超前点播，引发长视频平台新思考_风闻

作者 | 弯仔

策划 | 罗少

编辑 | 筷子

同样看一部剧，收看结局竟然“有时差”？这样的操作让付费会员们觉得很迷。

随着移动互联网的发展，流媒体视频平台几乎取代电视节目，成为当下消费者观看长视频的主要渠道。为了提供更好的服务、增强用户粘性并获利更高，视频平台推出付费会员制，让用户能够享受到更多元的服务。然而，随着“精细化运营”的展开，一种超前点播的服务随之诞生，用户需要在成为会员之外，另付费以提前观看部分热度高的视频。这就让已经充值的会员们很困惑了，那花钱成为会员的意义是什么？

面对这样的现象，有关部门出手，直指超前点播漠视消费者权益。一时间，关于长视频平台如何长远健康发展的思考遍布全网。

接下来，本文也将对国内外的主流视频平台进行简单回顾，希望通过对比，促进长视频平台长远发展。

爱优腾，质疑之下，还能站得稳吗？

很长一段时间，当人们打开视频软件，国产神剧一个都不想看，雷同的综艺节目索然无味，想看的剧集另外收费。某上市公司财报中披露的数据显示，目前有40%的网剧需要超前点播，头部剧使用超前点播模式占60%。长此以往，这样的循环让人们对于国内长视频平台颇感无奈。面对这样的情形，有人选择在网上观看热门片段“过瘾”，有人到小众网站看搬运视频。

然而，出于对版权的保护和市场的限制，更多的剧集只能播出在主流视频平台。所以，用户一边骂一边续费。但超前点播的出现，直接伤了更多用户的心。

在国内，以爱优腾为代表的视频平台一直都在赔本赚吆喝，从其最近发布的财报来看，亏损之路还在继续。

爱奇艺作为长视频三巨头中唯一一家独立上市的公司，成立11年，亏了11年。爱奇艺Q2总营收76亿元人民币，净亏损14亿元人民币。在有效播放前二十名剧集中，需要超前点播的剧集占比50%。

优酷Q2收入 80.73亿人民币，经调整EBITA亏损人民币4.19亿。目前，腾讯还没具体披露其视频平台的营收状况，但管中窥豹，情况也能猜个八九不离十。

据了解，目前国内长视频平台的商业模式基本趋同，主要营收来自于广告收入以及会员服务。曾有媒体报道，2020年11月，爱奇艺率先将会员费从19.8元提至25元。时隔9年，其月卡年卡涨幅25%；2021年4月，腾讯视频也将各系列会员价格提升在20%左右。面对涨幅接近四分之一的价格，有用户就不解，会员价涨了，超前点播也答应了，那亏损的钱究竟去哪儿了？

综合来看，国内影视娱乐行业的局限性、长视频内容制作的空白、短视频的异军突起，让人们对于长视频的热情有所减退。但劣迹艺人的整顿、明星片酬的控制、消费模式的监管等举措的实施，都让市场对于长视频平台仍然保有希望。在未来，内容题材的选择和供给是否也会纳入管理之内呢？

内容辛辣，就是忍不住想看

针对国内外视频平台及行业限制不同，在题材和尺度选择上确实存在较大差异，加之不存在超前点播等相关模式，那么，以Netflix为首的国外视频平台又是怎样的发展状况呢？当前，除了巨头Netflix对外披露了营收状况，其他流媒体视频平台并没有公布具体营收金额。

以在线影片租赁起家的Netflix（网飞），2007年推出流媒体服务，其打法精准狙击优质内容和技术，稳坐全球流媒体行业的头把交椅。内容自制一直是Netflix制胜的关键，其产出的速度和质量均无懈可击。2021年初，Netflix发布了一部预告片，预计2021年的每一周都会有原创新电影上线，总数超过70部。凭借其辛辣、真实、后劲无穷的内容特点，Netflix更是将流媒体视频平台的用户数提升到了里程碑式的2亿规模。

从今年发布的二季报来看，Netflix第二季度营收73.42亿美元，实现净利润13.53亿美元。然而98%的营收来自于会员费的Netflix，也在去年也上涨了部分地区的会员费。

数不清的好电影或许将“上网”与观众见面，是零售巨头亚马逊旗下的Amazon PrimeVideo今年给世界的重磅新闻。在今年5月，亚马逊曾宣布或以84.5亿美元收购米高梅影业——拥有《乱世佳人》、《沉默的羔羊》等4000多部电影版权的老牌好莱坞公司，媒体纷纷预测，亚马逊将得到超乎想象的知识版权。值得一提的是Prime，这是亚马逊旗下一种类似VIP收费会员制度，而该制度仅需缴纳会员费，就可以得到相应的增值服务。

改变世界的苹果公司也在2019年推出自家的流媒体服务Apple TV+，并陆续提供自制剧集超过30部，一部《早间新闻》让更多人了解新闻业的苦辣和真实。有媒体通过分析发现，苹果的视频服务也在其营收中的占比不断提高。值得一提的是，今年6月，苹果在社交媒体上宣布，Apple TV 登陆安卓平台，这就意味着将有更多用户可以享受苹果的视频服务，并扩大其市场占有率。

童话收割机华特迪士尼旗下的串流服务平台Disney+，在2020年被媒体认为是Netflix强有力的竞争对手。2019年上线第一年，用户签约数量超过7000万户，2020年12月，迪士尼股价直接创下纪录。

在新消费时代，商业依旧需要更好服务用户，以提高用户粘性。内容为先，一直是流媒体视频行业可持续发展的根本性准则。Netflix联席CEO和首席内容官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）曾说过很振奋人心的一句话，从消费者观看的方式来看，回到大约八到十年前，没有人指望互联网或流媒体提供最高质量的内容，而如今，最受关注、被谈论最多、获奖最多的电视节目都是通过流媒体播放的。超前点播仅仅是国内视频平台发展的一个中间过程，之后也许还会产生相似的运行模式。但面对监管和控制，希望消费者仍然抱有信心。

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