进击的影视剧ost，一场“好风凭借力”的狂欢_风闻

　　剧集本身让观众们大饱眼福的同时，短视频平台、音乐软件上的热门推荐位也几乎被这些大热剧集的ost原声带所占据，全方位的洗脑循环之下，诞生了不少爆款神曲。

　　打开热门ost歌单，乍一看百花齐放，其实都是江湖“老熟人”。演唱《天问》的刘宇宁获封“爱情保安”称号，每个煽情场面总有他的歌声守护；“爱情屠夫”们从不缺席生离死别的片段；外号“毛be”的毛不易也会不时出现，再度送主角们一程（？）

　　网友们玩这些歌手梗能够轻松出圈，其实也是大众对于影视剧ost传播度越发肯定的一个缩影，进击的ost市场，如今俨然是一场“好风凭借力”的狂欢。

　　烂片出神曲or爆剧必爆歌？

　　此前，陈飞宇在发布了一条emoji加密微博，网友解密其内容为：“很开心，ost阵容有张杰，周深，萨顶顶，成了！”

　　这条微博很快登上了热搜，这份疑似的ost阵容名单也引起了广泛的讨论，不少网友都认为有了这几位爆款ost常客的加盟，剧集更加值得期待。由此可见，ost已经成为了衡量剧集制作水准的一个常见指标。

　　关于ost与影视剧的关系，坊间流传着两个定律，“烂片出神曲”、“爆剧必爆歌”，从过往的作品总结来看，这两句话不无道理。

　　观众对于影视剧ost的记忆可以追溯到唱片年代，早在民国，就有电影凭借音乐歌曲而成为经典，《天涯歌女》电影的同名主题曲曲调源自昆曲，经民国作曲家改编成流行歌曲，由当红歌星周璇演唱，随着电影一同释出，瞬间风靡整个上海滩。

　　而在国产剧黄金期的千禧年代，大批古装剧ost更是成为时代记忆。曾经的唐人御用作曲家麦振鸿一手承包了仙剑系列、唐人聊斋系列、《天下第一》等影视剧BGM，一举推动了华语电视剧使用原创音乐作配乐的风潮，他为李逍遥和赵灵儿量身定做的角色曲《莫失莫忘》、《桃花岛》至今仍是仙侠二创剪辑视频中出镜率颇高的经典，网友称其为催泪神曲，纷纷刷起“战歌一起，无人生还”的弹幕。

　　“烂片出神曲”似乎不是一个巧合，口碑颇具争议的《小时代》孵化出了《时间煮雨》、《我好想你》等热门情歌，电影本身确实也有“大型华丽mv”的评价；国漫电影《大鱼海棠》口碑两极，而周深演唱的主题曲《大鱼》却因歌曲本身流畅丰沛的感染力出圈，达成了电影另一种意义上的成就。对于这类作品，ost歌曲的生命力甚至可以大于原生剧集的生命力，其长尾价值在影视作品结束之后并未停止，反而形成自己独立的商业价值，甚至这种商业价值也将成为影视作品第二轮的爆发和收获。

　　ost的火热状况也逐渐成为检验影视剧真实热度的一个标准，“爆剧必爆歌”正被不断印证。从早年全民玩梗的《宫》和《爱的供养》、《三生三世十里桃花》和《凉凉》，再到近年风靡的《香蜜沉沉烬如霜》和《千古》、《陈情令》和《无稽》、《知否知否应是绿肥红瘦》和《知否知否》，ost破圈传播、“血洗b站”是影视剧成为爆款的象征。

　　ost在音乐平台的持续发酵，既提升了歌曲本身的知名度，为影视剧打开了更广的覆盖面，其在二创视频中的广泛应用也能够再次放大影视剧在大众层面的传播声量，让更多路人通过歌曲了解到影视剧，由此形成一个互相导流的传播闭环，大大助力爆款剧集的IP打造。

　　热门ost，乐坛薛定谔的“香饽饽”

　　优质ost与剧集互相成就，热度闭环反哺，ost连接着剧集与歌手。相较于剧集方对于ost的重视，歌手方面对于ost则有不一样的看法。其实，在成名歌手圈，粉丝有专属鄙视链，歌迷们常常有关于ost含金量的讨论，甚至掀起骂战。在歌手“实绩”比拼当中，似乎有个不成文的规定，认为ost歌手并非荣誉称号，而是失去音乐独立性、向市场妥协的“耻辱”表现。

