为什么今年好看的网大变多了？_风闻

　　今年暑期档，有部网大“神奇”的火了。

　　8月6日在优酷独播的网络电影****《硬汉枪神》，上线11天就发出“捷报”：

　　累计分账票房突破2000万！

　　截止今天影片上映刚好20天，累计分账票房接近2500万。

　　我们之前介绍过这部原创影片（传送门 >> 真人吃鸡电影《硬汉枪神》：网大“黑马”要出圈！），116分钟长度，成本怎么看也能控制在千万以内；那么，剩下就都是赚的了。

　　△ 《硬汉枪神》是今年网络电影的惊喜，叫好又叫座

　　对比一下，很多大IP的院线电影，总票房也就只有两三千万。

　　按照优酷“三个月”的分账期计算，网大《硬汉枪神》好像比很多国产院线电影更赚钱！

　　然而在8月以来的网络电影分账收入榜单上，它还只能排第二；

　　排名第一的影片，是爱奇艺独播的网络电影****《赘婿之吉兴高照》

　　——上线4天分账票房即突破千万，比《硬汉枪神》还猛。

　　纵观近期网络电影分账票房榜，爱奇艺独播的占绝大多数。

　　受疫情影响，线下电影院萧条，网络平台成为电影发行的优选。

　　随着平台分账规则的不断优化、创作环境的提升，今年我们有个明显的感觉——网络电影开始值得关注了！

　　今天，我们就要从优酷和爱奇艺这两个国内顶级网络电影发行平台的**“分账票房”与“作品质量”**角度，看看中国网络电影离春天还有多远？

　　爱奇艺

　　想做中国的Disney+

　　2014年，爱奇艺最早提出**“网络电影”**这个概念：

　　时长60分钟以上，具备完整电影的机构与容量，符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。

　　2020年以前，爱奇艺针对“网络电影”的票房分账标准基本都遵循以下标准：

　　先基于作品质量，把影片分成A，B，C，D，E五个等级；

　　然后根据不同内容等级设定不同等级单价，不同等级的影片得到的分账金额也不同，此处的计算公式为：

　　分账票房 = 有效观影人次 x 对应评级单价

　　之所以会产生“有效观影人次”这个概念，因为网络电影诞生初期，行业经历过一段“野蛮生长阶段”。

　　最早分账遵循的是**“黄金6分钟”，即“分账票房 = 前6分钟试看的观影人次 x 对应评级单价”**。

　　这一分账标准让资本窥到了财富密码，良莠不齐的影视制作方纷纷入局捞金，赚的盆满钵满；

　　虽然爱奇艺承受着巨额亏损，但优质内容却难觅踪影。

　　举个例子：2015年爱奇艺最火的网络电影《道士出山》制片成本28万，最终票房2400万，豆瓣评分仅4.8。

　　△ 《道士出山》剧照，这已然是当年网大质量的天花板了

　　2018年是个转折点，在出现了一大堆粗制滥造的网大后，政府开始着手监管市场。

　　爱奇艺在2018年一共拒绝了410部网络电影，同年有362家网大公司被淘汰。

　　除此之外，网大“黄金6分钟”的分账规则，也被“有效观影”取代。

　　最初设定“6分钟”规则，主要是为了让用户“找找感觉再付费”，但这样的规则逐渐成了网大制作方“投机取巧”钻的空子；

　　很多核心剧情、特效画面、甚至是软色情都出现在前6分钟，之后的影片都在浪费时间，所以“有效观影人次”和“人均观影时长”被引入分账公式中，以提升网大品质。

　　爱奇艺还在分账票房的基础上增加了**“营销分成”和“广告分成”**两块收益。

　　针对A级和B级两档作品，爱奇艺提供**“首月站外营销推广”**的补贴，当然还是得乘上“有效观影人次”。

　　△ 2018年以后的爱奇艺网大分账标准

　　当影片的付费期结束，转入免费电影，爱奇艺还会继续支付影片广告转化的费用，明细可以直接从爱奇艺的后台看到。

　　2018年，《灵魂摆渡·黄泉》上线27天即破了网大的各项记录：

　　27天分账票房破3000万，首月观影人次870万，视频网站评分人数510万，豆瓣评分高达7.1分，被评为当年的“最佳网大”。

　　△ 《灵魂摆渡·黄泉》剧照

　　《灵魂摆渡》系列导演是从演员转型而来的“鬼才”巨兴茂，他凭借网大网剧的成功实现了财富自由。

　　值得一提的是，2018年9月上线爱奇艺的《大蛇》，虽然口碑扑街，但分账票房突破5000万，破了网大行业当时的分账纪录。

　　△ 《大蛇》剧照

　　爱奇艺对头部内容的资源倾斜，在疫情开始之后大幅提高了。

　　今年1月，爱奇艺再次更新网大分账规则。这次调整，连带“发行分级制度”一起都给改了。

　　更新后的发行分级改成了S，A+，A，B四个级别，A级及以上全部为爱奇艺独播内容。

　　针对S级内容，爱奇艺给出了新的分账方式：PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端点播分账和买断式混合的分账方式。

