LPL会成为一种生活方式 | 对话腾竞体育联席CEO金亦波_风闻

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十周年庆典落幕，而LPL仍然正在通往心中理想的殿堂。

文 / 韩荣迪

在忙碌的英雄联盟十周年盛典后台，我们见到了Bobby。彼时离开幕式还有一个小时左右，他刚结束完这天最后一次彩排。

和《英雄联盟》走过的这十年，也刚好处于Bobby自己人生的黄金阶段，除了和其他玩家一样在这里拥有过许多美好的体验，以及工作中大大小小的经历外，「这三十岁到四十岁最好的岁月过渡里，这一路的成长变化都是《英雄联盟》带给我的。」无论是游戏本身还是相关电竞赛事，《英雄联盟》某种程度上已经成为了他人生中不可分割的一部分。

而当被问起这十年间最难忘的瞬间时，Bobby给了我们两个答案——一个是LPL的战队连续两年捧起S赛冠军奖杯，另一个则是2018年在雅加达亚运会上电子竞技作为表演项目，《英雄联盟》入选在内，中国代表队不负众望拿下金牌。

事实上，在《英雄联盟》走进大陆的这十年来，以上两个事件不仅是Bobby的难忘时刻，也停留在了所有玩家的记忆深处，与此同时，LPL的火热也推动着《英雄联盟》这个IP的长久发展。

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新的十年，全面升级

就在我们采访的当晚，2021LPL夏季决赛拉开了英雄联盟十周年庆典的序幕。9月的杭州气温依然不减，看不到入秋的影子，而S9冠军FPX与老牌劲旅EDG之间更是火花四溅，延长着夏日的尾声。

先是掉入败者组，又从败者组杀回决赛的EDG成为了笑到最后的赢家，而这也是时隔四年EDG再度以LPL赛区一号种子身份进军全球总决赛，当年还能称得上是年轻小将的中单选手Scout，如今也成了队里年纪最长的老大哥。

重后世界赛舞台的EDG在这个夏天的经历，也让人想起了春天时同样从败者组进军决赛并最终捧起奖杯的RNG。启用双败赛制，对于LPL的观众们来说，这是一次意料之外的体验。但也正是这样的赛制，大家才可以看到RNG、EDG这些拥有深厚底蕴的战队所谱写「冠军归来」的华丽乐章。

「在经历了双败这样的磨砺后，经受住联赛的考验，选拔出最强的战队出征全球性的世界大赛，在世界赛上也能有所成长，这才是双败赛制的最终目的。」Bobby对我们提到今年双败赛制带来的最直观的影响，「双败的赛制对观众来说有了更多可以观看的赛事内容，同时可以看到我们的收视也有了比较大的提高。」

EDG承受住了这份压力，再度捧起银龙杯，但是今年的奖杯与四年前的那座奖杯已经相去甚远。早在差不多一年前，LPL官方团队就开始计划着将代表着联赛最高荣誉的银龙杯进行重铸，携手知名珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼，足以体现对银龙杯重铸计划的重视。

而新的银龙杯所蕴含的价值并不只是大牌的加持，更是LPL一直以来对赛事文化精神的传承。顶部由召唤师代表、历届LPL冠军战队选手代表的信念之物，及原银龙杯的碎片共同炼成，这正是召唤师们与LPL及《英雄联盟》之间的情感连接，也是对LPL后辈们的激励，向最高荣耀发起冲击。

除此之外，联盟还邀请了第一批国家级非物质文化遗产项目龙泉宝剑锻制技艺代表性传承人沈新培，以中国文化传统技艺精心完成熔铸。据Bobby透露，这次设计方案也与蒂芙尼进行了大量的沟通，最终浓缩了深厚情感与精湛工艺的银龙杯在夏决亮相。

之所以如此精益求精，正是因为「十是一个非常重要的时间节点。虽然这不是LPL的十周年，但是《英雄联盟》国服的十周年同样对我们影响深远。尽管过去我们积累了许多辉煌的成就，但接下来是迈向一个新历程的道路，借助这个十年的契机，把过去沉淀。我希望我们接下来仍然可以保持勇往无前的冲劲。」

与此同时，一起亮相的还有LPL全新的品牌形象。「我们这次对视觉体系进行了全面升级，尤其是会在比赛直转播上，很多都会从静态变为动态。」Bobby解释到，「电竞本身就是一个比较受年轻人喜欢的文化，通过这些小细节，能够保持大家对于《英雄联盟》的新鲜感是非常重要的。」

