槟榔伪装潮流零食失败了_风闻

可喜可贺，槟榔即将要从电视里消失了。

9月17日，国家广播电视总局网发布《关于停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品的通知》，要求自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

在这禁令发布前，槟榔广告正被包装成潮流零食，在头部影视作品中肆无忌惮地传播。经济利益推动下，一级致癌物槟榔飞速扩散中。

嚼槟榔=酷？

槟榔广告盯上了年轻人。

过去总还有种老派，大声念念广告词，听起来像帮派聚会现场：“槟榔加烟，法力无边。”“槟榔下酒，永垂不朽。”

现在它尽量避免把自己和烟酒放在一起，而是强调提神：“追剧开黑，提神醒脑，就嚼口味王。”“嚼着一口怪兽开会。”追剧的女生，开黑的男生，开会的社畜，这些年轻人，是新广告的目标。

夸自己提神还不够，有的品牌还把自己和“养生”相绑定。在产品中搭配木糖醇、枸杞、花期参等等，并在宣传中暗暗引导观众，披上健康无害的外衣。

与广告词相匹配的，是投放目标的选择，槟榔品牌越来越青睐在线营销渠道，接连投了头部综艺《这就是街舞4》、《吐槽大会5》、《欢乐喜剧人》，以及热门网剧《扫黑风暴》、《云南虫谷》、《怒晴湘西》等。

不时还让艺人们做一些场景化演绎，比如《这就是街舞》，结合节目特质让舞者们口播“和口味王一起提神炸场”，然后接上一串漂亮的花式街舞，仿佛吃完槟榔人一下来劲了，酷了，跳舞能炸场了。

把槟榔和潮流相等同，品牌商们小心规避了它是一级致癌物的事实。

嚼槟榔可一点也不酷，它会大大提高口腔癌的发病几率。因为槟榔纤维相当粗硬，嚼食时会破坏口腔黏膜，槟榔碱又通过溃败的口腔黏膜与人体接触，诱发口腔癌。

巴布新几内亚有嚼食槟榔的传统，一半人都爱好槟榔，相应地，它有着全世界最高的口腔癌率。湖南的槟榔泛滥成灾，一篇刊登在《中国牙科研究杂志》上的论文指出，在湖南省长沙市的5家医院中，2005年口腔癌发病人数仅为305例，2016年就增加到了2108例。其中，2016年的口腔癌患者中有1803人经常嚼槟榔。

槟榔这种“零食”，嚼多了，可是要命的。

槟榔的经济账，算一算是亏的

据新京报的报道，槟榔从业者称：“这个产业比烟还好，你很少见到有人一天抽两包烟，但在槟榔领域，10个人里面可能至少5个人一天能够吃三包。”

经济因素驱动下，行业已经形成完善的产业链。

上游种植在海南，截至2019年底，海南槟榔种植农民达230万，占全省农业人口的41.37%。中游加工在湖南，企业进行原料挑选、清洗、沥干、发籽、上胶、点卤水及包装等工序；下游是经销商和网店，张新发、伍子醉等品牌则成立了自己的淘宝网店。

市场还在飞速扩张，张新发在2015年时开设了300多家线下门店，到2021年，这个数字变成了3倍多，超过1000家。湖南口味王集团有限责任公司总裁陈义曾在2018年公开提到，槟榔产业年均增速超过30%，未来行业至少将达到千亿元级的市场容量。

因为其巨大收益，在其核心产地，政府都给予了一定的扶持政策。

比如湘潭，2017年提出5年发展到500亿产值计划，给予企业税收和地价优惠；比如海南，2018年在相关文件中表示，支持槟榔加工集群发展；益阳也表示要做大槟榔产业。

企业和产源地是槟榔受益者，但从全国来看，槟榔的大规模流行是沉重的经济负担。

一项刊登在《中国牙科研究杂志》的论文预测，到2030年，湖南与槟榔相关的口腔癌患者将累计超过30万，在全国则可能超过100万，造成的医疗负担可能超过2000亿元人民币，大大抵消槟榔产业带来的经济效益。

口腔癌目前以手术治疗为主，五年生存率大约为50%。更令人绝望的是，根治性手术往往要切除大量面部组织，做完手术，你将变得不再是自己，口腔癌手术后的患者也被称为“割脸人”。有部分严重的，术后依然要面对口水直流、吞咽功能下降等问题。

割脸人们本来就为治疗耗去了大量金钱，面部创伤又让他们在求职上受到限制，部分家庭因此陷入贫困的死循环。

亏了国民的健康和钱包，富了槟榔企业，这笔账，怎么算怎么亏。

而今槟榔正借助看似无害的广告，大踏步向全国扩张。这次广电的禁令，有望为它踩一踩刹车。