　　△ 2021年爱奇艺网大的分账政策，欢迎点开看大图

　　PVOD是指平台以付费点播的方式，让观众能以接近影院上映时间同步观看院线长片的观影模式。

　　迪士尼流媒体Disney+和华纳流媒体HBO MAX在“网络院线双平台发行”时采用的就是这种模式，不同的是好莱坞PVOD的窗口期是90天，而国内的窗口期少于1个月。

　　△ 迪士尼管自己的PVOD叫Premier Access，《花木兰》《黑白魔女库伊拉》《黑寡妇》等影片的线上发行都用了这种方式，在订阅基础上单独付30美金，就能与院线同步看到最新大片

　　爱奇艺的PVOD产品叫作**“超级影院”，以PVOD模式发行的首部电影《春潮》**，不仅斩获了第29届上海电影评论学会奖“年度话语电影十佳影片”，还获得了第33届中国电影金鸡奖最佳故事片和最佳导演提名。

　　△ 《春潮》剧照，这是金鸡奖“最佳故事片”历年入围影片中，唯一一部在视频平台以PVOD模式发行的影片

　　今年2月，爱奇艺PVOD发行的影片《春江水暖》斩获第18届ICS国际影迷协会最佳影片、最佳摄影、最佳处女作三项荣誉，同时提名最佳剪辑、最佳原创配乐、最佳导演三个单元；

　　3月份，本片还荣获了法国电影及电视评论工会最佳外语电影首作大奖。

　　△ 虽然根据第三方统计，《春江水暖》的分账票房仅有几万元人民币，但总算也是跑通了一种模式

　　多说一句，不仅网络电影，其实爱奇艺对于院线发行的影片也有PVOD的发行布局。

　　2019年，爱奇艺提出了**“原创电影计划”**：

　　即爱奇艺以独家投资、联合制作或者院线发行的合作方式，与制片方、影院/院线、以及广大观众共同分享互联网发展红利，实现**“院线电影票房 + 互联网收益”**的最大化。

　　今年出现了一些“院线网络几乎同步上映”的电影案例，比如“五一档”的视效大片《真·三国无双》，它5月1日在影院公映，随即5月6日就直接登陆爱奇艺。

　　爱奇艺PVOD模式也有它的弊端：比如国内用户对付费内容的接受度如何？付费数据是否公开透明？

　　但不可否认，这种模式形成了电影作品的商业闭环，也能激励创作者们推出更多更高质量的作品。

　　优酷

　　破茧重生，把利益分给创作者

　　2020年9月1日开始，在优酷上线的网络电影开始实行新的分账标准。

　　根据影片质量，优酷将之分为S，A+，A，B，C五个级别；除了C级以外，其余分级都是独播。

　　网络电影在优酷的分账票房公式如下：

　　分账收益=内容定级单价 x 有效会员观看总时长

　　这个新的分账标准，让创作者能分得的票房收益比之前提升不少。

　　收入增量主要来自两点：

　　**第一，取消了之前1.25小时这一定义“有效观影时长”的要求。**也就是说，观看时长不足1.25小时的用户也算“有效”了；

　　△ 优酷旧的分账收益公式被取消

　　‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍第二，把“多次观看”（对应观影的“二刷三刷”）时长也算进“有效时长”了。“多刷”在院线电影的票房里也是计算在内的。

　　这意味着，优酷的新分账票房公式，已经跟院线票房的计算方式越来越接近了。

　　这种调整，意在给予电影创作者更高收入，从而吸引更多好作品。

　　所以，优酷独播影片中能孕育出《硬汉枪神》这样“叫好又叫座”的原创电影，是一种必然的趋势。

　　影片38分钟的室内枪战，50分钟的夜店戏，结局的热血，中间穿插着的温暖桥段都是观众津津乐道的谈资。

　　△ 枪神版“复仇者联盟”

　　除了电影本身质量够硬，优酷这次在宣发上也是不遗余力。

　　在新分账规则中，优酷对各级别内容的宣发的投入也制定了标准。

　　优酷电影按照优质院线电影的标准为《硬汉枪神》制定了宣发计划。

　　电影上线之前，宣发破天荒地组织了数场线下观影活动。

　　在线上，电影宣发在短视频平台和其他平台持续发放物料，并且与各种达人号和影视KOL合作，为《硬汉枪神》持续制造热度。

　　在话题持续发酵下，抖音自主传播播放量达到了6.8亿次。

　　△ 明星大咖推荐《硬汉枪神》

　　和院线电影一样，宣发再怎么“轰炸”，作品本身的质量才是影迷付费的关键。

　　优酷的《硬汉枪神》和爱奇艺的《赘婿之吉兴高照》表现亮眼，但是国内网络电影整体实力要追赶院线电影，还有很长的一段路要走。

　　“网络电影”票房不是一部《硬汉枪神》或者《赘婿》就可以改变的格局。

　　回看8月网络电影票房分账榜，头部作品与第五名以后的作品口碑与票房差距都相当大。

　　但好消息是，如今低评分网络电影已经很难再拿到当年《道士出山》那样的分账票房了。

　　以爱奇艺和优酷为首的流媒体平台，愿意改变网络电影票房分账政策，把更多收益出让给优秀的创作团队；

　　在新分账规则下，行业和观众会给电影创作者提出更高的要求，想要拍出破圈的爆款电影，门槛会越来越高。

　　最重要的是，“平台，创作者和观众之间彼此尊重”的网络电影时代，好像离我们越来越近了。