国潮品牌持续升温，海澜之家上半年营收101亿，净利同比增长74%_风闻

8月26日晚，海澜之家（600398.SH）披露中报，公司上半年实现营收101.35亿元，同比增长25%；归母净利润16.5亿元，同比增长74%；每股收益0.38元，同比增长73%。

公司表示，受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数，2021年上半年服装行业消费持续复苏，与此同时，行业发展亦呈现新格局、新趋势。

一方面，近年来国货品牌着力提升品牌力、产品力，消费者对国货产品认可度不断提升，叠加今年新疆棉事件，国货消费情绪升温，本土品牌迎来新的发展机遇；另一方面，线上消费占比持续提升，直播销售渠道爆发式增长，消费习惯发生变化。同时，线上渠道更加多元化，传统电商平台流量红利减弱、获客成本上升，更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会，重视多渠道布局，迎合新世代消费者偏好。

市场人士分析认为，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性，并且形成了独具特色的产业集群，成衣工艺也有了大幅提高。从企业层面看，运营更加多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。

从欧睿国际和华泰研究发布的中国男装市场CR10市占率来看，自2014年上市以来，海澜之家已经连续7年取得中国男装市场占有率第一。门店遍布全国，具有大量的用户基础。据2021年二季度报显示，海澜之家品牌目前在全国拥有直营店571家、加盟店及联营店4977家。财报显示，海澜之家品牌二季度实现营收79.9亿元，同比增长26.03%。

今年以来，海澜之家在品牌提升方面做了很多工作，包括年初对央视春晚的赞助等，这也被认为是上半年业绩增长的一个重要原因。5月17日，海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。在天问一号登陆火星之际，海澜之家推出全新的“海澜之家X中国航天·太空创想”联名系列，登上了热搜。

渠道方面，据海澜之家方面介绍，公司根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通。

海澜之家线上主要在天猫、京东、唯品会、微信小程序以及抖音、快手等电商渠道实现销售。财报显示，海澜之家二季度线上渠道营收12.95亿元，同比增长71.55%；线下渠道营收85.14亿元，同比增长18.98%，线上占比提高至13.2%。

华创证券指出，海澜之家目前正处于行业成熟期，服装行业竞争激烈。行业竞争处于全国领先龙头地位，企业护城河主要由品牌和商业模式构成。