷雾剧场”的IP效能，推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》“迷综季”系列的三档创新内容，形成品牌协同。

基于对年轻群体的深度理解，平台一方面以技术赋能产业，另一方面不断加强基础设施建设。作为基建设施的一部分，TAO LIVE是爱奇艺娱乐留意到市场空白后，率先占位填补，从“陪看”这一切口切入，不断加长、拓宽触达年轻用户场景的“关键桥梁”。

值得一提的是，“陪看”并不是TAO LIVE的终点，更试图探索定制化直播在明星各个生活领域的全新可能，吸引更多明星入局，最终形成一个长期辐射泛文娱行业的直播厂牌。

**这无疑是一场多维度的共赢。**明星输出真实生活方式与人格魅力，丰富了形象IP标签，或为职业生涯带来更多机遇，有利于商业变现；用户追剧和追星“二合一”，有效节省娱乐时间，从娱乐休闲升级为“情感共鸣”与“知识吸收”，获得了更立体多维的感受。

以“明星直播陪看”与日常宣发的组合拳，寻找投入产出比最大化的营销“最优解”；平台通过明星直播宣传影视综项目，同时也产出了差异化明星内容，巩固了内容护城河，补全产业链条。

最终，行业宣发步入更常规化的轨道，明星陪看互动聊天，产出独家内容，在TAO LIVE可以用更巧妙的方式，收获更精准的收益。

长视频行业正在步入朝精品化转型的下半场，明星行业也正在探索聚合流量的规范化道路，融合探索能够为彼此注入活力。明星加入增强了长视频的互动性和情感粘性，为二创提供素材，长视频为明星提供了更多流量渠道。

因此，长视频与明星内容的融合探索，或将成为未来最有想象力的模式。不设限的TAO LIVE，下一场将会带来怎样的直播惊喜？拭目以待。