“夹缝求生”的教师节档期_风闻

作者 / 无念

9月10日，一年一度的教师节。

今年的教师节当天，刚好赶上了周五，市场也迎来了几部新片的开画。

昨天，一部台湾爱情片《陪你很久很久》上映，尽管晚上19点才正式开画，但对工作日的大盘提振效果显著。今天，映前热度不错的宝可梦新剧场版《皮卡丘和可可的冒险》上映，但是单日票房只排第四名。截至发稿前，今天单日大盘达到了4000多万，虽然并没有超过昨天，但相比周一到周四不足3000万的大盘，勉强也算是聊胜于无吧。

教师节也可以成为一个新兴档期吗？

一直以来，业内对于这个问题并没有形成一个完全意义上的盖棺定论。一方面，教师节虽然和父亲节、母亲节之类的节日类似，它是为讴歌教师这一职业身份而诞生，但并不具备严格意义上的情感普适性；而且从消费主义的角度来看，也比不上情人节、520、儿童节这样的单日档期。另一方面，教师节也没有所谓节假日的加成，何况有时候也出现在工作日，这种不确定性对于影片定档以及票房的释放并不是一个绝佳的契机。

不过，随着国内电影市场的档期化发展愈发成熟与规范，近年来一些非节假日加成的中小档期也开始发挥潜力，教师节这样的日子也被纳入了讨论范围内。像今年的父亲节就上映了《了不起的老爸》以及《困在时间里的父亲》这样讲述父爱题材的影片，按照这样的趋势，教师节在未来也同样具备一定的发展空间。

教师节档期潜力究竟如何？

目前全国一年到头的非节假日单日档期中，开发相对较好的只有情侣类节日，比如情人节、七夕、520、光棍节，以及有消费因素加成的平安夜、圣诞节等，另外还有像儿童节这样相对特殊的节日。

剩下的节日，不管是建党建军节，还是父亲母亲节，其实目前的票房释放潜力依然都十分有限。而这其中，相比前面这些节日，教师节又是相对更为特殊的存在，而阻碍它进一步发展成一个成熟档期的重要原因，无外乎就是时间上的不确定性。

比如，众所周知，母亲节和父亲节虽然每年的日期不同，但是都定在了5月和6月的其中一个周日，所以不管怎样，周末的大盘成绩理论上肯定是要好于工作日的，这点毋庸置疑。而且，如今亲情类题材的影片开始成为了一个趋势，有关母爱、父爱题材的影片也层出不穷，完全可以配合相应的节日气氛进行适时的宣传。

再比如，像建党/建军的节日，虽然也不确定每年落在周几，但同样也可以通过宏观调控进行开发。今年适逢建党百年的特殊节点，尽管7月1日那天是周四，但是仍然有《1921》《革命者》两部重要的献礼片上画撑场，同样可以把节日的气氛炒热，单日票房达到了1.1亿以上。

但相对来说，教师节在这方面的优势并不明显。

一方面，每年的教师节并不能像父亲/母亲节那样，确保每年都是周末；另一方面，国内有关老师题材的影片，从数量上看也并不多，完全比不上展现父爱/母爱的影片种类丰富。大家此前熟悉的一部《老师·好》，虽然票房达到了3.5亿，成绩喜人，但是档期是3月的冷档期。换句话说，本片如果真要定在教师节上映，还能取得这么好的成绩吗？恐怕也很难说。

说了这么多教师节本身的不确定性，那么是不是就意味着这个档期完全没有发展空间了呢？

其实也并不然。坦白来看，从教师节所处的月份上来讲，这个日期是具备一定票房潜力的。

9月10日这个日子，暑期档刚结束不久，国庆档也还没有到来，夹在这两个热门大档期中间，往往会有一定的缓冲期。国产大片一般不会选择这个时间段上映，所以除了进口片维持大盘以外，部分腰部影片或许会有更多的发挥机会，可以利用自身体量优势在这期间搏一搏。甚至，一些中小体量的文艺佳作其实也可以在这期间找到生存空间，利用口碑效应充分发挥势能，展现令人惊喜的长尾效应。

再加上，在有些年份，教师节的日子和中秋节档期离得也不远。中秋节本身有三天小长假加成，具备一定的热度，在这种情况下，教师节其实也有可能沾到中秋节的节假日红利，档期与档期紧挨的情况也可以持续带动市场活力，促进大盘的平稳过渡和上涨，迎接国庆档的到来。当然了，前提是要有一定体量的影片愿意光顾，不然的话教师节被中秋节瓜分热度也是很有可能的事情。

教师节档期大盘表现

上面分析了这么多，接下来不妨用数据说话，来看看今天教师节的大盘表现情况。

首先值得一提的是，大盘太冷，这是所有人都有目共睹的现实，从今年暑期档电影市场的惨败就已可见一斑。市场热度不够带来的后续影响仍在蔓延，直到国庆节前可能都不会有明显的好转。不过，至少有一点可喜的是，直到目前，全国影院的复工率已经达到了98.6%，距离100%复工率的实现近在眼前。

本周，前三天连续工作日，单日大盘全都在3000万以下，且一天比一天要低。昨天周四，爱情片《陪你很久很久》上映，提振作用显著，推动单日大盘达到了6200多万，一扫前几日阴霾。而且，这部小体量的爱情片是晚上19点才正式开画，通过20210909这样的“爱你久久”谐音梗，吸引了不少情侣走进影院，获得了接近3800万的首日票房，大盘占比60%，令人惊喜。由此可见爱情片类型在市场上所受的青睐程度依然很高，宣发手段也是重要因素之一。

