困在时长里的综艺人们：拍不完的素材，砍不掉的时长，出不了圈的综艺……_风闻

　　作者 / 朱婷

　　如果要完整看完一季《明日创作计划》，你猜需要多少分钟？

　　答案是：1905分钟（按10期计算，且未统计决赛及其他）。

　　如果要完整看完一季《披荆斩棘的哥哥》，你猜需要多少分钟？

　　答案是：3624分钟（按12期计算，且未统计决赛及其他）。

　　如果要完整看完一季《这！就是街舞》，你猜要多少分钟？

　　答案是：3312分钟（按12期计算，且未统计决赛及其他）。

　　具体总时长以播出为准。

　　一个不争的事实，综艺时长越来越长。

　　在**娱乐产业编辑部（ID：yulechanye）**盘点的近期热播综艺中，除开杨天真参与出品的《大有可为的我》（时长20分钟/期），其他节目每期总时长均在90分钟及其以上，《披荆斩棘的哥哥》凭借首期节目（上中下+纯享初舞台+Plus会员版）累计374分钟位列时长第一。

　　也就是说，如果你想完整看完《披荆斩棘的哥哥》第一期，你需要花费6小时23分钟。

　　当真有观众能看完完整版吗？同时，我们也好奇：1、当下，综艺数量增多，但爆款难出的窘境是否与时长有关？2、综艺时长的变长对于不同工种的人来说，是否造成了困扰？3、既然有20min/期的小鲜综在尝试，未来综艺时长会更倾向变长还是变短？

　　“综艺时长内卷，难道不是国内主创没有才华？”

　　抖音、快手等快速崛起，长短视频的内容之战，直接进阶为用户碎片化的抢夺之战。

　　根据CNNIC第48次调查报告显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，网民人均每周上网26.9小时；再具象化一些，网民人均每天上网3.84小时。而微信、微博、抖音、爱优腾芒、B站、游戏等等，不同的互联网产物，共同抢这些时间。对于越来越长的长视频内容来说，难度只会越来越大。

　　大概从什么时候开始，综艺变得越来越长呢？是《这就是街舞》长达四小时的决赛直播，又或者《青春有你》《创造101》开启选秀浪潮，分起上下集，还要再来个会员加更？现在来讨论这些显然有些无用。但有一点，在网综快速发展的这几年，国产综艺确实产生了许许多多的变化。

　　《爸爸去哪儿》《我是歌手》《中国好声音》的鼎盛时期，《中国有嘻哈》《这！就是街舞》开启垂类综艺时代，《偶像练习生》《创作101》掀起选秀热潮，而如今，综艺显然进入一个降温、冷却的瓶颈期。

　　就本文所要探讨的综艺时长问题，不少从业者的观点，大多集中在抱怨、吐槽。综艺PD娜娜觉得录制时间一加再加，工作强度变得越来越大。一个直观的变化，现在她进组的时间和以前相比，直接翻倍，与北京同住的小伙伴，几乎一年难见上几面，问就是在录制。

　　她很多时候也充满了困惑，“两个小时的综艺到底是怎么想的？不怕观众流失嘛？”但现实往往是，想也没用。入行好几年，她最大的感悟是商业价值和节目内容如何平衡，很重要。“很多好的节目方案因为商务价值不高，还没落地就夭折了。”

　　身在平台宣传前线的小C则回答比较直接：“我觉得是走上一条邪路，平台、品牌、创作者纷纷陷入时长内卷。”

　　“xx综艺快200分钟了，我们的品牌露出总时长翻了一倍吧。”“谁知道这档节目火不火呢？但最起码可以保证露出时长多一些吧。”诸如此类的话术从事综艺商务的S都已经听起茧了。一开始，她们部门还会耐心安抚客户，用创意取胜也挺好的。“没用，后来就妥协吧，这年头，客户愿意投就不错了，还挑什么呢。”

　　而对于品牌来说呢？小马所在的公司，正是某饮料品牌，这两年也投放了不少节目。她不否认，时长长，确实容易吸引到品牌。但与此同时，一个新问题也在滋生：“这说明这档节目的合作方不少，对于品牌而言，除非是冠名商，其他单一品牌的辨识度会大大降低。”

　　资深综艺制片人桑洁则表示，得一分为二看。一方面，确实节目形态发生了改变，进入真人秀时代，硬要规定一个小时或者一个半小时，它可能塞不下这么多内容；另一方面，是点击率和收视率，说白了就是注意力。假设一个人在在一档综艺上花了2小时+，那么他极有可能就没有时间和精力去看其他节目。简单来说，时长算是抢占注意力的一个手法；再者，时长和招商挂钩。所谓的会员版，VIP版、Plus版等，叫法不同，但实际上都是为了节目的经济效益做考量。”

　　即便如此，但小C还是认为，本质的原因是国内综艺主创有才华的极少，所以要靠时长撑内容。逻辑在于，如果国产综艺本身内容经得住用户和市场的考验，就不会担心没有热度与关注，也就不用愁没有品牌投放。品牌、平台、项目，某种程度上来说，都是利益共同体，一荣俱荣，一损俱损。

　　拍不完的素材，砍不掉的时长

　　出不了圈的综艺

　　一档综艺的诞生，需要不同工种的综艺人、品牌投放、平台播出。

　　如今，他们也都不同程度地困在了综艺的时长里。拍不完的素材，砍不掉的时长，出不了圈的综艺、越来越难押中的爆款……

　　从事艺人经纪多年的Q姐，聊起陪艺人录制表示，以前还挺愉快的，时间没有那么长，对艺人的要求也仅限于做好本质。（因为她早期带的艺人是歌手，保证完成舞台即可）现在她觉得自己已经产生录制PTSD了，一直等等等等等不说，永远在艺人要去卫生间或者补妆时，艺统都会来催场。“就是那么巧，哎。”

