“国风新语”携手《盗墓笔记》，酷狗如何让国风音乐的“风”一直吹？_风闻

作者 | Echo          编辑 | 范志辉

“就让永恒时间刻下你的模样/云都停住/去翻看光阴写的书”

前几年的817稻米节，可类比于春晚《难忘今宵》的《不朽》总会引起全场合唱，今年的817，透过满屏的“新年好”，仍依稀可见每一颗“稻米”（《盗墓笔记》粉丝昵称）的欣喜与眼泪——置身于弹幕环绕的赛博空间，曾在书中交汇、相知的稻米们在新的时空再次相遇、重逢。

817稻米节是中国首个IP专属粉丝节，缘起于南派三叔所著《盗墓笔记》书中吴邪与张起灵青铜门前“十年之约”。自2015年8月17日长白山脚下的“欢迎张起灵回归”的活动举办后，无数粉丝便自发地将这一天当做了稻米们的节日。

距离2015年的长白之约已经过去六年，彼年此时总有人奔赴杭州、长白两地，今年因疫情改为线上的节庆依旧热闹不减。稻米们仍会在这时候不约而同地换头像，在微博上和一些不知名姓的同好刷着相关话题。而且，因为有了酷狗音乐的联动，稻米们还得以欣赏一场优质的线上音乐会，并在直播间实现了与三叔的亲密互动。

这场由酷狗音乐旗下的国风品牌“国风新语”加持的2021稻米节线上音乐会，由音频怪物、李常超等国风大咖倾情献唱，以传统音乐融合二次元的创新形式将国风吹至书中，为书迷们带来了一场兼具情怀与创意的国风音乐盛宴。我们也得以从稻米节的冰山一角，窥见酷狗音乐日益丰富的国风音乐版图。

“两方世界山河共，一纸内外烟火同”，这届稻米节有何不同？

“两方世界山河共，一纸内外烟火同”，是此次817稻米节的主题，意即书中的世界与现实虽然一纸相隔，但两方烟火并无不同。

《盗墓笔记》对稻米们而言，不仅是一部小说，而是一个真实存在的世界。书中人物与我们一样，都经历着同样的山水与崎岖人生，他们的悲喜、遗憾、勇敢，陪伴着书迷们在现实中披荆斩棘。正如酷狗“国风新语”为此次稻米节特别定制的单曲《一纸山河》所唱：“故事将悲喜回赠/斟星河满盅/敬信念赤诚……两方世界/有幸于天光之下并肩。”

而除了推出定制单曲，酷狗音乐还为稻米节定制了站内歌曲专题页，以图、文、音并茂的方式讲述了关于《盗墓笔记》的歌曲如何投射进书中故事。相关数据显示，该专题页的互动量20万+，内页歌曲播放量200万+，登上了酷狗音乐TOP500、飙升榜、国风新歌榜等多个榜单。

特制单曲与主题页的双管齐下，实现了817稻米节音乐会的预热宣发与充分引流，直播预约人数达到10w+。

往年的817，创作《盗墓笔记》的南派三叔会尽量亲临现场，与书粉们做一些分享，这也是粉丝们最期待的环节之一，稻米们称他为“宇宙男神”。而今年的817，则直接在音乐会前留足了半个多小时，让南派三叔在直播间与粉丝们开启亲密畅聊，粉丝们更通过互动游戏收获了一波福利——观看男神说绕口令，并清唱《天真》。

音乐会上，酷狗加持的817稻米节集齐了一众知名国风歌手，如贰婶、李常超、萧忆情Alex，还有稻米节常客音频怪物等。演唱内容分为三个章节，衔接有序，分别是印象曲部分“共叙山河”、同人曲部分“忆梦故人”、诠释“铁三角”的“烟火人间”，带领粉丝顺着故事线重游书中，情怀拉满。

