百度重拾游戏_风闻

百度游戏，想要重新出发。

两个月前百度重新注册“百度游戏”、“百度游戏 MG.BAIDU.COM DU”商标之后，7月底，在上海ChinaJoy的会场上，百度游戏还召开了一场品牌发布会，一口气发布了23款游戏新品。

此次，百度游戏发布的游戏新品数量和品类都较多，其中包括《Island Crossing》《Call of Mini:Zombies Return》《Garden》等14款休闲游戏，以及《武庚纪》《梦想新大陆》等9款重度游戏，布局也以发行、自研并重，同时探索国际市场。

2017年，百度曾以近12亿的价格将旗下移动游戏业务出售。重新入局游戏赛道，对于手握顶级流量和资本实力的百度来说，看起来是一件容易的事情。而引起外界怀疑的则是，缺席5年后，百度游戏是否还拥有一战之力？突围的前景又在哪里？

从出售到重启，百度已经缺席游戏5年

故事要从2013年那起19亿美金的收购说起。

2013年，百度以总价19亿美元收购91无线业务，91无线主要涉及移动互联网应用分发，而91无线的核心资产主要由 91手机助手，安卓市场，91移动开放平台，熊猫看书，手游门户等组成。

在那个时期，这是一场绝对的天价并购案，甚至远超了2005年雅虎10亿美金并购阿里巴巴，成为中国互联网有史以来最大的并购案，而91无线母公司网龙当时的市值也只有16亿美金左右。

这也让外界戏称百度投资风格是“意识流”，时至今日，依然有人将百度看作91的“接盘侠”。

事实上，在当时，面对阿里巴巴一系列的收购布局以及腾讯的微信，百度还在经历着错过移动互联网初期的阵痛，所以这一收购案具有一定的战略性。对应的，91也确实让百度拿下了中国应用分发的大渠道。

2014年，百度整合了百度多酷和91无线的游戏发行业务，成立百度移动游戏。

然而，百度游戏却没有给百度带来太大的意义，虽然百度曾对移动游戏寄予厚望。

当时，李彦宏助理张东晨出任百度移动游戏事业部CEO，直接向百度副总裁王湛汇报，从此可见百度对这一业务的重视。

可是，百度游戏却命途多舛。

2014年8月8日百度移动游戏发微博称，百度游戏事业部副总监廖俊严重违反公司职业道德纪律，已经被公司解除劳动合同，并正在接受公安机关调查。

而这仅仅是百度游戏高管几度换人的开始：2015年3月，王菲出任百度移动游戏CEO；12月，百度再次构架调整，移动游戏及百度贴吧转入百度MSG事业群组，原负责贴吧的副总裁陆复斌担任MSG事业群副总经理，向百度副总裁、MSG事业群总经理李明远汇报。

2016年3月，百度移动游戏战略升级为百度游戏，在揭牌仪式上时任百度副总裁的李明远还为其站台。李明远在发布上还表示，百度战略上重视并支持游戏业务。半年后，2016年11月4日，百度方面突然宣布由于涉及“经济问题”李明远宣布辞职离开百度。

在内，百度游戏面临着腐败问题，在外，百度游戏也成绩不佳。

因为没有太强的自研能力，所以，百度移动游戏走的是发行道路，发布了多款独家代理运营的游戏，却几乎都没有什么反响。

而那时，百度游戏的对手却已经打出了江山：2016年，腾讯凭借102亿美元的收入总额饱受关注，移动游戏成为推动腾讯业绩增长的主要推手；网易也借助几款移动游戏的火爆，其营收达42亿美元，增速超过50%。

多重因素下，落寞的百度游戏被百度放弃。

2017年3月31日，百度将移动游戏业务以12亿元的价格出售。

有流量、需要钱，游戏或者是百度的最好选择

百度游戏的放弃，只是百度在过去十年中业务失败的缩影之一。

从PC互联网道移动互联网，百度错失的还有社交、电商、短视频等多个风口，新业务都是建的快、拆的也快，虽然百度也曾进行过C2C的电商化探索，也曾重金打造O2O，但是只是屡战屡败，屡败屡战。

