18部影片分账破3000万，爱优腾撒出的真金白银，上演了一出怎样的“网大好戏”？_风闻

　　作者 / 朱婷

　　提及网络电影，大众的印象总是有些不一样。

　　诞生于2014年，成名于2015年，飞扬跋扈于2016年，在2017年下半年开始“收编”步入正轨，2018年、2020年相继迎来发展转折点，这个新兴的互联网产物，如今也迈到了第八个年头。

　　**娱乐产业编辑部（ID：yulechanye）**整理了从2014年—2021年9月的网络电影分账情况：破千万的影片日渐增多，与此同时，行业二八定律也越发明显。在此基础上，娱sir进一步整理得出：8年，分账破3000万及以上18部，累计分账7.08亿。其中，5000万及以上4部，4000万及以上4部，票房top1《鬼吹灯之湘西密藏》，5682.7万。

　　OK，下面欢迎进入「网络电影3000万票房俱乐部」！

　　这18部影片

　　凭什么分走爱优腾的7.08亿？ 

　　18部网络电影分账破3000万，换一种说法，相当于18部院线电影票房破亿。

　　具象化来看：

　　1、 题材类型上，依旧还是动作、奇幻、冒险占据主导地位，分别占据18%、14%、11%。

　　其中，影片《浴血无名川》隶属历史、战争类型，分账3226万，某种程度上，可以视作网络电影题材突围的代表。

　　值得一提的还有，在政策、平台的倡导下，包括《硬汉枪神》《中国飞侠》《毛驴上树》等在内的现实主义、主旋律题材网络电影，市场反响也不错。《硬汉枪神》目前还在分账期，有望冲近三千万大军。

　　在娱sir看来，一方面，题材的恒定也验证了网络电影这些年，在各平台上确有留存下来相当一部分固定用户；另一方面，网络电影需要更多的新用户，而题材突围或是方向。当然，这需要平台、片方、创作者三方，用户给力。

　　2、 IP系列电影，仍是分账主力。

　　“鬼吹灯”系列、“狄仁杰系列”、“重启”系列、“倩女幽魂”系列、“灵魂摆渡”番外等IP影片，几乎占据了3000万俱乐部的90%。

　　IP求稳，但想要突围还是得靠新赛道，靠原创。分账4435.6万、豆瓣评分稳定在6分的《兴安岭猎人传说》，不失为一个好例子。编剧崔走召，网文作家，代表作品《我当阴阳先生那几年》《我当鸟人那几年》《跳大神》《三途志》，曾被网友评为被低估的网文大神，在网文圈有一批固定受众。

　　除了《兴安岭猎人传说》，崔走召先前担任编剧的网络电影《伏妖白鱼镇1、2》，豆瓣评分对应6.1、5.9分。放在行业横向对比，亦算得上口碑+票房综合能力靠前的作品。一言蔽之，网络电影需要更多“崔走召们”。

　　3、 从豆瓣不开分到均分4.8分，姑且算得上是网络电影的另一种进步。

　　网络电影3000万票房俱乐部中，4部及格，6部5分及以上；截至目前，网络电影豆瓣评分及格线以上的影片接近40部（不完全统计）。

　　写至此，忽而想到，此前，娱sir也盘点过独家|5000多部网大，26部豆瓣评分破6，网络电影的“质变”还要多久？彼时，引发行业内外讨论点在于：豆瓣评分对于网络电影来说，重要吗？

　　从创作者的角度来说，应该没有一个创作者不希望自己的作品收获更多好评，拿到一个好口碑吧。而基于营销层面，不少从事网络电影宣发的工作人员告诉娱sir，现阶段，豆瓣评分也逐渐成为了营销的一种，但如果还是常规题材的影片，几乎也还是不考虑豆瓣评分。言外之意，题材的突围，豆瓣评分的重要程度更重一些。

　　Anyway，口碑越来越被重视，也是行业进步的一层表现。

　　你仔细看，这18部分账突破3000万大关的网络电影，最大的共性在于题材上都具备一定用户优势。

　　位列分账TOP1的《鬼吹灯之湘西密藏》，在腾讯视频上线首日票房超450万，打破网络电影单片首日分账票房纪录；作为番外网络电影，口碑仅次于1982版电影的《奇门遁甲2020》；至今依然被认为是网络电影行业票房与口碑俱佳的《灵魂摆渡·黄泉》，“奇幻”均是它们的主题材。

　　此外，还有题材、内容上占据不可替代性优势的影片。譬如：独一无二的短视频IP番外网大——《陈翔六点半之铁头无敌》，喜剧，动作。彼时，爱奇艺上线8小时会员有效观影人次突破96万，比该片首部《陈翔六点半之废话少说》增长200%；再譬如，前文提及的原创影片《兴安岭猎人传说》，历史战争题材《浴血无名川》等。

