网易靠武侠吃鸡出海，《永劫无间》还需防范“近战难精”陷阱_风闻

网易已决心要出海。

这一战略判断，源自它对国内市场的认知。国内人口红利耗尽，现有用户对内容要求不断提升，呼唤品质更高的游戏大作，高品质游戏极吃资金。而网易游戏在2021Q1的游戏收入为腾讯游戏的1/3，它做高投入精品内容要承担的压力和风险更大，出海成必选项。

网易今年把出海的重注压在了《永劫无间》身上，并在8月12日正式上线Steam商店。此前在6月的Steam测试中，玩家人数曾达到过18万峰值。

成也“振刀”，败也“振刀”？

甫一上线，《永劫无间》就用“武侠+吃鸡”模式迅速获取海量用户。先来看游戏做得比较优秀的地方，我把它归结为3个引爆点：

其一，刺激的近战武器

它的武器系统很有武林风范，近战兵器占了很大一部分，包括太刀、长剑、阔刀、匕首、长枪；同时也提供了远战兵器，如弓箭、连弩、火炮等。由于古武风格设定，整体玩法上依然以近战居多，角色战斗身法流畅，玩家在贴身搏斗中，收获满满的肾上腺素。

其二，新奇的武侠风

游戏的武侠风格，在皮也在骨。外在的美术，是网易的强项，地图设计古色古香，角色的画风与武器同样有侠气感。内在的武侠感则更为关键，游戏借由钩索系统实现“飞檐走壁”，满足了侠骨幻想。整张地图层次错落，有木质高塔、亭台楼阁、落差适中的峭壁，玩家抛出钩索，就能远距离移动，腾空飞过天际。

其三，考验技术的招式

游戏的操作精度需要通过练习提升，以“振刀”为例，作为一种招式，它的功效是通过格挡震落敌方的武器。它对时机的把握要求精妙，用老玩家的话说，大概是“挨两下太刀或长剑的打，马上左右键一起按，具体要悟”。在格斗中，脑子想到了，手没跟上是常态。有B站阿婆主沉迷此招无法自拔，非常上头：“晚上睡觉时脑子里在练振刀，早上起来还在练。”与振刀类似的，还有霸体招式和普攻，三种招式互相克制。

总的来看，《永劫无间》的武侠风相当圆融，从画风到玩法，古武特色明显。过往吃鸡游戏都以中远距武器为主，“冷兵器近战”实际是一个相当新的品类，与市场原有产品做了差异化竞争。剥开武侠的外皮，没有玩过近战吃鸡的玩家，同样会被它吸引，骤然引爆市场，有其底层依据。

但长期来看，动作竞技易学难精，它仍要谨防“成也振刀，败也振刀”的增长陷阱。

近战格斗对玩家的游戏素质要求更高。如果说远战的评估标准，是瞄准精度和武器威力，近战就更拼时机，什么时候出招、操作够不够快，都决定胜率。就以“振刀”为例，阿婆主尚且要日夜练习，普通上班族直接上手，更难打出不错的伤害值。

诚然，开发方已经尽力去做得新手友好，玩家一顿乱按，角色也会有模有样地出招，甚至招式还挺流畅好看。但好看与伤害是两回事，老玩家反馈道：“上手难度是不高的，新手也好上手，但竞技容易输，而且这个差距难以弥补，需要天赋的你懂吧。还是适合真正喜欢近战的玩家。”

易学难精的近战格斗，是整个游戏的底层地基，无法依靠版本升级来改变。未来，《永劫无间》有可能会面临的问题是：成也格斗，败也格斗，最后留下的，只有那一小撮。

能否打开欧美市场，仍是未知数。

中国游戏出海，过去几年战绩不俗。

这的确值得骄傲，从2014年，贸易逆差200亿，到2020年，贸易顺差超过600亿元。从典型的进口国，成为典型的出口国，我国游戏厂商的研发能力，在国际视野上也经得住考量，成功完成弯道超车。

而把目光放回到网易，它此前在日本市场也有不错的战绩。

《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》分别在2017年、2018年、2019年上市，在日本获不错反响。其中最成功的，还是《荒野行动》，它相较于日本国民级游戏《FGO》和《宝可梦GO》，在流水上也毫不逊色。它的后续运营同样做得可圈可点，据东北证券，4年后月流水仍有1.2～2.6亿元。

而本次，网易高层显然对《永劫无间》给予了更高的期望，网易副总裁表示，希望未来50%的游戏收入来自于海外市场，目前这一数字是10%。

想要成功突围，《永劫无间》必须完成两大使命，一是开拓欧美市场，从数据来看，欧美市场比日本市场规模大得多，要打破《荒野行动》的记录，地域扩张势在必行；二是延长游戏的生命周期，让它能持续产生流水。

对于欧美市场，网易面临的问题是，文化背景与产业格局不尽相同，此前在日本的成功经验，或许难以复制。

而对于游戏生命周期，目前玩家反馈：“玩了一个月的人会有点玩厌，只有大逃杀模式，地图也单一，新东西很少”。官方表示，新地图和新模式在研发中。是否能跑赢长期，还看它是否每次都能在玩家耗尽新鲜感时，推陈出新。此外，其古武风地图层次错落，且单一地图就涵盖多类建筑，开发时间可能会较长。这将是官方与玩家的时间追逐战。

这把载满网易希望的尖刀，能否破开市场屏障？且得让它再飞一会。