演唱会中途，创作出诸多《盗墓笔记》中经典漫画形象的乌合麒麟空降现场，分享了自己对《盗墓笔记》的特殊感情——“在那个摇摆的少年时期，是《盗墓笔记》让我依然是我自己”，说出无数粉丝心声，极具共鸣。而除了催泪，乌合麒麟在现场的蒙眼作画也留下了不少笑料梗，被粉丝调侃为《铁三角泡澡》、《资本家沉塘》、《水煮嫩牛五方》……

实力歌手搭配别具韵味的国风舞美，以及巧妙完整的内容编排，再搭配各种触发高能互动的直播表现，使得该场直播实时弹幕互动超过117w，并实现了大众层次的破圈。数据显示，“八一七稻米节”话题登上微博热搜第七，阅读数近13亿，讨论数超310万；“一纸内外烟火同”话题阅读1.2亿，讨论数23.5万。

据悉，这并非酷狗首次联动国风圈IP。去年，顶尖国漫IP《狐妖小红娘》女主角“涂山苏苏”加入酷狗虚拟主播行列，动漫音乐嘉年华更是邀请了众多一线国风动漫游戏IP加盟助阵，包括《乐隐长歌》《全职高手》《剑网3》《诛仙》《仙剑奇侠传》等。

可见，酷狗加持下的817稻米节能取得如此热度并非偶然，它既得益于酷狗音乐在国风圈深耕已久的行业经验，也依托于它日益完善的国风版图。在酷狗的不断发力下，平台上的国风阵地已越发立体化。

打造立体化国风阵地，酷狗音乐是如何做的？

正如《盗墓笔记》中备受追捧的同人曲，国风音乐兴起的核心在于它将具有传统特色的故事以音乐的方式娓娓道来，如上半年火遍全网、占据酷狗音乐TOP3的《赤伶》。该首歌曲讲述了民国26年（1938），昆曲名角裴晏在表演中与侵略军同归于尽的故事——“乱世浮萍忍看烽火燃山河/位卑未敢忘忧国哪怕无人知我。”

类似的叙事型国风歌曲还有《刺客》、《春江花月夜》，而这些都出自国风新语×星曜计划。据酷狗音乐推出的截止今年6月10日的《国风新语见闻录》显示，国风新语已经联合星曜计划输出了多首国风爆款歌曲，2首歌冲进酷狗TOP10、13首歌冲进酷狗TOP500，登上各大音乐榜单34次。

“国风新语”是酷狗音乐在去年三月推出的原创国风音乐品牌，旨在以打造原创音乐、跨界直播、线下演出等多种形式推动国风音乐发展。在近一年多的时间里，国风新语在联动知名国风唱见输送优质音乐作品的基础上,不断尝试召集国风新声,通过多种造星推歌的方式将国风谱成歌、带出“圈”。

据《国风新语见闻录》显示，在国风音乐原创系列大赛，酷狗音乐人投稿原创作品10000+，收获市场应援投票160万+，歌曲评论达到10万+。其中，宝藏单曲《刺客》迅速蹿红，登上酷狗飙升榜TOP2。

当国风文化被谱成音乐传入大众耳朵，酷狗也在尝试创新国风音乐传播形式。在迅猛刮起直播风潮的2020年，“国风新语”品牌推出“现在·国风”专题活动，将线下Live show与线上酷狗直播相结合。

作为“国风新语”IP旗下的重要子品牌，“现在·国风”不仅参与了此次817稻米节，此前还创下了墨明棋妙14周年音乐会、平行世界工作室五周年专场等刷屏级国风live。数据显示，截止今年6月10日，“现在·国风”已经举办45场直播，累积了380万+的观看人次及180000+条弹幕。

沉浸式的视听体验让国风音乐不再扁平，直播形式下，同频互动的多元玩法释放出了有生命力的音乐力量。酷狗突破音乐次元壁的live呈现，与优质且丰富的国风曲库及人才库的打底，吸引着越来越多的国风同好集结于此。

