茅台仅拿万国博览会“三等奖”、非开国大典用酒？_风闻

飞天茅台一瓶难求，贵州茅台能够被消费者追捧、赚取“暴利”，其品牌价值的支撑作用非常巨大。但在近期，贵州茅台的一些宣传“黑历史”又被扒出，其中的观点明显对茅台的品牌价值有冲击。

贵州茅台“暴利”堪称“印钞机”

贵州茅台发布的半年报显示，2021年上半年，贵州茅台实现营业收入490.87亿元，同比增长11.68%；归母净利润为246.54亿元，同比增长9.08%。虽然营收和净利增速放缓，但是贵州茅台的赚钱能力依然让人咂舌。其1-6月经营活动产生的现金流净额为217.19亿元，同比增长72.09%，堪称”印钞机”。

尤其是贵州茅台的销售毛利率高达91.38%，遍寻全球能与之比肩的商品也不多。以飞天茅台出厂价969元每瓶和91.38%的毛利率估算，每瓶飞天茅台的硬成本不过约84元。但是飞天茅台的建议零售价高达1499元，真实零售价更超过了3000元/瓶，难怪一直被视为“暴利”。

贵州茅台被扒品牌宣传三大“黑历史”？

飞天茅台能够被消费者追捧、赚取“暴利”，其品牌价值的支撑作用非常巨大。

但在近日，自媒体“刘虎在看”又翻出了一些贵州茅台宣传方面的“黑历史”。截止9月6日下午3点，该自媒体发布的视频被转发1.1万次，点赞1293条，评论64条。

该自媒体指出，贵州茅台被传颂得最多的故事应该就是“怒掷酒瓶振国威“的故事。在1915年美国旧金山巴拿马万国博览会上，积贫积弱的中国展台无人问津，一位中国人急中生智，佯装失手打碎了装有茅台酒的土陶罐，顿时酒香四溢。最终，茅台获评金奖，为国争光。

但这个故事的真假存疑，且故事的本来面目也被扭曲。目前茅台在巴拿马万国博览会有获得金奖、银奖两种说法，暂无法验证。但根据中国知网上发布的、华中师范大学吴伟硕士论文《中国参加巴拿马太平洋万国博览会之研究》显示，巴拿马万国博览会的奖项分为大奖章、荣誉奖、金牌、银奖、铜奖、奖词共六个等级。

即使茅台获得了金奖，也仅获得了“三等奖”。且我国在巴拿马万国博览会上获得包括“大奖章”在内的奖项甚多，主要是丝、茶两种产品。因此茅台在巴拿马万国博览会上“为国争光”的观点就很站不住脚。

此前，茅台还存在一个“茅台护肝论”的说法。据《中国经营报》报道，茅台前董事长季克良在2002年曾表示， 1993年通过调查发现茅台酒能够保肝，不伤肝。为证明这个观念，茅台还进行了一项科学研究，结论是包括全国11个肝脏专家都签字认可，茅台酒确确实实能够保肝。

不过上述观点明显违背了医学知识。

茅台还自封国酒，并长期在广告宣传“国酒茅台”定位。其“国酒茅台”说法重要支撑就是茅台是开国大典国宴用酒。但这也遭到了公开反对。

据媒体报道，山西汾酒董事长李秋喜公开表示汾酒才是开国大典国宴用酒。李秋喜表示，“我们走访了一些当时在场的目击者，走访了对此有研究的专家学者，还找到了周恩来总理关于国宴用酒的批示，也找到了当时汾酒厂恢复生产负责人杨汉三的笔记。”在昨天举行的“汾酒第一国宴用酒62周年纪念大会”上，李秋喜表示，各种资料证明，当时国宴采用的白酒是汾酒。