首映击败“贱贱”，《糖果人》再造恐怖片新招牌？_风闻

恐怖片屡创高回报，捍卫大银幕窗口期。

8月最后一周，由环球影业发行的《糖果人》全球公映。

在暑期档收官战中，《糖果人》以逾2千万美元的亮眼表现登顶，创今年恐怖片的第三高开画数字。

《糖果人》（2021）

同时，坚持院线独家放映的《糖果人》再度印证大银幕的生命力，也为下周亮相的《尚气与十环传奇》积蓄了能量。

《糖果人》首映超预期，老牌系列重焕生机

据IMDbPro统计，《糖果人》首日在3569家影院拿下922万美元，击败前两周冠军《失控玩家》（361万美元）登顶票房榜。

随后两天，《糖果人》票房环比分别下滑14%和39%，首周末票房达到2200万美元，创自《招魂3：鬼使神差》（2410万美元）后的恐怖片最佳成绩。同时《糖果人》的单馆收益为6164美元，与《失控玩家》开画周的6810美元相仿。

这部电影改编自恐怖小说大师克里夫·巴克的短篇作品，围绕“对着镜子说5次糖果人”的传说展开。实际上，《糖果人》系列在上世纪90年代曾有3部前作：第一部《糖果人》于1992年10月公映，彼时仅在北美拿下2579万美元，但在粉丝中却被奉为邪典。随后《糖果人2：腥风血雨》下滑至1394万美元，第三部更是直接转为视频播放。因此，新版《糖果人》选择跳过两部续集，而衔接第一部的故事线。

《糖果人》（1992）

虽然《糖果人》的品牌号召力不算强大，但背后却聚集了诸多知名影人。曾执导《逃出绝命镇》和《我们》的乔丹·皮尔担纲本片的制作人和联合编剧，而导演尼娅·达科斯塔的下一部作品将是漫威影业的《惊奇队长2》。除此之外，在《海王》中登场的叶海亚·阿卜杜勒-迈丁加盟主演，而托尼·托德也回归重拾“糖果人”的角色。

叶海亚·阿卜杜勒-迈丁和托尼·托德

2017年，《逃出绝命镇》曾以3338万美元惊艳亮相，最终长线续航至1.76亿美元，成为当年北美最大的票房黑马之一；两年后《我们》首映冲至7112万美元，累计1.75亿美元也维持了前作的水准。

由于幕后主创乔丹·皮尔的卖力宣传，《糖果人》被认为获得了不少前者的粉丝加成。在《糖果人》首周末购票入场的影迷中，非裔族群的占比达到37%，同时18到34岁的年龄组为69%，进一步证明了影片营销动作的精准。

根据The-Numbers的测算模型，《糖果人》的开画预测值为1051万美元，实际数字则高出了约109%；若以提前场190万美元作校正，《糖果人》的结果上修至1882万美元，但仍比环球影业公布的数字低了14%，足见《糖果人》首周的炸裂程度。

不过，北美尚未恢复线下影院的满额运转，而据The-Numbers估算，目前北美的观众回归比例仅为51%，再加上变异毒株带来的不确定性，《糖果人》的观影潜力并未最大化。

从口碑来看，《糖果人》的烂番茄新鲜度达到85%，高于《失控玩家》（82%）和《狗狗巡逻队》（79%）；同时《糖果人》在IMDb上得到6.4的平均分（逾6千人打分），有望在后市中维持稳健走势。

在《糖果人》的强劲助推下，北美周末大盘报收于6111万美元，环比微跌3.6%；与此同时，北美年度总票房达到20.3亿美元，距离2020全年的21亿美元仅一步之遥。

值得一提的是，《丛林奇航》公映5周后正式突破1亿美元，成为今年第5部北美达标的影片；《失控玩家》再度将跌幅控制在29%，累计攀升至7892万美元，即将在年度排行榜上反超《黑白魔女库依拉》。

