腾讯看点聚星计划，让“冷启动”变火爆_风闻

©深响原创 · 作者｜李静林

2021年，内容创作进入红海期，创作者普遍面临用户增长放缓，生存空间受到挤压的困境。

拓宽平台，寻找新的流量洼地，成为突出重围的一个方式。但想要在一个新平台挖出增量流量，其前提是先得跨过“冷启动”这一关。

通常艰难的平台破冰期，这些创作者却以“火爆”的姿态完成了。

“增长最快的是入驻的前两个月，流量真的超级爆炸，那段时间真的有点受宠若惊的感觉。”在采访中，漫画内容创作者“半糖世界”告诉「深响」。

“火爆”完成 “冷”启动的作者不止一位。胡米米以ID“胡米米的随手一作”入驻看点后，发布的第五条视频播放量就突破了百万，而在其他平台一般都要发到20、30条数据才能实现。

在内卷严重的内容创作领域，腾讯看点这片流量新蓝海正在浮出水面。在这个流量大且竞争相对宽松的平台上，在聚星计划的加持下抢先入局的创作者已经开始尝到红利。

仅发5条视频就出百万爆款，来看点后的“真香”

今年3月1日，胡米米在腾讯看点发布第一条视频时，她对看点的认知仅限于“能在QQ里面刷到”。因为对看点不熟悉，她只是把它当做一个内容分发的渠道，态度也相当“佛系”。

但很快，腾讯看点就给胡米米带来了惊喜。发布第5条视频时，单条视频播放量就破了百万，这在胡米米入驻的所有平台中创造了最快冷启动纪录。“之前在其他平台，至少要发布20多条视频才能达到这个播放量。”胡米米的运营同事小邵介绍道。

四个月后，胡米米粉丝破百万，截至目前在看点的总播放量破1.4亿，其中单条最高播放量近2000万。

“当一个创作者不了解平台时还愿意去尝试，他对平台产生信任的基础就是流量。”小邵这样告诉「深响」。胡米米在看点平台上流量的激增，与聚星计划有着直接的关系。

据了解，“2021聚星计划”以“百亿流量、百万现金”等六大核心权益，邀请全网优质作者入驻平台。

作为腾讯看点引入优质创作者的主打扶持政策，聚星计划逐年加码流量和现金激励。今年的扶持范围从外站头部作者扩大到了外站“头部、中腰部、尾部”全成长阶段的创作者。中腰部创作者首月可获得200万曝光流量，头部创作者首月可获得300万曝光流量。在注册企鹅号30天内达成万粉以上的成长，最高可获得3000万流量曝光。

无论是在遇到涨粉瓶颈的外战头部作者还是在外站仍然是“小透明”的中腰部作者，聚星计划都给予足够的流量和现金扶持，帮助创作者在看点开启全新的涨粉之路。

只要你是在外站有一定粉丝量的原创作者，且在企鹅号没有发文或首次发文时间在60天内，都可报名聚星计划。

在移动端QQ浏览器或企鹅号后台即可进行报名：打开QQ浏览器点击右下角“我的”，进入“创作中心”点击政策报名【聚星计划】，填写报名信息即可提交审核申请。

在聚星计划的扶持下，胡米米到5月底已经积累了29万粉丝。半糖世界也在前期入驻的两个月的时间里，收获了50万粉丝，并且还拿到了看点平台该月最佳潜力新人的第一名。半糖世界告诉「深响」：“第三个视频的播放量就达到300多万，此后连续15期内容播放量均破百万，其中还有几期达到了千万级别。”

聚星计划给与新入驻创作者的流量扶持，大大加快了优质内容在看点平台内被认可的速度。“一来看点就连续出百万播放的爆款，公司小伙伴都开玩笑称我为看点顶流。”肉眼可见增速的数据反馈，让半糖世界和她的团队都兴奋不已。目前入驻看点不到半年的半糖世界，已经积累了1.1亿播放量。相比其他平台要连续发视频两个月左右才能见到成效，她在看点的启动速度不可谓不快。

而胡米米和半糖世界绝非看点平台上的个例，受益于聚星计划的创作者还有很多。2021年聚星计划上线以来，至今已有近2万位创作者入驻看点，总涨粉量达7亿，其中超过1/4的创作者单月涨粉过万，十万粉创作者达1200名，百万粉创作者70人。

