两月市值蒸发600亿，扫地机新品难救科沃斯_风闻

9月16日早盘，“新品”导演了科沃斯股价的强势涨停。

聚焦本轮新品，科沃斯创造了多个行业第一。行业第一台全能扫拖机器人地宝X1家族，行业首个AI智能语音助手YIKO，以及多功能空气净化机器人沁宝Z1等新品的出现，资本市场为之沸腾。

而在此之前，科沃斯则经历了资本市场的滑铁卢。从7月15日收盘价252.7元，到9月15日每股收盘144.6元，整整两个月，科沃斯股价/市值蒸发超40%。

这似乎并非意外，两个月来科沃斯经历了股东减持、中期业绩不及预期等一系列大事件。本轮新品上市，对科沃斯而言是个难得的利好。

“热销新品对清洁电器企业至关重要，此前石头科技新品发布日引发股价大涨也是此理。”一位行业人士指出。

从这个角度看，科沃斯本轮新品发售意义非凡，它不仅影响未来销售业绩，还肩负着提振股价的重任。

01添可发力，科沃斯股价坐上“过山车”

对科技企业而言，新品的能量足够大。但一个前提是，要经过销售的检验。

添可（科沃斯旗下）的洗地机便是一个成功的案例。凭借洗地机一炮走红的添可上演了销售神话：618期间零售额9亿元，同比增长1132%。

另据科沃斯中期财报显示，上半年添可品牌实现销售收入20.37亿元，同比增长817.02%，这足可与科沃斯机器人26亿营收平分秋色。

也是在添可洗地机热销刺激下，科沃斯股市长虹。从年初每股不足89元至7月15日252元，半年多科沃斯股价上涨超180%。

毫无疑问，科沃斯股价暴涨，主要是添可洗地机新品的功劳。如果单算科沃斯机器人品类，上半年营收约26亿元，同比增速不足70%。

更值一提的是，二季度增长乏力。具体来看，一季度科沃斯营收22亿，二季度31亿元，环比增长41%。一季度净利3.3亿，二季度5.2亿，环比增长57%。

对于一般家电品类而言，以上增速已十分惊人，但对股价暴涨1.8倍的科沃斯而言，显然这远远不够。

于是在添可洗地机利好出尽之后，科沃斯便开启了长达两个多月的阴跌。较高位来看，其市值一度蒸发600亿元。

相关报道显示，目前添可洗地机市场份额高达70%，占据绝对优势。但这并不意味着添可可以高枕无忧。

8月25日，石头科技发布了石头智能双刷洗地机U10新品，此举被行业看作（石头科技）正拿起武器绝地反击，杀入洗地机市场。

但洗地机这块新蛋糕，或许并没有市场想象中的那样甜。根据AVC数据罗盘统计，1-6月线上洗地机销额在整个清洁电器中占比16.3%，1-8月线上占比升至17%。从绝对销额来看，1-6月线上洗地机累计销额约4.2亿元，1-8月这一数据为5.5亿元，平均每月销额在7000万左右，7/8月略低于平均水平。

02洗地机难以复制，扫地机难救科沃斯

洗地机之外，扫地机器人的市场挑战要更多。

第一个挑战，便是头部品牌竞争日趋激烈。尽管科沃斯牢牢占据榜首之外，但不少品牌来势汹汹，比如上半年云鲸线上份额升至16%，同比去年提升了8.9个百分点。

一位接近科沃斯的产品经理指出，扫地机器人技术壁垒不高，一旦品牌产品研发投入加大，有新的爆款出现，便有可能引发市场份额的重构。

来看主要品牌的研发投入，2020年以及2021年上半年，石头科技研发投入金额分别为2.63亿元、1.99亿元。其中，2021年上半年科研费用营收占比为8.47%。而同期，科沃斯研发投入分别为3.38亿元、2.02亿元。其中，2021年上半年科研费用营收占比为3.8%。尽管科沃斯研发投入绝对量大，但石头科技占比更高。

可想而知，在石头科技推出扫地机与洗地机新品后，科沃斯有多焦躁。

针对本轮新品，科沃斯机器人CEO钱程可谓踌躇满志，“科沃斯家用服务机器人新品，在功能性、智能性和交互性上有了全面突破，科沃斯将引领行业进入3.0时代。”

诚然，钱程想的有点远。但就当下而言，科沃斯新品确实让萎靡不振的股价吃了一口“兴奋剂”。从长远看，科沃斯股价要想长虹，市场表现最为关键。

而这便要直面扫地机机器人当下的最大挑战：行业增速逐渐放缓。

同样来自AVC数据罗盘统计，2021年1-6月线上扫地机销额45.5亿元，同比增长38.7%；到了1-8月，线上累计销额变为55.6亿元，增速降为28.7%。也就是说，78月份线上扫地机每月销额只有5亿元。

这无疑给扫地机品牌巨头们泼了一盆冷水。

机构的结论也如出一辙，近日24家机构预测石头科技2021年净利润17.87亿元，同比增长30.49%。21家机构预测科沃斯2021年净利润19.48亿元，同比增长203.75%。尽管科沃斯增速远超石头科技，但两者绝对净利相差不大。

数据显示，科沃斯今年一季度、半年报、年度净利（预测）增速分别为726%、543%、203%，增速放缓不可避免。

03结语

从行业视角看，扫地正在逐渐进入存量竞争时代。这也是扫地机与洗地机的区别所在，一个是增速逐渐放缓的成熟行业，一个却是创造巨大增量业绩的新兴市场。

放在科沃斯身上，扫地机新品对增长的助力正在减弱，它无法与横空出世的添可洗地机同日而语。

扫地机有了新品，但科沃斯似乎没有新故事。科沃斯未来能走多高，还要看添可洗地机能热销多久。