2021中秋档前瞻——最被市场需要的一届中秋档_风闻

作者 / 1674

电影市场不太景气，大家也盼着节假日加成能够带动市场，在暑期档惨淡收官和开学季之后，中秋档的日渐临近无疑也成为下一处希望所在。

位于暑期档后、国庆档前的中秋档向来不是个备受关注的大档期，前后重磅档期夹击、以及仅有的三天小长假也让中秋档自身并不具备无上限的潜能，且有的时候中秋档还被囊括在国庆档当中，如去年、2017年皆是如此，这也让中秋档的表现在内地影市的档期生态内更谈不上出色。

“夹缝求生”往往是中秋档命运的标签，不过对于今年中秋档来说，固然其依然有档期体量天花板的存在，但这个档期的开幕以及进展对于眼下的电影市场来说依然是非常重要的。本周单日票房已经连续三天跌破3000万，在中秋档来临前市场依然会持续一段时间的清冷，很显然，内容实力方面的欠缺需要观影氛围的带动，中秋节这样一个阖家团圆的节日对于观影需求提升还是有益的。

在当下清冷的市场面前，或许中秋档也要成为救市的存在了。

中秋档战局提早开幕

一般来说，重磅大片都不会进驻中秋档，前有暑期档、后有国庆档都是大片落位的更优选择，所以中秋档接纳的也往往是中小量级影片，这一点在今年中秋档内依然如此。据灯塔数据统计，今年中秋档内上映新片共有13部，数量不少，其中9月17日（周五）上映新片有5部，9月19日（中秋假期第一天）则有8部，当然也不排除在中秋档开幕前也会有影片撤档或改档。

数十部影片扎堆在中秋档，但竞争局势算不上激烈，从目前定档格局来看，第一梯队仅有《峰爆》和《关于我妈的一切》两部影片，其余影片的市场潜力钧较为一般，票房破亿有难度。

从内容层面来说，今年中秋档内集合了多种类型如灾难、动作、剧情、喜剧以及纪录片等，像《峰爆》呈现了一场灾难当中的救援人员形象，《关于我妈的一切》则聚焦亲情故事，还有讲述奇幻爱情的《日常幻想指南》以及贾樟柯的纪录片《一直游到海水变蓝》，以内容优势而言，显然《峰爆》和《关于我妈的一切》的市场热度与关注更高，贾樟柯的纪录片则对于影迷群体及纪录片受众更具吸引力。此外，本周上映新片《宝可梦：皮卡丘和可可的冒险》《陪你很久很久》等在品质过硬的前提下也将加入中秋档战局，更进一步丰富中秋档内容生态。

中秋档不长仅有三天，档期势能对于影片市场走势的助推也相对有限，因而可以看到中秋档影片也开始“抢跑”，提前开启点映，让口碑提前释放有利于档期内的市场走向，如《关于我妈的一切》从本周五（9月10日）开启点映，主创也将前往成都、武汉、沈阳等进行路演，《峰爆》则在本周末点映两天，鉴于档期内头部影片宣发动作的积极，今年中秋档的竞争其实从这个周末就已经开始了。

展望中秋档之后，一周后便是国庆档，多部重磅影片聚集，对于中秋档这些影片来说基本无市场空间可言，所以留给他们的生存周期非常短暂，也难怪形成眼下以中秋节为中心的辐射型档期，影片们只能寄希望于上映前期。

中秋档大幕的提前拉开，无疑让电影市场更早地热闹了一些，尤其对于今年格外清冷的市场，暑期档表现远不及预期，单日大盘从5000万、3000万、不足3000万等票房层级渐次下跌，市场需要助力，这助力或许来自重量级大片，或许来自档期，而眼下的“救市”显然是要靠中秋档了。

中秋档值得更好的对待

夹在暑期档和国庆档之间，无疑限制了中秋档的发展，两个大档期会在一段时间内较大的消耗观影受众，中间过渡期的大盘也向来难有起色。

另外一方面， 中秋档与国庆档之间的时间间隔也极大影响档期内票房的体量。如2015年临近国庆档的中秋占尽了优势，外加徐峥《港囧》在中秋档提前开画，为中秋档创造了该年度小长假最高的票房成绩。但是2016年和2018年的中秋节，都是出于9月中旬，与国庆档间隔过近，也会让不少具有10亿+甚至5亿+票房预期的影片望而却步。至于去年和2017年国庆与中秋双节重合，也让国庆档直接吃下了中秋档，基本可以说没有中秋档了。

结合过往的中秋档成绩以及现实的地理位置来说，中秋档在一定程度上是面临着尴尬局面的，只有距离国庆档越远，中秋档自身所能获得的生命力反而更旺盛，否则中秋档难逃面临大档期的巨大压力。

对于中秋档来说，绝大部分中秋档老片的排片都会被国庆片海所砍掉，因此希望走出一周以上的长线国产片应该避开，但完全空置不顾的话无疑也是档期资源浪费。以2019年中秋档为例，档期为9月13日-15日，《诛仙1》《名侦探柯南：绀青之拳》《小小的愿望》《罗小黑战记》等多部影片都对档期起到有效带动作用，尤其是《诛仙1》以超出市场预期的表现引领中秋档，且由于距离国庆档还有半个月，票房收割周期较长，这也吸引了影片定档在中秋档，并借助这个档期收获不错的市场成绩。

反观2018年中秋档，档期为9月22日-24日，紧邻国庆档，定档新片不多且档期内票房收获惨淡，《悲伤逆流成河》反而是在国庆档头部影片口碑下滑的后期有了市场表现的上升。

相比这两年的情况，今年中秋档后期留下的时间不算充裕但也有空间，对于中小量级影片来说确实算是一个不错的档期选择了，若有品质超凡的作品还可在国庆档“虎口夺食”一试。

国产影片之外，中秋档这样的档期也适合拥有中小体量的进口片定档，尤其是高口碑的批片，如2017年《看不见的客人》和《王牌保镖》凭借类型差异的优势，在国庆档仍取得了较高的上座率和理想的票房成绩。结合今年的市场情况来看，上月底上映的《失控玩家》引发市场热潮，可以看到观众对于进口影片的热情仍在，所以在眼下的市场冷档期以及中秋档内，其实也需要进口片的补充与提振。不过随着国庆档的日益临近，进口片的上映机会更加渺茫了。

当然，相比以往的中秋档，今年中秋档所发挥的带动市场的作用已经更为明显了，毕竟在眼下如此之冷的环境中，中秋档的开幕就是件令人高兴的事了。此外，这个档期也能对接下来的国庆档形成过渡蓄力的作用，作为今年的另外一个顶级大档，国庆档是全年影市发展的重中之重，希望中秋档的前哨吹响，国庆档接力爆发，让电影市场真正的精神抖擞一把。