　　另一方面，对于新人来说，大剧ost则成为粉丝们梦寐以求的“好资源”，不少选秀爱豆的粉丝甚至会为此抽奖庆祝。

　　各大平台也将其视为捧红旗下新人歌手的筹码之一，为大剧演唱ost代表着自带热度，从“歌带剧”进化到“剧带歌”、“歌带人”的局面，UNINE、R1SE、硬糖少女303等新生代偶像团体成员献唱的ost数量多达十几首，声量十分可观。歌手对ost资源争抢的背后，可以透视的是乐坛式微的困局。

　　在流媒体分众化、垂直化趋势更加明显的如今，一首新歌想要实现广泛传播实属不易，打开音乐排行榜的页面，在内地单曲榜前十名的歌曲中，影视歌曲几乎可以占据半数，贴片影视剧似乎已成为歌曲宣传的捷径。

　　影视作品作为时下一个推广歌曲的好平台，也让很多歌手看到了希望，并且找到了出路，而音乐公司们为了维持旗下艺人的人气，也催生了一批影视剧ost专业户歌手，来自网络古风圈的音频怪物、双笙、叶炫清等均凭借影视歌曲知名度大涨。

　　流行的背后，乐坛独立性在丧失，不仅仅是新歌能借助影视剧一炮走红，还有很多老歌，能够因为影视剧的“宠幸”，或者还魂或者焕发第二春，从而走出小圈子成为大流行。台湾偶像剧《想见你》选用了伍佰早期的作品《last dance》作为剧中时光倒流名场面的专属bgm，使得这首耐听的经典老歌再度席卷排行榜，老牌天王伍佰也借此机会突破了年轻圈层的人气基础。

　　当然，影视歌曲红火的现象，同样有其双面性。一方面，影视这个平台确实可以使一些被埋没的歌手和作品找到新的出路，但另一方面，过于依赖影视这个平台，甚至重心的大部分转移，也会让流行乐坛丧失许多的独立性。加上广告、选秀节目等等对于流行音乐纯粹性的渗透，影视歌曲的做大，实际上也会让这种独立性雪上加霜。

　　ost也内卷，资本入局造乌托邦？

　　在影视剧ost并未精细化制作的早年间，由于经费的限制或片方出于选曲适用的考量，甚至还会出现“一曲多用”的奇妙场面，同一首歌在多部剧集的画面中穿梭，陈冠蒲演唱的古风歌曲《太多》被同时选做《穿越时空的爱恋》、《乌龙闯情关》、《新蜀山剑侠》、《新聊斋志异2》、大s版《倩女幽魂》等多部古装剧的片头片尾曲，成为几乎霸屏的存在。

　　时代在变化，如今，这种“一曲多用”的现象几乎不复存在，影视剧ost的独立价值越发受到肯定。随着视频平台剧集板块竞争白热化的发展，为了更加全面持续地瓜分流量，电视剧陆续登陆到不同卫视平台和视频网站的同时，影视ost版权也成为兵家必争之地，被分到不同的在线音乐平台。

　　腾讯视频播出的影视剧原声带往往在TME三大音乐软件上线，优酷、芒果tv等平台的剧集ost版权归属则大都落在网易云音乐，明晰了ost版权阵营之后，各大音乐平台在原声带开发项目上拥有了更大的话语权，音乐风格、宣传计划等也开启了定制化的模式。

　　与独家版权相依而生的内容付费业务也早早开启了试水，音乐平台对影视OST独立市场的探索逐步加深。2019年，依托剧集的高热度，《陈情令 国风音乐专辑》的获得了亮眼的市场表现，开售不久便打破了音乐平台的多项销量纪录，一举登录酷狗音乐畅销榜第一名。这个成绩远超不少歌手的独立专辑，影视IP联动音乐产业的收割能力让市场对于ost原声带的潜力不断看涨。

　　影视ost的市场价值越发受到认可，更多音乐平台已经在ost独立板块进行提前布局和深耕。未来，影视剧ost独家版权、内容付费和常态运营的有机结合，将会成为各大音乐平台赛道抢跑的重要手段。