　　同样在艺人工作室做宣传的Y，几乎艺人有活动、参与节目录制时，她也需要一起陪同。现在的录制，一家比一家长。熬大夜，成了大家心照不宣的共识。娱sir了解到，也有例外。比如王源、易烊千玺、刘昊然这种顶流，如果不是常驻MC，他们的时间通常是按小时计算。也就是说，这样的情况下，可能会录制快一些。

　　在艺人团队那里，她们更多觉得时长过长的原因是节目组没有把控好台本，一来效率低，二来什么都想录，导致素材过多，后期为了热度，又不舍得剪掉。

　　关于时长与工作量的关系，又岂止一方抱怨。综艺PD直言：“给我的工作带来很多困扰”；综艺宣传们发出呐喊：“想清楚了再做，时长救不了没点的节目”；媒体记者也需要耗费更多时间去看去分析，难免生出“节目期数／时长咋这多呢”的感悟。

　　最直观的就是他们要花更长时间录制、拍摄、审片、看片。甚至，在长短视频正面开火之后，要搞定KPI更难了。“你就想，一个动不动就两三百分种的长视频节目，要去和抖音上十几秒high light的内容PK，怎么可能赢。”

　　所谓更难的点在于：1、以前可以光明正大将长视频节目卡段分发在短视频上，可以产生一部分短视频反哺到节目的热度；2、内容过多，想要传递和表达的东西也随之增多，要打的点变得广泛，其实更难击中；3、过分讨好品牌客户，懂自懂，节目上上下下都变得极为被动。

　　从一众采访中，娱sir了解到，品牌对于节目是否投放的评价体系跟早期产生了巨大的差别。如今不再简简单单是拿一个节目去和客户聊合作，而是一个商业项目，线上+线下都要参与。客户投放逻辑可归纳为：1、综N代优先，爆款经过验证，安全有底；2、有没有能“消耗”的资源，比如和明星的深度捆绑；3、节目是否具备线下渠道的投放价值。

　　此外，品牌客户现在投节目，除了给出相应权益的费用，还要自备一部分费用，用以在节目播出期间和播出结束后一个月的其他渠道投放，堪称一个大工程。

　　（截图By抖音）

　　再具体聊回前文提及的卡段内容。“现在真的有观众完整版在看一档综艺吗？难道不是卡断为生。”桑洁认为时长、卡段都会直接影响到综艺创作者的创作逻辑。观察当下综艺节目，不难发现，大多属于弱逻辑综艺形态，即单集拆分出来看，与之后、之前的内容关联性并不强。“如果是强逻辑，一环套一环，就很难产出卡段，而卡段很难去讲清楚一件事。”言外之意，对于一档综艺内容来说，多少具备一定的破坏性。

　　桑洁觉得做节目还是要遵循“有话则长，无话则短”这个规律。“时间久了，观众也不傻，如果你为了拖时长，呈现太多注水内容，观众上了一次当，不会上第二次，本质还是应该专注打磨内容的丰富度。”

　　更短or更长？

　　综艺时长问题，正在引起一些重视。

　　腾讯视频接连推出20分钟以内的小鲜综，《人间指南》《仅一日可恋》以及正在播出的《大有可为的我》，抢占一部分年轻人午休的碎片化时间。娱sir认为，这是一场具备先锋实验性的综艺突围，能否成功有待观察，但至少，开辟了一个新综赛道，以及给困在时长里的综艺人， 提供另一个选择。

　　时至今日，距离2021年结束，只剩下一个Q4。而截至目前，综合口碑与热度来看，有且也只有一档《披荆斩棘的哥哥》在开播前两期，略有出圈之态势。更多节目，即便是各大平台S+，似乎也显得静悄悄。

　　难，是真的难。当然，也全非是因为“时长”。导致综艺难以除权的因素有很多，借用公关菠菜的话来说：“重复的人上重复类型的综艺，缺乏新意，被各种政策和商业束缚的寸步难行。”

　　“现在业内人几乎都不提爆款这个词了，谁敢拍着胸脯说自己能做爆款啊。”综艺市场，越来越垂直、细分，在桑洁那里，一档综艺能把所要面向的垂直用户照顾好，就已然成为了行业佼佼者。“人与人之间是有壁垒的，综艺进入垂类分众时代后，这一点也就体现得越发明显了，所以，还是各行其道吧。”

　　至于未来综艺会更长还是更短？大家也有给出自己的答案和理由。

　　@Y（艺人宣传）：短视频冲击下，还会有微综艺涌现。

　　@太子（媒体人）：更长／缩短都会存在吧，未来或许更加分众。

　　@美玲（编辑）：或许会缩短吧。毕竟现在的时长都不短，制作人们在内容上翻不出新花，可能就会像剧集推出小短剧一样，推出小短综艺了吧。

　　@菠菜（娱乐营销）：会更短。大部分人只会看片段。

　　@桑洁（综艺制片人）：中短时长吧。

　　@娜娜（综艺PD）：会更短。大家的时间变得更加碎片，没有那么长时间去看一个两个小时+的综艺，而且5g到来，看微综/小鲜综更方便。

　　（PS：应采访对象要求，文中采访对象均为化名。）