从《十三邀》第六季看沃尔沃汽车营销之道，热度厚度共筑竞争力_风闻

8月28日，由腾讯新闻出品的现象级深度访谈节目《十三邀》第六季，宣布与独家冠名品牌沃尔沃XC90达成合作，双方将共同探索汽车营销智者之道。知名作家及《十三邀》主创许知远、沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉、沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁刘鹏、腾讯网总编辑贺国帅、腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞共同出席此次发布会。

《十三邀》：兼具厚度与热度的品牌营销阵地

历经五年发展，《十三邀》已成为腾讯新闻的代表性原创IP，兼具口碑和流量，播出后相关话题也在社交媒体引发了广泛讨论。截止目前，第五季期均播放量达3980万，同时也收获了豆瓣9.1分的好口碑。

口碑之上，思辨仍在继续。作家及《十三邀》主创许知远在现场谈到：“我希望《十三邀》这个节目可以鼓励更多人对于个人意识、个人精神、个人创造的一种确信，我们不是时代的稻草人，我们可能仅仅是一个小小的浪花，但这个浪花某天也有可能变成一个更大的浪潮。”

作家、《十三邀》主创 许知远

以媒体公信力树立态度，造就专业、可靠、及时的内容产出能力；以内容塑造力传递温度，提升用户审美愉悦感；以信息挖掘力释放深度，激活价值成就感。通过态度、温度、深度三大根基，腾讯新闻希望不仅仅是做信息传递，同时也要以深厚的价值愿景和高水准的制作，来输出能够占领用户心智的“美好内容”。

这样的内容是有能力去持续赋能商业的。好内容与品牌价值合一，即能够为品牌带来兼具厚度和热度的营销效应——厚度，可以在快节奏的商业时代突破流量局限；热度，则会超越短期声量，为品牌构筑更为独特和坚固的竞争力。

对此，腾讯网总编辑贺国帅在发布会上表示：“希望通过我们的内容能将态度、温度和深度以共创的形式传递给品牌，让内容与品牌融为一体，达到品牌即内容的完美状态，从而让消费者更加信任品牌，让生意变得更有意义。”

腾讯网总编辑 贺国帅

《十三邀》X沃尔沃：多维契合、强强联合

作为一档优质深度访谈节目，腾讯新闻《十三邀》吸引了大量高端用户。据腾讯新闻《十三邀》人群画像显示，其观众以男性为主，具备高学历、高收入特征，黄金消费年龄群占主流，同时一线及新一线城市覆盖率超高。

而沃尔沃XC90的消费群体，同样分布在一线及新一线城市，与腾讯新闻《十三邀》同为高净值人群，且与许知远粉丝画像同样高度匹配。

基于三方人群画像的高度重合，沃尔沃XC90可通过腾讯新闻《十三邀》实现对目标人群的精准覆盖，进而构建起独属于沃尔沃的高价值、高忠诚度圈层。

在人群精准匹配之上，沃尔沃与腾讯新闻《十三邀》的理念和价值主张亦高度契合。

《十三邀》以“许知远式”的发问，从偏见出发洞察社会切片，为大众传递思想。而沃尔沃对“安全”、“环保”的坚持及对人文话题的关注和引领，与《十三邀》的理念相一致。

在发布会现场，主创许知远与沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉展开互动对话，基于“好故事”探讨了“爱与生命”这份价值观下科技与人文的平衡，同时也针对“安全”的重要性进行了新的诠释。

互动对话

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁 钦培吉

共创新热度，探索汽车营销的“智者之道”

沃尔沃XC90作为腾讯新闻《十三邀》第六季的独家总冠名品牌，将探索全新的内容营销模式，以IP强绑定和品牌定制的策略搭载宣推资源升级，实现更强心智渗透。

IP绑定维度，沃尔沃的品牌理念将深度融入腾讯新闻《十三邀》第六季的精神语录，巧妙植入XC90的产品功能点，加深沃尔沃品牌心智渗透。

品牌定制维度，腾讯新闻《十三邀》第六季将与沃尔沃XC90展开番外篇深度合作，除了作为节目用车出现在观众视野，番外篇会将热点议题与沃尔沃的品牌内涵自然融入节目，以高品质传达延展品牌信息。

此外，腾讯新闻《十三邀》第六季宣推资源将再次升级。

在线上，横跨移动、PC、OTT多端，以多媒体平台全方位的高频露出，深化沃尔沃“安全”、“环保”的设计理念。

而在线下，许知远将以品牌挚友的身份参与沃尔沃XC90品牌主办的线下活动，以直播形式打通线上线下，配合品牌核心活动期传播热点，持续保持人物热度和品牌热度。

针对新一季的商业合作模式，腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞在现场提到：“通过思想盛宴，给个体带来快速成长，以内容表达把品牌价值观和真实想法传递给用户，通过沟通和交流达成灵魂上的共振，通过好的内容理解品牌的真谛，用户才会长期地去喜爱这个品牌。”

腾讯广告行业销售运营副总经理 施赛飞

作为一档深度、多维、高口碑的访谈综艺，腾讯新闻《十三邀》将在第六季为大众带来更多思考与观点。在这个信息爆炸却优质内容稀缺的时代，通过携手腾讯新闻《十三邀》，品牌能够获得的不仅是热度与热议，还收获了与品牌志气相投的优质用户。同时与许知远和13位嘉宾共同探讨“智者之道”，品牌的厚度势必也会在潜移默化中被深化。