数据显示，目前已有86组国风艺人参与酷狗直播，一众国风头部艺人独家入驻，由音频怪物、李常超等国风圈大神组成“国风众星宫”，实现国风大咖与同好的双向奔赴。

人，是搭建国风阵地的核心。如今，酷狗已经成为国风音乐爱好者的交流聚集地和高频使用的视听一体化平台。而当酷狗上的国风用户群日益壮大，为了吸引他们在此安家，如何让国风阵地变得更好玩就越来越重要了。

为此，“国风新语”积极实践跨界联动，如“国宝传音”特别企划、国风游戏IP《天涯明月刀》与《华夏风物集》，还采用了黑科技“虚拟直播”等新玩法，敏锐捕捉国风歌手的未来大势。

依托酷狗音乐平台本身庞大的用户群体与酷狗直播的创新优势，“国风新语”正在成为国风音乐破圈的不二之选。它的独家live为国风音乐人提供了前端性、大众化的展示平台，原创歌曲策划激发着国风圈的创作活力，各种IP合作和跨界联动更是不断为国风音乐生态注入新鲜血液。

引领国风破圈，酷狗音乐带来怎样的行业启示？

2008年，墨明棋妙创作的《倾尽天下》发行。河图的一句“血染江山的画，怎敌你眉间一点朱砂”带火了国风，也敲开了原创国风音乐的市场之门。在此之前，国风音乐局限在一个很小的圈子里，音乐人们更多仅仅是填词与翻唱，靠游戏同人和各种古风动漫提供创作素材，原创很少。

《倾尽天下》的横空出世与同期音频怪物从翻唱到原创的转型，似乎成为了国风音乐的行业转折点。原创国风歌曲《琴师》与《不朽》接连破圈，原国风UGC大本营5sing在 2014年借酷狗音乐重获新生，国风也获得了更大音乐平台的支持。

后续，国风音乐的商业价值不断得到释放，行业潜力也日益显现。以2015年在人民大会堂上演的“结绳纪”国风音乐盛典为节点，国风音乐正式走进大众视野，成为小众破圈的标志性事件。

而酷狗音乐携手酷米互娱，成功举行国风音乐主题活动——华乐纪·2019国风音乐盛典、春晖纪·2020国风音乐盛典，实现了原创国风音乐盛典的品牌效应，更是被视为国风音乐突破网络空间局限的节点，类似于“最好看的一届国风音乐盛典”的评价在当时的社交平台上屡见不鲜。

如今，国风音乐正在通过与二次元的碰撞进入新的发展阶段，音乐平台的重视无疑再次实现了助力。知名二次元歌手萧忆情Alex，就将二次元的元素融入到自己的歌曲与演出之中，并因其独特嗓音和古风风格广受喜爱。同时，他也是一位酷狗音乐人，多次在酷狗直播与酷狗电台与粉丝亲密互动，巩固情感联系。

《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，2020年单曲播放量排名最高的一万首华语新歌中，国风类歌曲551首，远高于其他垂类曲风。艾媒咨询调研数据也显示，华语音乐用户对华语音乐综艺题材的偏好中，44.5%的用户偏好国风题材，占比接近一半。

而国风产业的迅猛发展，少不了国风音乐的持续破圈。在这方面，酷狗平台可谓功不可没。《国风新语见闻录》显示，仅在2021年上半年，酷狗平台的国风音乐、国风事件等相关话题就在抖音创下了32.3亿的话题量，微博5.6亿，全网收获500+次媒体报道。

回溯来看，酷狗平台的国风音乐取得如此成绩并非偶然。酷狗以直播这一延展性极强的新兴潜力媒介为支点，依托平台实力及外部资源，吸纳了众多国风音乐人，保障了国风内容的优质产出，同时展开了自有国风品牌、国风综艺、国风文创等多个IP的孵化，构建了全面的国风版图，终为传统文化的革新添砖加瓦。

据悉，酷狗后续还有更多IP盛事、重磅嘉宾的音乐直播，期待国风音乐能在平台力量与媒介创新的加持下更上一台阶。

排版 | 安林

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