20分钟一集的小鲜综，我看行！_风闻

　　作者 / 叶春池

　　前几天，作为热搜常客的杨天真说着她的金句#杨天真说我没有男朋友不是因为胖#，再次登上热搜。这次她带着新节目《大有可为的我》，召集27位大码女孩向单一的“白幼瘦”审美发起挑战。

　　“容貌焦虑”“身材焦虑”这类话题时不时的就在社交网络上掀起热议。当代年轻人看似生活在一个最包容的年代，实际上却仍然被一些框架所束缚，尤其是女性，年龄、容貌、就业、社交、婚恋……社会时钟留给女性的时间总是在倒计时。

　　身处焦虑中的年轻人在反抗和摸索的过程中，试图构建新的审美和成功的定义。而对于综艺市场来说，这些生活中最真实的素材则是拓宽综艺赛道最精彩的题材，毕竟普通人的生活才最能打动人。

　　腾讯视频推出主打短综的“小鲜综”系列，不仅在形式上打破常规节目一周一期的模式，在午间档采用了一周多更的模式，每期节目20分钟左右的时长充分利用了年轻人午休的碎片化时间。目前已经播出的三档节目也分别将目光聚焦在了职场、恋爱、女性三大青年人最为热议的话题。

　　已收官的《人间指南》邀请张颜齐、中国Boy从日常生活中充满烟火气息的平凡职业出发，关注普通年轻人的生活，感受平凡生活中的闪光点。

　　《仅一日可恋》找来令直男“闻风丧胆”的杨笠与11个不同身份、性格、类型的男嘉宾“一日约会”，实现了真正的“相亲自由”。

　　正在热播的《大有可为的我》作为全网首档以“大码女孩”为主角的短综，把普通女孩儿们面临的容貌、身材上的焦虑直接搬到大众面前讨论，不仅让观众看到了“大码女孩”的美与自信，更是直戳了观众的共鸣点。

　　随着用户审美和需求不断提高，综艺内容要更加追求极致与创新。“小鲜综”可以说是给综艺赛道加入了非常有价值的增量，强共鸣的内容让观众产生陪伴感，与创作者产生情感绑定与连接。形式创新之余，好的综艺最终还是要回归于生活。

　　从相亲焦虑到身材焦虑

　　在微博上搜索#我的奇葩相亲对象#之类的话题时，评论里网友一个又一个的段子让相亲这件事儿变得尴尬又魔幻，就像杨笠在《仅一日可恋》里感慨的那样，“谈恋爱比讲脱口秀还难”。而大码女孩更是因为体重被严重的标签化，即使成功如杨天真，被打上的标签也是“大码”，也会被身边的人默认没谈恋爱是因为体重，其他大码女孩就更是如此。

　　《仅一日可恋》《大有可为的我》两档节目从相亲、大码女孩这类的小切口切入，展现出综艺内容更多的可能性，用最真实的共情引发了观众的强共鸣。

　　形式上两档节目也是使用了时下观众更愿意接受的短综形式，而且在立意上与其他的节目有很大的不同。《仅一日可恋》的底层逻辑不仅仅是放在恋综上，而是着眼于当下年轻人的社交；《大有可为的我》也不是卖惨的改造类节目，而是通过节目告诉大家，女孩们本来就很美。

　　《仅一日可恋》没有说教，不会教你怎么去谈恋爱，而是在和不同的人相处中发现更多的可能性。比如杨笠在与海归教授见面前并没有期待，但见面之后才发现一见如故，有时候阻碍你社交的正是一些自己设定的条条框框。节目也通过这种比较迅速、广泛的“相亲”模式，为独立女性提供新的解决情感困惑的思路，也在为青年人展现一个更轻盈的恋爱模式。

　　《大有可为的我》不是定义和打破对“大码女孩”的印象，而是告诉大家不管什么类型的女性，都应该掌握自我审美的主动权，学会接受最真实的自己。像节目里的27位大码女孩，她们每一个人都带着自信的美。

