文具盲盒，掏空小学生钱包的财富密码_风闻

最近这俩月，#开学季小心文具盲盒坑#、#中小学开学账单百元起步#、#多地监管部门整治文具盲盒市场#这些热搜，让人深深感叹如今咱国家和家长可真是不容易啊，要为小学生操得心可太多了。

你说说，就算限制了游戏短视频，停了补课班，禁了奥特曼，可依然有无数个深坑可以任小学生挑选，即便是用来辅助这些祖国花朵成长为四有新人的文具，在消费主义的刺激之下也堕落成狡猾无比的盲盒，让他们把持不住，上瘾沉迷。

这到底是社会的沉沦，还是人性的扭曲？

面对这个问题，身为一名一线教育工作者，正在担任小学班主任的我，还真有点发言权。

由于工作原因，六一儿童节我负责带领一帮10后玩游戏，而且要为他们发奖品。赞助商们特意为活动提供了几大箱盲盒，结果当奖品登场时，这帮后后后浪们当时就奔涌起来，场面已经控不住了。

那种喧闹是关上门十米之外都能听见的，看同事面露难色，我跟他说：“要不你先出去避一避”？

现场的吵闹，是10后小学生们盲盒狂热最直接的写照。

与成年人相比，他们获得盲盒的成本更低。

五六十块钱的盲盒需要成年人付出的代价包括：早起晚归的通勤、耐着性子忍受甲方的臭脾气说“收到”、每天早出门半个小时得以挽回的全勤奖……

反观小学生群体，他们的成本可能只是一句：“妈妈，我今晚一定好好吃饭”。

“盲盒巨头”泡泡玛特于2020年上市，据2020年财报显示，泡泡玛特2019年实现营收25.1亿元，同比增长49.3%，泡泡应该感谢每一个购买过盲盒的成年人。

而泡泡玛特的一飞冲天，让无数人闻到了香喷喷的钱味。这些人中，十分信奉一句江湖传言：孩子的钱最好赚。

不要低估这群10后的购买力，说不定你眼里的小屁孩，正拿钱砸向下一个准备上市的、披着文具外衣的盲盒企业。

1.成年人才做选择，

小孩子买文具盲盒

从90年代到世纪初，红领巾少年们挑文具的时候，也会被款式、功能所吸引。从水果橡皮、造型独特的转笔刀到印着日漫角色的垫板笔记本，或是三层折叠多功能文具盒，都曾风骚一时，追求者无数。

它们的价格有高有低，但都没有盒子包装在外部，有的话也只是添了几分华丽而已。

但现在的文具盲盒，玩得就是一个神秘，包装因此肩负着重大意义。

图源：三湘都市报

对白天要上课、晚上要写作业的小学生来说，平时用得最多的就是文具，商家捕获到了他们的这种需求，设计出文具盲盒，进而演化成文具盲袋，这其中蕴含着小学生盲盒所藏商品的内卷之路。

刚开始，盲盒里所放置的商品有铅笔、自动笔、圆珠笔，但小学生对文具的需求远不止这些，与铅笔相配的橡皮也被装进盲盒里。

商家像是在比赛一样，你把橡皮装进去，我把好看的橡皮装进去，你把好看的橡皮装进去，我就把好看还好玩的橡皮装进去，最终实现文具行业的大内卷。

这样内卷出来的橡皮不要300，也不要30，一块才三块钱！

承认吧，你要是小学生，你也得抽！

难道到橡皮就停止了？

当然不是，还有尺子、转笔刀，一股脑装进去，后来，就变成了盲袋。

当六一活动中，我让一个小孩猜猜里面有什么。他看了一眼告诉我：“这上面不都写着呢么？笔记本、三角尺……”

一打开还真是，虽然设计者低估了孩子的智力，但这个大袋子用自己的体积证实了文具盲盒的内卷早已成为现实。

我好奇这样增加了一层包装，等同于增加了制作成本，卖文具的不亏大发了？于是我采访了小学生盲盒设计者，他的回答是这样的：

“盲盒里如果装了两支笔的话，与单独卖掉这两支笔相比，难度降低了，利润更高了”。

我试着推测，如果同样一批笔，总会有那么几只被小学生的审美抛弃，最后落灰难以出售。但如果商家把它们装进长方体的盒子里，在盒子外部画上以某热播动画片为主题的一系列图案，就降低了这批“丑笔”的闲置率，卖出率就增高了。