双语的品牌主张、重新定义的色彩元素、融入中国传统水墨画风格，曾打造过英超、尤文图斯等传统体育联盟和俱乐部品牌及视觉体系的全球顶级设计事务所Design Studio给LPL这次品牌焕新增添了不少新花样。如此升级背后，也透露着LPL的未来征程已经不再仅限于国内领跑，而是向全世界展示中国电竞的风貌，并以电竞为载体传递优秀的中华文化。

对于走过十年的《英雄联盟》国服来说，LPL的这些升级也仅仅只是开始。

02

贴近生活，引领未来

如若是LPL的忠实粉丝，一般都不会错过每年决赛前的「垃圾话」环节。随着LPL的日臻成熟，决赛前的预热内容花样更是多了起来。《周末饭堂夜》《破防大会》……一系列的新节目基于赛事自身，衍生出多种趣味栏目。这次的十周年庆典，内容自然也不会缺席。

无论是银龙杯重铸代表选手的物品选择，还是邀请为LPL付出过青春时光的退役老将亦或是走下舞台的解说们拍摄纪念短片，不难看出，此次庆典上LPL祭出了一套「连招」，带大家又重新走过来时的路。

「我们并不是刻意的煽情，一个产品存在的时间久了，能够引发共鸣的故事自然而然就多了。我们今年做的这些片子都是真实从玩家的情感和事情本身出发。」Bobby认真地讲述起这次的视频宣传片中「情怀」的部分，「感染到大家的一定不只是情怀，还有激情和热血。」

不过「情怀」之外，LPL也开始肩负起一个具备号召力的赛事所应该承担的社会责任。「今年春季赛决赛配合武汉这座城市，定了‘英雄，江城见’这样一个概念，包括后续的LPL国风日等主题活动。但实际上我们大概两三前就与壹基金合作，推出了公益子品牌LPL Cares。」向社会输出正向价值，这并不是临时起意，而是一个循序渐进的过程。

今年十周年庆典放在了杭州奥体中心，这里也是2022杭州亚运会的主场馆。在电子竞技正式入亚之际，LPL将重要的盛典搬到这里除了为观众们留下一场美妙的狂欢派对，也存在着另一份用意。

「很遗憾因为特殊情况不能让观众进场，其实我们这次包括开幕式的设计啊等等都花了不少心思。」Bobby略带遗憾地讲到这件事情，「因为亚运会明年就要在杭州办了，电子竞技也成了正式项目，我们这次来到杭州就是希望能让当地提前感受到电竞的氛围，等亚运会来到的时候，能更好地为选手们加油助威。」

尽管电子竞技在目前的新常态下凭借着数字化与线上优势成为了受影响最小的项目，但事实上对于一直都在推进地域化发展的LPL来说，也多多少少设置了一些关卡。「相比起传统体育而言，电竞的积累还是有不少欠缺之处，但线下体育化辐射这肯定是个趋势，我们也会坚持做下去。」

Bobby坦言到，相比起拥有几十年甚至百年积累的如足篮球等体育项目来说，国内电竞满打满算也就二十多年的发展，高速发展更是近几年才发生的事情。但是线上线下结合，带来更多优质体验，这一点一直都不会变。

「主场不应该只是一个冷冰冰的地理坐标和物理建筑。」Bobby在提到战队主场落地情况时，严肃地做出了设想。在国外不少地方球队的主场都成为了球迷们的「朝圣」之地，在这些地方不止是可以买到球衣等球队周边，还凝聚起本地人的情感精神，甚至带动旅游、消费等经济的发展。

而在Bobby的设想里，「我们更想做成一种生活方式。」线下观赛不再受距离的影响，战队深度渗透进日常生活，不再仅限于观赛，能够成为娱乐休闲的一种选择。当这座城市被提起时，该地的LPL战队能成为一个标志，或许这就是地域化的终极理想。

「其实你看，现在《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》等或在测试阶段、或是已经上线，动画在今年也会上线。同时我们也与一些品牌进行合作，开放授权打造周边产品等等，都是为了能多提供一些大众了解接近我们的机会。我们最希望的事情还是《英雄联盟》的触角可以深入到日常生活的每个方面。」

但Bobby也深知，这是一个长线的目标，就目前来说能满足大家的游戏需求，或是消费最基础的周边产品等举动，已经能够看到这个宏大宇宙的雏形了。或许下个十年、二十年时，就像迪士尼一样，英雄联盟这个IP已经不再只是当初的PC端游戏了。

「那最后问一下Bobby，如果这十年的英雄联盟一个关键词，你觉得应该是什么？」

「一个可能不够，但我觉得是热爱和超越。因为不热爱就坚持不到现在，而超越，有时候超越的不仅是别人，也是自己。」

就像LPL，一直在实现自我的较量。

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