iPhone 13：重大创新？远远谈不上_风闻

每年9月基本上都会上演这样的故事，苹果发布新一代iPhone，其屏幕更大一些，运行速度更快一些，相机性能更好一些，但是却没有更多实质性能的提升。

在发布会邀请函中，苹果高管将iPhone 13的升级看做一个重大创新，但是实际上，无论是从外观还是性能上看，iPhone 13都跟去年发布的iPhone 12类似。

苹果表示iPhone 13采用平边设计，边框更窄，刘海更小，屏幕更亮，续航时间更长，升级了性能更加强大的相机和A15处理器。

长期以来，苹果都希望通过增加功能以及微小的设计提升来保证顾客对其产品的忠诚度。事实证明，这样的做法确实是有效的。作为苹果的核心业务，问世已经14年的iPhone仍然是全球最畅销的移动设备之一。苹果表示，今年上半年，相比去年同时段，iPhone的销量上涨了58%，销售额达到了875亿美元。

这样的成绩一方面是因为苹果拥有高度忠诚的用户群体，另一方面则是因为苹果产品的设计难以让用户转向三星、谷歌等竞品。更何况，iPhone在相机技术以及屏幕分辨率等多个领域一直处于行业顶尖水平。

此次发布会上，苹果花费了大量的时间来展现iPhone 13相机的“电影模式”，在该模式下，摄像头能够自动跟踪并捕捉目标，最后生成更类似于专业电影的视频。

苹果在相机技术上的重视程度，其实反映出它在人工智能领域的巨额投资。

几年前，利用其在人工智能领域的突破，谷歌Pixel智能手机在相机技术上超越了苹果。但近几年来，苹果在人工智能领域持续发力，收购了几家AI初创公司，聘请谷歌人工智能高管John Giannandrea。显然，这样的做法是有成效的，比起谷歌Pixel，iPhone 13的相机性能更加强大。

按照苹果一贯的做法，此次发布会上，苹果发布了两种不同版本的iPhone，第一梯度入门级是iPhone 13和iPhone 13 mini，第二梯度则是更加昂贵，性能更强的 iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。

不过iPhone的市场主导地位也让苹果承受了更多来自软件开发商、市场监管者以及立法者的监管批评压力。对于许多科技公司来说，开发苹果应用是一项不得不做的事情，这让苹果有机会从这些应用中抽取高达30%的“苹果税”。

但显然，近几年来，苹果这样的商业模式正成为市场监管者和立法者关注的焦点。上周，在Epic起诉苹果案的最终裁决案中，法官要求苹果必须允许应用开发商为其用户提供第三方支付方式，而这样的支付方式将会使得它们绕过苹果，避免被抽取“苹果税”。此外，美国，欧洲以及印度的监管者也正在调查App Store。