不得不说，真是秒啊！

另外有一个套路依然没有变，就是为了吸引小学生，动漫主题外包装是主线。

著名动漫的热度，必须狠狠地蹭，比如海贼王、火影忍者这些“民工漫”，是稳妥经得起时间考验的选择。

还有一些小学生群体流行起来的漫画，比如与子成说、林深不知处等等。

看着上面写着的：盲盒-海贼王系列、盲盒-xxx系列，不瞒您说，我这个奔三的成年人内心都小鹿乱撞，差点剁手，更别提小学生了。

更何况一个笔盲盒才六块钱，打开一看两支笔，可以说在现在物价来讲，三元一支笔，普遍能接受。

逛文具店的时候我正在犹豫买三块钱的碳素笔还是一块钱的碳素笔，与此同时亲眼看见一个戴红领巾的孩子抓了一把放进筐里，拿去结账，心想：

这大概就是社会主义接班人吧。

可这一大把文具盲盒只是小学生盲盒产品的冰山一角，冰山下，早已波涛汹涌。

2.我潜入10后群体，

打探盲盒的秘密

对成年人来说，买盲盒有种赌徒心理，除了拥有的结果，还要未知的刺激。

但对于七八岁的小学生来说，盲盒吸引他们的除了外观，还有什么？也会有寻求刺激的精神追求吗？

为了真相，我潜入10后群体，对一年级群体进行抽样调查，让他们用文字写下自己喜欢的盲盒，不会写的字用拼音代替。

经过调查，我发现，小学生和成年人一样，拆的过程，同样也是满足自己好奇心的过程。

这么大点的孩子，已经有足够的能力表达自己的情绪。如“每次都能给我带来不一样的惊喜”等等。这么一比，我快乐时表达的“哈哈哈哈哈哈哈”相形见绌。

我还特意帮他更正一下错别拼音，比如“我nei了nei ta"的“nei”应该是是“nie”。

这么一看，每多一个负责任的汉语拼音老师，互联网上就会少一个“giegie”。

而下面这位小朋友，已经是个标准的现代人了，懂得用消费来化解负面情绪。

他们期待盲盒里会有神秘礼物，令人感动的是，10后仍相信光，仍然相信奥特曼。

我对人类的未来，顿时平添了几份信心。

幸运的是，现在的小孩子仍然能以奥特曼为荣，但不幸的也是，这么多年过去了，能成为荣光的还是奥特曼。

有人相信光，有人相信口算题卡和红领巾，他们都有美好的未来。

文具盲盒有联名款，盲盒还有限量款，“物以稀为贵”这个道理在小学生心底生根发芽，据盲盒设计者描述，有些产品是有形状特征，并且可以通过袋子摸出来。

以前抽到隐藏款会有许多人去问设计者手感、重量，很多人迷恋这些有迹可循的特征，以此为风向标购买盲盒，妄想单车变摩托。

但这种想法在小学生群体里很危险，所以要打消他们这种念想。

通过抽样调查发现，10后群体有着和他们年龄本身相符的对玩具的喜爱，享受成年人一般拆盲盒的乐趣。

我还发现，文具盲盒价格不高，五六元钱一个，普遍来说，大多数小玩具盲盒不足十元，也就是说，对他们来说，十块钱就可以帮他们买到拆盲盒的快乐。对他们来说，十块钱不算什么。

哦对了，在调查的过程中，我听到了这样一句豪气干云的宣言，必须分享给大家，不能让我一人承受刺激：

“爸爸说了，他的钱可以给我买一屋子盲盒”。

在10后买到盲盒之后，文具装进笔袋，玩具装进口袋，盲盒的盒扔进垃圾桶，拆盲盒等于拆快递。

我一度想过，他们会不会像成年人一样把拆盲盒得到的玩具放进玻璃盒子，时不时去擦一擦上面的灰？

当我在活动现场看见小朋友们把拆盲盒得到的笔丢在地上，直到活动结束也不去找时，我有点不懂了。

我以为我能调查清楚他们对盲盒的喜爱原因，但好像又什么都没调查清楚。

3.你以为小学生是傻子，

其实你在看一面镜子

有可能，你会觉得，拿六块钱拆开的不就是一根铅笔么，有什么好开心的？小学生就是没见过世面，傻嘿嘿啥呢搁这？

倒退二十年，拿五毛钱买干脆面得到一张水浒卡片，你开心成傻子。

不论是现在的文具盲盒还是许多年前的干脆面卡片收集热，它们都能提供给购买者拆盲盒的乐趣。

把水浒卡片用盲盒的思维武装一下，真的可以叫做“干脆面盲盒”，拆开之后不仅能得到卡片，还能吃到干脆面，稳赚不赔。

小浣熊除了出收集的卡片，还出脑筋急转弯，它还给答案，爱了。

男生扎进干脆面，女生爱上水晶之恋。

看见朋友圈八零后女青年对水晶之恋没有小故事的惋惜，想起了那些年被六款水晶之恋支配的恐惧。为了凑足“梦幻旅程”，一众女孩淀粉超标。

想不起来为什么是六款，于是搜了一下，原来六款分别代表不同的心情：

红色，真的好想你；

黄色，谢谢你的爱；

绿色，偏偏喜欢你；

蓝色，我只在乎你；

紫色，有你真精彩；

粉红色，爱你一生不变；

啥也别说了，太TM浪漫了。

由此发散回忆一下，像水浒卡和水晶之恋这样的收集行为，为的是凑够一个系列。

但同时代，有人的收集，以量取胜，也不在是不是一个系列，它也没个章法可循，就是越多越好。

收集笔芯、装笔芯的笔袋不在少数。好看不好看的放一边，九十年代可玩儿的远远没有现在多，那时候还小霸王其乐无穷呢，收集笔袋已经是文艺青年里的中端操作了。

同类的还有收集糖纸、烟盒的，不在好不好看，照死儿收就是爽。

那些年为了收集东西去结交新朋友，用自己的东西交换想要收集的物品，那时候哪儿有社交恐惧症这一说，带着东西来了就是朋友。

从以前的五毛钱干脆面，到现在的五块钱文具盲盒，就像是流行趋势的一个轮回。

不过，虽然形式还是那个形式，但味儿已经变了。

我们说六块钱一个的盲盒给小孩，那熊孩子扭头扔了就能再买一个，他飘了。看到此举的成年人不仅会批评他浪费、浮躁、不懂珍惜、不劳而获，还会拿自己小时候珍惜“小浣熊盲盒”的经历做对比。

其实不是孩子变了，是时代变了，人们的物欲变得膨胀了，快乐虽然不能明码标价，但五毛钱一份的水浒卡显然不足以满足他们，就像五毛钱的水浒卡片不再能满足我们一样。

或许过几年，盲盒热冷却，新一代流行趋势席卷而来，我们也会用大把金钱砸向我们瞧不起的义乌小玩具。而那些精心布置的玻璃收纳柜里，泡泡玛特也会被新一批物件替代。

我们在嘲笑时代，也在被时代嘲笑。