《失控玩家》

而在海外市场，据comScore统计，《糖果人》共登陆52个国家和地区，全球收益（含北美）为2760万美元，屈居《失控玩家》后位列次席；从9月初开始，《糖果人》还将扩映至印度、韩国、法国和日本等国家。而《速度与激情9》总票房达到7.04亿美元，稳坐今年最卖座好莱坞影片的宝座。

恐怖类型领跑暑期，坚守院线独家放映

纵观暑期档，《糖果人》的超预期表现再度印证了恐怖片的稳定输出。

从5月初《人之怒》揭幕后，动作、歌舞、喜剧、科幻、体育等类型片接连登场，为院线奉献了源源不断的内容供应，其中尤以恐怖/惊悚片的回报率最为出色。

5月底，《寂静之地2》在“阵亡将士纪念日”强势起航，不仅成为今年首部北美破亿的影片，全球票房也达到2.69亿美元，相当于制作成本（6100万美元）的4倍以上。与此同时，《寂静之地2》坚守45天的院线窗口期，为去年的《信条》后真人电影中的“清流”。

《寂静之地2》

在《寂静之地2》公映一周后，召回原班人马的《招魂3：鬼使神差》紧接着亮相，最终全球同样累计至2亿美元以上，为4千万美元预算的5倍左右。另据Samba TV统计，《招魂3：鬼使神差》在HBO Max上线的前18天共吸引了3百万美国家庭观看，在华纳兄弟的院网同步影片中暂居第5名。

当然，恐怖片的相对优势在于以低成本博取高收益。7月初，《人类清除计划5》于“独立日”档期登陆大银幕，以1800万的成本换回7394万美元的收益，回报比为4.1倍。随后，由M·奈特·沙马兰出品的《老去》曾在首映时拿下1685万美元，全球票房更是达到8448万美元，接近投拍预算的5倍。除此之外，《密室逃生2》、《电锯惊魂9：漩涡》和《屏住呼吸2》的回报比在1.9到3倍之间，稍逊于前述的同类型影片。

《人类清除计划5》

此番《糖果人》的开画成绩仅次于《寂静之地2》和《招魂3：鬼使神差》，在今夏的恐怖片中排进前三甲，后续全球有望冲击1亿美元；而《糖果人》的制作成本仅为2500万美元，预示着环球影业“以小博大”的策略再添一例。

得一提的是，除了华纳兄弟出品的《招魂3：鬼使神差》之外，其余的恐怖片都采取院线独家放映的模式。

《招魂3：鬼使神差》

一方面，激进挑战窗口期的迪士尼和华纳兄弟并不以恐怖片见长，而环球、索尼和派拉蒙则在院网同步实验中更趋保守，并不急于将大银幕电影投放至流媒体上。

另一方面，恐怖片在影院独家投放能最大激发其票房能量：在窗口期模式中，影片将依次在大银幕、家庭娱乐和在线点播等渠道发行，单部作品在各个渠道均能回收利润，从而更容易覆盖千万美元左右的制作成本；若直接投放至流媒体，由于恐怖片对盗版下载的抵抗力更弱，原有各阶段的收益将面临更严重地侵蚀，甚至可能出现收不抵支的情况。这让恐怖片成为坚守传统发行模式的主力军。

事实上，恐怖片在暑期档一直扮演以小博大的角色：2019年，《安娜贝尔3：回家》全球狂揽2.29亿美元，达到2700万美元成本的近8.5倍；随后《在黑暗中讲述的恐怖故事》也以2500万美元的预算换回逾1亿美元的票房，投资回报比超过4倍。同时，《恐怖大妈》、《鬼娃回魂》、《仲夏夜惊魂》等作品也取得优异的成绩，在大片云集的暑期档中挣得特定观众群的支持。

《尚气与十环传奇》

下周，定档于“劳工节”假期的《尚气与十环传奇》将为秋季档揭幕。在《黑寡妇》卷入“寡姐”和迪士尼的诉讼风波后，《尚气与十环传奇》有望让“漫威宇宙”重拾升势，也为院线票房的复苏进程注入强心针。

文 | 陈镔

编辑 | 张友发