今天周五，本该有多部影片开画，但随着《我是监护人》的撤档，最终市场只迎来了一部宝可梦剧场版《皮卡丘和可可的冒险》，算是稍微有点热度，其他小片都不太能打。因而，从内容生态上来看，这个教师节档期内的片子，远算不上丰富。

在这样的情况下，截至发稿前，全国场次36.25万场，单日大盘票房4436万。其中票房冠军依旧是《陪你很久很久》，以近1/4的排片占比获得了1281万的票房，占当日大盘的28.9%。排在第二的仍是进口片《失控玩家》，收益稳健，正在向5亿元大关迈进。已经上映43天的《怒火·重案》冲到了第三名，仍然有超过500万的进账。新片《皮卡丘和可可的冒险》排在单日第四的位置，尽管票房突破400万，但排片倒挂的现象较为严重。

4000多万的票房成绩，对于一个普通的周五而言，其实只算是马马虎虎。更何况，今天毕竟是教师节。要知道，以往历年的教师节，很多影城往往会打出“凭教师资格证观影免费（或买一送一）”之类的促销活动，但显然这样的吸引力并没有撬动更多的大盘。所以，所谓的节日也并没有对这个周五有更多的加成。

拍sir也总结了最近五年教师节的单日大盘情况，进行了对比。

从表格可以看出，今年教师节当日的大盘在最近五年里排倒数第二。表现最好的是2017年，那年教师节刚好赶上周日，且有漫威超英片的上映，大盘接近2亿，其中光《蜘蛛侠：英雄归来》一部影片的票房就占到了单日票房70%以上。2018年的教师节是个周一，大盘同样接近5000万，其中阿汤哥的《碟中谍6》在上映快两周的情况下，仍然贡献了超一半的大盘。

2019年的教师节大盘反而是近几年最低的，尽管它的场次是除今年外近年来最多的一年。彼时，《速度与激情：特别行动》已经上映了19天，《哪吒之魔童降世》更是上映了47天，由于没有大体量新片来支撑，入市不久的《罗小黑战记》显然并没有办法助力市场上涨，票房当日占比只有不到1/3。

而且，那年还有个问题，就是教师节距离中秋节过于临近。12号《小小的愿望》《巨鳄风暴》两部新片入市，13号就是中秋节，还是个周五，《诛仙1》《名侦探柯南：绀碧之拳》上映，多部新片的加入直接让中秋节当天的票房达到了3.7亿。这种情况下，由于距离节假日太接近，教师节档期的热度被分割，它的存在似乎也变得可有可无了。

整体看来，教师节的大盘是难以预测的，也很难去分析出一个具体的趋势。真要说的话，这种非节假日，且非特殊消费节日的档期，其实很大程度上还是要倚赖档期内的影片体量，以及其本身的时间优势。如果有大片稳住底盘的话，教师节本身还是大有可为的。

就比如像今年，刚好赶上一个周五，距离中秋节也还有一周多的时间，新片又比较少，本来其实是有更多操作空间的。如果那些一直处在积压中的不少进口大片能够放一两部进来，结果会不会不一样呢？答案是显而易见的。

教师节档期发展空间仍然很大

既然教师节档期的不稳定因素这么多，那这个档期还可以有怎样的发展呢？

首先，片子很重要。我们曾聊过，母亲节、父亲节这样的日子，往往会有一批主题相匹配的电影登陆市场，且不管这些片子是否就真的能撬动大盘，但至少从内容生态上来看还是能带动一定气氛的。

目前国内公映的讲述有关老师、教育、校园生活等方面题材的影片从数量上看不算太多，比如说大家耳熟能详的《一个都不能少》《美丽的大脚》《高考1977》等。近几年的除了《少年班》《老师·好》，还有台湾片《老师，你会不会回来》，以及印度的《嗝嗝老师》《神秘巨星》。去年国庆档的《我和我的家乡》中，徐峥执导的单元名叫《最后一课》，也获得了不少好评。据了解，《放牛班的春天》也被国内买下了版权，有望在未来经典重映。

而且，这类影片其实也不必完全拘泥于仅展现老师的形象，甚至一些有关校园生活的青春类型片，同样也可以利用这样一个宣传点来切入，既能抓住影片的卖点，同时又能让观众打消对于老师这一职业的刻板印象。甚至，俗话说“三人行，必有我师”，“老师”就一定只能出现在校园里吗，也不尽然。这些角度其实都从某个层面给创作者提供了一定的价值思考。

其次，光有内容还不够，还需要观众以及市场的支持。本身教师节当天就会有一些针对教师职业的优惠观影和补贴活动，很多学校也会举办相应的庆祝联谊和表彰大会。因此，各大影院以及片方其实完全可以利用好这一宣传点，通过包场、赠票、组织活动等形式，加强异业合作交流，吸引更多的观众在今天走进影院。

目前，教师节大盘极其不稳定的原因，是多方综合造成的。时间不固定、市场热度太低、内容生态不够多元丰富，这些都阻碍了今年教师节大盘进一步迈上一个更高值。

但即便如此，我们对于未来教师节的发展还是抱有一丝期望的，毕竟，一个商业市场成熟的标志，那就是各个不同体量的档期各司其职、分化完善，大档期实现票房的大丰收，中小档期也能推动大盘的温和上涨，相互平衡，让档期内的各种影片都能共荣促进，实现市场的积极向好。

不过，目前来看，与其担心教师节在未来是不是有更好的发展，眼下似乎有更值得所有人关心的话题。

随着端午档的失利，暑期档的惨败，档期冷热不均的现象愈发严重，接下来的中秋档，内地市场能否绝地反击？而国庆档也只剩下不到三周的时间了，市场能积极复苏吗？观众们以及各路影片都准备好了吗？这些问题，恐怕才是当下电影人们更忧虑的现实困境吧。