因此，直到今天，百度的业务收入来源仍相对单一。

2020年财报信息显示，百度来自搜索服务与交易服务的收入，在总收入中占比将近80%。

而百度手上还剩的一张牌是AI。李彦宏将人工智能视作百度的未来，在李彦宏看来，“互联网是一道开胃菜，主菜就是人工智能。”如今百度不断加强人工智能的相关投入，就是想依靠人工智能实现弯道超车。

从整体而言，百度对人工智能的投入非常大、非常坚决、非常有耐心。

这也确实是一个需要时间、需要金钱的生意。

虽然已经投入多年，百度也确实在AI技术上处于国内领先地位，但是AI的新定位还没有成规模的变现机会。截至2020年第四季度，百度来自AI及云服务的收入占比则不足20%。与此同时，百度还要集中精力在未来五年内为集度汽车投入500亿元。

百度需要钱，因此，被视为现金牛的游戏，出现在百度的战略中也理所应当。而更值得关注的是，游戏和百度的业务具有更高的契合性。

在流量方面，4月底，百度披露了运营数据，2021年3月，百度App月活跃用户5.58亿，日登录用户占比超75%，百度智能小程序月活跃用户4.16亿。

同时，百度也有大量的游戏搜索流量。在本次发布会上，百度游戏总经理徐建表示，过去一年，百度每日处理的游戏相关搜索会在1亿次以上，其中有25.3%是找游戏的，45.5%是搜攻略的，29.2%是找相关服务的。

除此以外，百度还拥有可以和游戏实现共振的完善内容生态，包括小说（百度阅读、七猫、纵横）、视频（爱奇艺、好看视频等）、直播（YY）、贴吧、智能云等。

可以说，除了对游戏本身不太擅长以外，百度拥有做好游戏的其他所有条件。

时代变了，百度还能做好游戏吗？

其实，百度从去年开始就已经开始布局游戏。至今，百度游戏已正式上线《Bangbang Rabbit!》《一杆成名》等11款休闲游戏。

在重度游戏领域，百度已于去年成立了两个自研团队，规模计划超过600人，并且已经在广州组建了负责客服和游戏运营的团队，目前已进入正式开发阶段。

而纵观这次百度将推出的产品，包括《武庚纪》《代号：北行客》《代号：冒险计划》等，也不发IP游戏。

或许是从字节跳动的突围路线中获得了灵感，百度游戏也选择从休闲做起，杀入重度市场，并且摈弃了过去的重发行模式，开始在自研方面有所投入。

整体而言，百度游戏的新姿态，算得上是稳健。

但是，百度也知道挑战不小，毕竟，如今的百度已经算得上是完全没有游戏基因。而众所周知，重度游戏的投入不仅需要较长的时间，还需要极大的人力，一款游戏能不能火，背后因素众多。而刚刚开始投入自研的百度，面对腾讯、网易等老牌厂商，真的能够冲出来吗？

因此，在本次发布会上，百度游戏副总经理王慧也直言：“在内容为王的氛围下，重度游戏其实需要有多年的沉淀跟积累。百度的重度发行业务其实是从零开始、初出茅庐的情况。”

而如今的游戏格局，相比过去也更为复杂，在老牌游戏厂商之外，阿里、字节跳动、B站等互联网新贵开始布局，莉莉丝、米哈游这样的游戏厂商也通过新游戏开始了对用户时长的抢占。

同时，从百度内部而言，无论从百度的老业务还是新战略来说，能够往游戏领域有多少投入呢？在这个诸雄逐鹿的游戏领域，百度如若只是怀着试试看的想法，或许并不能溅起太大水花。

当然，值得肯定的是，百度游戏背靠百度的流量池，可以在一出世的时候就站在很高的江湖地位，如果百度游戏能够克服自己的内部问题，或许也将能打出一片天