从“影像力”到“科技力”，荣耀向高端市场发起猛攻_风闻

作者 | 李休想

出品 | 子弹财经

2021年，手机摄像发展到什么程度了？

9月22日，荣耀举办了荣耀Magic3系列影像技术发布会，发布了全新多主摄融合计算摄影技术——这是当前业内最为领先的技术，也许没有之一。

该技术的发布，意味着荣耀在融合计算摄影领域开启了新的篇章，除了在手机摄像方面再探新高度，更是进一步赋能荣耀Magic3系列的全能科技实力，将“产品力”与“创新力”体现得淋漓尽致。

自此，荣耀的高端产品之旅，已然将势能完全释放。而从其发布会的“影像力”入手，我们或许能窥探到荣耀是如何一步步缔造属于自身的“荣耀时刻”的。

**1、从“影像力”到“科技力”**此次发布的全新多主摄融合计算摄影技术，是基于荣耀全新自研的HONOR Image Engine计算摄影平台的“进阶版”，在原先“可异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力，通过重构所有影像流程，实现软硬件的能力最大化”的基础上，深化AI计算摄影能力，实现全场景、全焦段体验。

简而言之，该技术将更完美地调度手机摄像镜头组，从而实现更靠近单反相机的拍照效果，这在技术深度和影像体验上，都是业界最为领先的。

事实上，在手机摄影方面，受限于手机硬件提升空间有限等因素，融合计算摄影凭借大幅度提升摄影体验的优势，已经成为了行业发展的趋势。

融合计算摄影的发展经历大约可以分为三个阶段：单摄多帧融合阶段，指采集连续多帧的画面，再通过AI算法模型的识别增加细节与亮度，最终合成一张清晰照片；单一焦段多摄融合阶段，是在某个焦段使用了多摄多帧融合，更进一步的提升了单一焦段的画质；全镜头参与、全焦段融合阶段，则是通过软件融合算法，将所有摄像头采集的信息都利用起来，让多颗摄像头之间彼此交流，全场景地提升图像的拍摄质量。

当前，绝大多数厂商基本都进入到了单摄多帧融合计算摄影时代，而荣耀Magic3系列的全新多主摄融合计算摄影技术，一举将手机摄影升级到了另一个维度，开启了业内计算摄影技术的新时代。某种意义上来说，这将重新定义手机摄影未来的发展方向。

作为“荣耀首款冲击高端之作”，荣耀Magic3系列在影像系统方面便已领先iPhone13，其不仅配备了业界领先的超大底传感器、业界分辨率最高的潜望式长焦镜头、业界分辨率最高的超广角镜头以及业界领先的对焦系统，更是首个实现电影工业流程AI化、支持Log格式视频和电影级3D LUT的手机。

这背后折射出的不仅是其领先业界的硬件配置，更是深深烙刻在荣耀企业基因里的“科技创新力”。凭借创新性地推出全新多主摄融合计算摄影、深化AI计算摄影能力，荣耀Magic3系列在行业内首次做到全镜头参与、全焦段融合的计算摄影，为行业树立起了顶级影像新标杆。

如果说，荣耀Magic3系列“影像力”突破性的大迈进，为其夯实了全能科技旗舰的定位，那么，这种烙刻在企业基因里的“科技创新力”，则真正支撑着荣耀重回巅峰。

**2、绝地反击的“荣耀时刻”**在Magic3系列影像技术发布会上，荣耀CEO赵明公布了一个令人惊喜的数据：荣耀市场份额的V型反弹趋势持续迅猛，自7月重归中国市场前三后持续增速。截止目前，荣耀市场份额回升至16.2%，荣耀Magic3系列自上市以来在4K-8K价位段累计销量第三。

这意味着，如今的荣耀已全面进入销售上量的快速发展阶段，并将保持持续强劲增长的势头。对于荣耀来说，重回高光时刻，是再自然不过的事情，这份成绩的背后，是荣耀一路前行的驱动力所带来的必然结果。

驱动荣耀实现市场份额“V型反转”的，是荣耀脚下的“两个轮子”。其一是对消费者需求的深度洞察，其二是技术创新的不断演进。

“双轮驱动”的内在逻辑，其实是“需求+技术”的结合：以消费者需求去驱动技术创新，从而打造极致的产品来满足消费者需求。这需要厂商深度洞察消费者的反馈，把握消费趋势，始终主动理解消费者需要的是什么，重视体验，为消费者提供有价值的产品，并在底层以及应用技术上引领消费需求。

