回炉重做的《九九八十一》动画，是PUGV衍生开发的试错 | 新国漫研究_风闻

题图 / 九九八十一

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这是新国漫研究所第88期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。本期，我们关注的是《九九八十一》。

拜年祭作品动画化？！

《九九八十一》是由兔将视觉制作、BILIBILI出品的动画，于7月31日在BILIBILI平台独家播出。该动画主要讲述了肩负重大使命的主角碧涵，为了挽救衰败的隐树与师姐若讷一同踏上了寻找神器鸿蒙的冒险旅途。途中二人结识了伙伴申天风与邢厝，组成四人小队共渡难关、共同成长的故事。

2016年B站拜年祭上，由乐正绫演唱的原创歌曲《九九八十一》，因MV中登场的高人气V家角色，以及歌词对《西游记》经典片段的集中呈现，获得许多二次元爱好者的喜爱。第二年，B站为拓展“九九八十一”的创作内容，成立企划《九九八十一取经计划》（以下简称《取经计划》），并先后推出歌曲《新·九九八十一》与《九九八十一》动画。

目前动画共更新4集，播放量约530万，相较同期其他动画新作已是不错的成绩，但观众评分却仅有2.9分，这个分数在B站国创区难得一见。动画之所以获得了超低分数，一个很重要原因是动画人设的去“V化”引发V家粉丝的误会。

在2017年《新·九九八十一》歌曲MV公布时，官方曾声明“《取经计划》已获得拜年祭作品原作者授权”，为了方便后续开发，新MV中的角色经过了原作画师“酥妃”调整修整。从那时起，《取经计划》的人设就已模糊了属于V家虚拟歌手的特征。

但让人意外的是，两年后的《九九八十一》动画首支PV上线，却以“拜年祭作品动画化？！”为标题，在众多认为V家粉丝看来，动画人设是蹭了V家和原作热度，为此忿忿不平的粉丝们直接给动画打出低分。

低分的另一方面，则是动画的整体制作对原曲的剧情化呈现有失水准。

从音乐到动画，过度自由反而成为创作障碍

在小说、漫画、动画、真人影视、游戏这几类内容形态的跨媒介改编之外，音乐作品改编为动画并不多。究其原因，除了既要考虑影视内容呈现音乐内核，同时满足观众的影视内容需求外，最大的问题可能在于偏意象化的歌词虽有美感，给予了跨媒介创作者高度自由的拓展空间，但同时也非常考验创作者自身水平。可以说音乐的跨媒介开发上限可以很高，下限可以很低。

前几年青春片流行时，国内影视市场掀起了音乐作品的开发热，如《同桌的你》《栀子花开》这些和青春相关的歌曲逐一被改编为真人电影。但电影故事对“青春”的诠释不接地气，和普通观众的真实感受相差较大，最终只有出演的明星粉丝叫好。

随着动漫市场的快速发展，歌曲受众和动画观众之间具备的一定重合度，使得动画以音乐为内容源头改编衍生作品成为可能。在国内，华映星球制作的《爱在西元前》就是由周杰伦歌曲授权改编的动画。

不过，一部优秀的音乐衍生动画，不仅要满足粉丝需求，还要扩大作品受众范围，得到更大范围动画观众的认可，故事剧情、人物设定、制作水准都是不可忽视的。

如果《九九八十一》动画作品质量过硬，凭借大众口碑或许能挽回局面，但整体表现连普通动画观众也很难满足。部分观众表示人物建模粗糙，举止僵硬、表情呆板，“好像在看游戏动画”；人设和剧情过俗套，缺乏新意，很难让观众对后续剧情产生好奇心与期待感；动画故事也缺乏和原歌词之间的联系，以至于在上线4集后官方宣布动画下架回炉重做。

可以说，《取经计划》里的重要环节——动画开发，目前看来并不算成功。

开发PUGV内容，需要不断试错

以音乐为源头，通过多样形式拓展内容的商业模式在日本早有先例。如通过音乐塑造个性鲜明角色的《阳炎project》，为二次创作留下了充裕空间，再辅以多样性运营，使其成为了跨媒介运营的优秀范本。在B站其实也有类似的专业性企划《时之歌project》，相较之下由PUGV内容（Professional User Generated Video，专业用户生成视频）为源头的《九九八十一取经计划》，内容的呈现能够更快速受到粉丝的回应。

作为中国最大的年轻人社区，B站的绝大部分内容都是由UP主创作的PUGV。针对人气PUGV内容的衍生开发，是对B站IP储备的有力填补。但是，这种由UP主制作的PUGV作品，由于作品和用户之间的联系相较于OGV内容更加密切，用户也会对PUGV的衍生内容抱有更高期待。

在《九九八十一》动画之前，B站拜年祭作品改编的《风灵玉秀》，就是一部表现相对优秀的衍生动画。《风灵玉秀》改编自《婕纶二重奏》的《发如雪》部分，动画依旧保持着歌曲中浓浓的古风韵味和江湖侠气，通过流畅自然的打戏与微妙又暧昧的少女情感，展现了观众心中“女孩子的武侠江湖”。面对《风灵玉秀》带来的惊喜，动画观众也回赠了作品积极、中肯的评价。

如今，《九九八十一》动画已经停更，官方表示“希望以更好地视听效果和观众重新见面”，这对《取经计划》企划的整个发展来说，未必是一件坏事。之前，动画《万国志》《镇魂街》第二季因前几集因叙事逻辑、人设崩塌等问题重新剪辑或重制后再获观众认可，对于在B站上“土生土长”的《九九八十一》，重新优化将其打磨为更好的作品，在内容、宣发等各个方面实现整体提升，这不仅是平台的需要，更是用户的愿望。

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