年轻开放的用户带来强互动、高粘性

在经历了高速前进的冷启动阶段后，胡米米和半糖世界都把腾讯看点从原来的“佛系”分发平台转为重点运营平台。

而腾讯看点带给两人的惊喜也远不止这些。

“看点上的用户年轻，包容性强。对于他们喜欢的博主，会非常积极互动，这是和其他平台很大的区别。”胡米米是手工爱好者，一些在常人眼中看起来毫无价值的旧物，却能被她发掘出背后潜藏的情感和情绪。自今年五月开始，胡米米开始接收粉丝寄来的旧物进行改造。

6月8日，一条名为“破了洞的床单改造”的视频，在看点斩获了1925万的播放量，成为迄今为止胡米米最为爆款的视频。这条视频的创意来自于粉丝，负责运营的小邵告诉「深响」：“刚开始收到这个破洞的黄色床单，米米还觉得有些尴尬，但她最终还是改成了一件可爱的衣服。”

胡米米改造破洞床单视频成为爆款

创作者本人和粉丝互动的增加，直接带动了胡米米粉丝数量的蹿升，改造粉丝旧物2个月后，胡米米的粉丝数从接近30万，直接飙升至了100万。

粉丝与创作者粘性也在互动中不断增强。在视频的评论区中，时常能看到：“你快开个淘宝店吧”这样的呼声。当胡米米改造校服的视频发出后，还引来众多粉丝在评论区回忆和吐槽自己当年穿过的“丑”校服。有表达欲望和互动热情的年轻用户，纷纷留下了自己对创作者的喜爱。

据了解，腾讯看点是2019年11月推出的信息流内容服务，主要覆盖于QQ和QQ浏览器两个平台。目前看点日活跃用户数达到2.4亿，日消费的内容数量达到121亿。其中在QQ看点上用户呈现出年轻化的特点，25岁以下的用户占比超过了70%。

看点平台上海量、开放、多元的Z世代群体有着极为丰富的兴趣，而胡米米可爱的“人设”以及精美的手工制作，正好准确地切中了这些年轻人的喜好。

半糖世界同样是以个人兴趣作为短视频创作的内容，喜爱二次元文化的她，将动漫和恋爱故事结合在一起，讲述着校园、青春和爱情。

当然选择这一领域，半糖世界还有更深一步的考虑。她观察到当前的短视频用户中聚集了大批年轻人，他们有着极高的活跃度，尤其在二次元文化的受众中，学生党占据了很大的比例。

同时，看点还有一个独特的优势，即依托QQ的私域流量和社交关系链进行传播，使内容创作者能够有更丰富、立体的场景和路径，被用户发现。

另外，看点平台自带的一键加群功能，也能帮助创作者与粉丝建立更为直接的联系，形成更为便捷的沟通和互动。

利用这一功能，半糖世界建起了一个超过1300人的粉丝群，这些有着共同爱好的年轻人，因为半糖世界的视频内容聚在一起，在群里斗图、分享生活，“只要几分钟不看群，就会有99+的提示消息出现。”提起自己和粉丝的连接，半糖世界也表现得很欣喜。

QQ看点主页的一键加群功能

相比于半糖世界在其他有粉丝群的平台，看点粉丝群的活跃度要高出许多。内容平台与社交工具的结合，给了粉丝更多连接的可能性，也降低了粉丝的沟通成本，当内容同好转变为真实的社交关系，创作者与粉丝之间的粘性也变得更强。

当然，职业的内容创作、积累粉丝往往只是开始，流量转化的最后还是要落在变现上。半糖世界对「深响」表示，入驻看点不到半年的时间，她的收入就几乎是其他平台的一倍左右。不过对于新人创作者来说，变现还不是他们首要考虑的因素。如何进一步扩大、夯实自己的粉丝群体，对于尚处早期的创作者才更为关键。

两位创作者都表达了自己愿意推荐身边新人入驻到看点平台中。她们的亲身经历，也验证了聚星计划对新手的重要作用。

作为2019年底推出的信息流内容服务平台，看点凭借着高流量加持、高粘性的粉丝群体在内容赛道站稳脚跟。随着看点的内容体系和激励政策日益成熟，对前来入驻的新人来说，这一平台上可挖掘和获得的惊喜势必还会更多。

此刻借助聚星计划入局，正是与看点平台共享快速发展红利的好时机。