荣耀深知，唯有如此，方能打磨出真正可以打动消费者的产品——也唯有如此，才能在全球市场竞争赛道上与强者论剑。事实上，自华为之后，中国手机品牌亟需一位“扛旗者”，来对标全球各大品牌。

诚如荣耀CEO赵明所说：“我们的产品解决方案、体验、性能等诸多方面，就是对标苹果。我们的方向和目标很明确，因为在既有的层次里做第一没有价值，真正跟全球的第一高手竞争和对决，才能让自己不断成长和进步。我们现在的技术积累和储备，已经让我们有这样的底气，可以做到与苹果竞争。”

荣耀将苹果视为最大的对手，正是希望做到牵引行业向前发展，做中国科技走向世界的名片。

荣耀Magic3系列，则正是荣耀向“更高处”走的最好见证，它不仅要助荣耀绝地反击实现“V型反转”，更肩负着成为荣耀撬动高端市场的急先锋。

3、吹响高端市场冲锋号角据市场调研机构赛诺发布数据显示，2021年上半年中国智能机市场零售量达1.57亿台，相比于2020年上半年有10%左右的增长。在去年受疫情严重影响的情况下，这个增长数据只能代表市场稍显疲软。

一方面，当前的手机市场已进入存量时代，尤其是中低端市场竞争尤为激烈，品牌破局难以实现；另一方面，失去了华为的高端市场，声量渐微，几乎已被苹果一家独大。

在相对饱和的市场中，获取更高的用户忠诚度以及在高端市场获得更高的市场份额，是一个企业必须重视的问题。

这正是荣耀所面临的大环境，除了需要夯实自身在中端市场的竞争力，“走向高端”更是一条必然的路——荣耀正在逐步“收复失地”，与此同时还要与最强者“争夺江湖”。

当前，手机行业已经高度成熟和规格化，产业链和技术都很透明，尽管不少智能手机品牌也意图冲击高端市场，却往往只学其形，成为只会堆砌卖点、强凑硬件的庸俗品，鲜少有能够给人留下独特印象的产品。

如何撬动高端市场？荣耀给出了自己的答案，那就是“双轮驱动”下的“极致产品主义”。

与业界不少厂商热衷于造噱头、做营销不同，荣耀似乎有一种异于常人的清醒。对于消费者而言，对手机的要求严苛，需要强大的“科技创新力”方能满足，而对于手机厂商而言，冲击高端市场也是绝对离不开科技创新的。

以荣耀Magic3系列为例，其采用超曲纳米微晶玻璃面板、纳米微晶陶瓷作为后盖、相当高级的设计感与配色方案、业界超前的摄影解决方案等等举措，在设计、性能、AI、隐私安全、通信等多维度的全面升级，正是做到了“以技术为根基，以创新为突破，用产品来说话”，从用户需求出发，带来真正有需求、有市场的功能创新。

值得一提的是，荣耀Magic3系列开售之后就在各高端圈层加速渗透，有多位明星、高端人士的微博小尾巴都变成了荣耀Magic3系列，引起一波高端用户换机潮。

正是凭借出众的软硬件实力、性能、影像、外观、隐私安全方面的高端体验以及创新技术，荣耀Magic3系列的成功才显得那么顺其自然，而又必然。

这，仅仅是荣耀冲击高端之路的开始。

回过头来看，表面上，荣耀Magic3系列冲击高端层是依靠“影像力黑科技”，实际上，乃是其背后的“极致产品主义”在生效，为荣耀进攻高端市场奠定基础。

纵观当前全球手机行业，同样以“极致产品主义”打磨用户体验的苹果，已是高端市场的霸主。而以苹果为对标竞争对手的荣耀，在“双轮驱动”下的进阶之路，也将越走越顺。

正如荣耀CEO赵明所说：“对于我们来说，手机行业不存在登顶的游戏，登顶的游戏是一个伪命题，它是没有终点的科技创新竞争的长征。”

格局已然生变，手机行业的高端市场，正在迎来一头在创新路上不知停歇的猛兽。

*文中配图来自：荣耀官方。