　　没有影片可以轻而易举收获高票房，但同时，需要警惕的是，没有影片可以一直收获高票房。

　　头部出品/宣发公司们，地位还稳吗？

　　有哪些新公司入局成功？

　　影视行业，几乎每年都在上演着瞬息万变的戏码。有代表作，有钱赚，有口碑，公司也就有行业地位。

　　以2018年作为网络电影的一个分水岭。彼时，娱sir基于基于2017年全年上线的网络电影数据，细分出品影片数量、平均播放量、出品公司的商业价值，从三个维度的加权之下发现了25家出品公司脱颖而出。

　　在文章《93家主出品公司推出33部破千万作品，网络电影“合纵连横”战役打响》中提到，2020全年，由淘梦主出品的网络电影共计12部破千万；奇树有鱼主出品共计9部破千万，其中，《奇门遁甲》成2020上半年网络电影天花板；新片场影业主出品共计7部破千万，《鬼吹灯之湘西密藏》成网络电影至今票房分账最高。

　　项氏兄弟电影、众乐乐影视、映美传媒、耐飞兔子洞、吉吉向上、吾道南来分别有4、3、3、3、3、2部分账破千万作品；吾道南来以主出品《倩女幽魂：人间情》《狄仁杰之飞头罗刹》两部作品收获8000万+票房；传统影视公司东方飞云出品的4部聊斋系列网络电影均破千万，累计分得9200万+票房。

　　时间来到2021年。截止到今年6月30日，共计33部影片破千万。其中，映美传媒主出品占4部，近7000万总分账位居第一；奇树有鱼主出品3部，兔子洞文化主出品2部，总分账紧随其后；淘梦主出品3部，吾道南来2部，新片场1部；

　　后来者米和花影业主出品2部；院线公司拉近影业征战网生市场，以主出品3部，超3600万分账成绩不俗；同样，智盛联合以主出品2部破千万，超3000万分账；此外，网络电影投资常客精鹰传媒、中广天择、创维酷开、新华文娱也都分别收获3、3、2、2部破千万作品。

　　再来看3000万俱乐部中的玩家，发行方面：新片场影业4部领先，淘梦、奇树、众乐乐、圣世互娱均以3部持平，吾道南来2部紧随其后。

　　整体而言，网络电影行业头部公司变化相对稳定。淘梦、奇树、新片场影业、映美的作品仍旧占据着市场大头，只不过根据每年分账金额顺序可能需要换一换；乘胜追击成功的耐飞兔子洞、老酒装新瓶的吾道南来、米和花跑出来，坦白说，并不意外；从院线、电视剧跨界而来的万达影视、圣世互娱等，目前看来，更多还是在与新片场、淘梦、奇树等形成深度合作关系。

　　值得一提的是，像项氏兄弟电影、众乐乐影视这样具备创作、制作能力的公司，明显更具备长远竞争优势。一来，不可置否，他们已然成为行业香饽饽，不论是头部公司还是新入局者，都希望与之建立深度合作；二来，他们自身也具备投资出品的能力，加之较为成熟的制作团队与经验与资源，优势明显。

　　同时，抱团合作或者说趋于固定的网络电影班底，相对来说，具备一定票房保障力，但长远来看，行业的发展需要新碰撞、新融合。当下，越来越多院线科班出身的年轻电影人入局网络电影，是好事，但如何让他们入局后，留下来，或许是行业新课题。

　　重新定义电影，网络电影做到了吗？

　　低成本，周期短，资金流动快，线上视频平台为播出媒介，是网络电影从诞生之出便携带的属性，很互联网。

　　这些年，网络电影的发展始终与爱奇艺、优酷视频、腾讯视频三家长视频平台的业务布局息息相关。

　　八年前，爱奇艺率先提出网络大电影概念，后来推出/升级分账规则、公开网络电影相关等，有着行业领头羊的地位；2018年，优酷发力网络电影，《大蛇》成为新的分账TOP1，平台顺势推出“怪兽宇宙”概念；2020年，腾讯视频下场，接连推出《奇门遁甲2020》（和爱奇艺联播）、《倩女幽魂：人间情》两部S+影片，取得开门红。

　　至此，平台之于网络电影三足鼎立的局势，进一步明朗化。具象化到网络电影3000万俱乐部中，爱奇艺占比43%领先，优酷29%、腾讯28%，相差甚微。

　　一路以来，网络电影行业日渐规范，进步与蜕变，显而易见。分账3000万的影片集中在2018年（5部）、2020年（6部）、2021年9月（6部）、2019年（1部）。关于“网络电影也是电影”的说法，也相继在公开场合被提出，但要真正被认可，显然，还有很长一段路要走。

　　核心在于网络电影的内容价值，从一开始就远低于商业性。这么说吧，软色情、蹭IP、打擦边球等确实能让一个新行业快速博眼球，被关注，但想要长远发展，这些路子显然没有一个行得通。

　　当下，行业历经严格的政策规范，平台也意识到广撒钱并非良策，阶段性的红利浪潮褪去后，从业者们需要花上很长时间去承担昔日内容品质服从于商业的代价。回到小标，网络电影的概念俨然深入行业，成为了中国电影的一部分，娱sir想说的是，只要摄影机没停，一切就都还在向前。