　　泳装挑战时，她们毫不惧怕展示自己的身材，自信又阳光。在最新一期节目里，她们面临的挑战是勇气，面对陌生的品牌提案的领域，这些姑娘们完成了看似不可能的任务。她们不是在肤浅的去追求美丑的标准是什么，不会上演空泛的励志剧本，而是带领大家接受自己，学会发掘自己身上的闪光点。

　　节目播出后，#杨天真说我没有男朋友不是因为胖#、#如何看待男生说瘦20斤我一定追你#这几个话题迅速登上热搜，引发了不少女性的强烈共鸣。《仅一日可见》播出的时候微博话题阅读量累计5.3亿，讨论量14.56万，#杨笠高情商化解相亲尴尬##和高情商的人约会有多舒服#等热搜话题也被大范围讨论。

　　如此看来，小鲜综系列虽然切入点是小的，但辐射的观众范围却是很广泛的。

　　短综的破局，小鲜综的进击

　　内容的战争向来永无止境，永远在寻找下一个战场。

　　视频平台在高速狂奔的第一阶段和第二阶段，对版权内容的追逐也带来了高速的付费会员增长，而进入第三阶段后，会员增速放缓，平台的竞争也开始了从量到质的变化。平台要给用户提供新的服务和产品，即制作精良，拥有高口碑、高流量的精品化内容将成为视频平台最为核心的竞争力。

　　“小鲜综”系列是腾讯视频在年轻化垂直领域深耕内容的一次开拓尝试，凭借快节奏、强交互、精而巧的特点，在丰富腾讯视频平台多元化综艺内容的同时为市场综艺品类开辟了全新赛道。

　　“小鲜综”的优势在于一个“小”字，它不是对长视频的拆条，而是在十几分钟的篇幅里重新解构故事，用一个视频讲好一个情节点。这样灵活轻盈的体量可以对当下用户需求进行快速反应，在速度上迅速追赶年轻人感兴趣的痛点。小鲜综天然的体量现状，能更精准地找到核心观众，并与其深度绑定。相当于用自由灵活的形式找到单个的痛点，精准垂直且深度挖掘。

　　而在内容创作上，小鲜综的“鲜”是在于内容的创作者有了清晰可见的具体的主体，像有着婚恋焦虑的杨笠、被体重偏见的杨天真和其他大码女孩，在节目里她们不是明星和网红，就是跟我们一样的普通人。

　　只有找到普通人身上的价值和大众共鸣的切口，综艺创作者们真真切切深入到生活和文化中去，从普通人的生活中去寻找创作源头，综艺内容才能在进行本土文化创新的进程中得到越来越多的支持与喜爱。也会让看节目的观众体会到“获得感、幸福感”，原来跟我一样的人那么多，原来不是只有我一个人面临这些问题。

　　不少观众看杨笠相亲“仿佛看到世界上另一个我”，看到节目里的大码女孩，想到自己为了别人眼中的美而不断减肥的自己，这些共鸣让观众会很容易产生陪伴感。

　　因为轻体量的模式，小鲜综更能灵敏地捕捉用户反馈，并及时调整，迅速感知目标人群的核心诉求，但又不被完全牵引左右，小鲜综从最开始心态就是开放的，不怕被挑战与被改变。

　　其实无论是感受平凡闪光点的《人间指南》、展示当代女性情感困局的《仅一日可恋》还是大码女孩本来就很美的《大有可为的我》，小鲜综一直在讲“普通人”的故事，而不是单纯做市场端的综艺。

　　这些“普通人”的故事可能不完美，但却足够真实。节目组也完全还原和尊重这些人与人之间的差异化。在做综艺节目的同时，持续关注年轻人个体，关注生活本身，“从群众中来到群众中去”。与观众达成情感上的共鸣，进而引发深思。不论是价值引领、还是深层激励，这些节目都让观众从中得到“精神补给”。

　　在短综领域，小鲜综在视频竞争新阶段率先交出的答卷，只要内容足够精彩和极致，自然会有相应的市场。这些节目主题积极展现人民群众的时代精神风貌，对用户的现实生活做出真实映照，最终会从学习、工作、生活、运动各个方面创作出既符合观众需求，又能承担起社会责任的优质内容。