《时光公主》是女性市场的挑战者，也是IGG和TapTap对传统的挑战_风闻

8月20日，在海外市场深受女性用户市场欢迎的《时光公主》终于上线了，并且已登录Appstore免费榜榜首。据IGG《2021年中期报告》数据，《时光公主》自海外上线以来，截至2021年6月，全球游戏注册用户逾980万，MAU超100万。其数据表现非常优秀，再加上该游戏在题材和玩法上与IGG以往的产品有着很大得区别，所以备受市场瞩目。同时，这也是自IGG和TapTap达成战略合作后上线的首款产品。那么在这场强强联手的新游发行中，都释放出什么样的信号呢？

00:00/00:00倍速强强联手背后的市场变革

年初，IGG在官网宣布与TapTap达成战略合作，双方将携手探索精品游戏与优质平台合作的更多可能，力求在国内安卓游戏平台实现1+1>2的效应。IGG还表示，未来旗下在中国大陆地区安卓平台发布的优质手游产品，除集团自营渠道外，将优先在TapTap平台发布。可见IGG对TapTap的重视程度有多高，这种重视不仅仅来自于2019年IGG对TapTap的投资，还在于中国游戏厂商对国内安卓渠道的一种态度转变。

自去年苹果谷歌开始主动降低分成以来，越来越多的游戏厂商开始对国内上架安卓渠道的事情表现得愈发谨慎，在2020年就有数款手游大作因为分成问题最后选择放弃传统安卓渠道。这个问题在今年的ChinaJoy上也有被相关部门的领导提及过，全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山先生的原话是：“…游戏研发企业与平台运营企业收益失衡，严重影响产业的可持续发展…”，不少从业者认为，这段话是针对游戏厂商和渠道平台多年积压的分成比例矛盾，释放出一个正式且明确的信号。那就是游戏产业的发展受到影响，业界与相关部门需要正视这个问题，并拿出切实的改良与发展方案。

研发和渠道其实应该是一种共生关系，游戏品质和类型会随着市场环境的改变，技术方式的升级而变化，同样渠道也需要根据市场的变迁而做出相应的调整。然而实际的情况是，传统的安卓渠道一直以五五开的分成模式作为行业标准，坚持不动摇，只是会在某些特别强势的产品下做出小范围的让步，这使得不少游戏厂商最终选择放弃传统安卓渠道，在安卓上只选择TapTap。相比那些连谈都不愿谈分成比例改动的传统安卓渠道来说，TapTap不收取任何的上架费用，也不参与产品分成，这让TapTap的收入少了一大笔，但是却赢得了开发者的口碑和玩家的好感。因为不分成，TapTap可以做到真正凭借游戏质量推荐游戏，这也是除了收入外，很多开发者认可TapTap的原因之一。

在这种模式下，TapTap的评分机制以及社区形态对玩家参考一款游戏是否值得下载成为了一个重要的指标。在前不久举办的TapTap 2021开发者沙龙上，黄一孟继续强调了TapTap不做联运，不分成的方针，这也让更多的开发者和玩家看到了TapTap的决心。并且在此次沙龙上，篝火测试、TDS、TapTap国际版等产品的新内容和新规划也被一一提出，并再次强调了TapTap将为开发者服务的工作贯彻到底的决心。可以看出TapTap依然保持着五年前的样子——和开发者始终保持着非常平等、开放、共赢、合作的态度。在手游矩阵看来，这是TapTap对国内安卓市场的持续变革。

而此次由TapTap平台独占的《时光公主》，正是IGG与TapTap在今年年初达成战略合作后的首次成果展现，也是一次游戏大厂与新生渠道之间对过去的告别。

从“她”开始，重塑中国市场形象

国内玩家可能对IGG的印象大多还停留在那款经典SLG产品《王国纪元》上，实际上IGG的产品线非常丰富，包括MMO、沙盒、三消、战术竞技，甚至是女性向游戏。近几年，IGG在海外产品发布节奏持续加速，在多个赛道中寻找机会，而此次上线的《时光公主》正是IGG针对女性市场的一款力作。《时光公主》是一款互动叙事+换装的女性游戏，与市面上许多单剧情或者单换装类的 游戏在玩法上有很大的不同。虽然这款游戏走的是欧美风，与国内常见的日韩系和国风系差异巨大，但是在目前TapTap上的评分正向评价占据了9成以上。那么，这种欧美公主风将会是《时光公主》进军中国市场的门槛吗？

正如《魔兽世界》进入国内一样，大家都会认为因为风格与国内玩家差异较大，很难获得认同，实际上当一款游戏的品质超越同类之后，风格已经不再是玩家拒绝的理由。《时光公主》海外版也取得了很好的成绩，主要是来自于两个方面的原因，一方面是《时光公主》在美术风格上表现得非常精致，除了采用高精度的人物服饰及建模外，所有的效果均以3D形式展现，同时，在人物的动作、服装的材质和细节上都进行了深度打磨，为玩家呈现出一个更加立体的角色。

另一方面就是游戏在互动叙事上的玩法表现，互动叙事的玩法已经成为了近年热度日益高涨的新锐品类，好的互动叙事能让玩家持续探索游戏世界，作为一款女性向游戏，这点尤为重要。

在《时光公主》中，玩家扮演主人公穿越到书境王国，以第一视角去深度体验每一个故事，在这些故事中，既有架空的背景，也有真实的历史，多样化的故事剧本加深了内容深度的同时，也兼顾到了大部分女性玩家对不同内容的需求，从而满足大部分女性玩家对游戏的体验。

甚至在游戏中，玩家可以凭借自己的选择去改写故事的结局，这种互动形式获得了大量玩家的叫好。除此之外，游戏中还包括了许多令女性玩家感兴趣的小游戏玩法，比如猫咪之家的玩法可以让玩家在游戏中云养猫，还有部分的益智休闲游戏，这些轻量化的休闲玩法对女性玩家来说有着天然的好感，很大程度上加强了用户的游戏体验。

这也正是《时光公主》在海外市场大杀特杀的原因，该作已经吸引了众多国内女性玩家的关注，也将会是IGG重塑中国市场形象的重要一环。

携手破局

年初，IGG与TapTap达成战略合作的消息让行业备受关注，一方面是IGG重返中国市场的战略，另一方面是TapTap坚持自己的决心。IGG高级副总裁Maggie曾谈到：“TapTap作为近年来广受玩家青睐的平台，无疑是其中口碑较好，发展较快的优质流量分发渠道之一。TapTap不仅是玩家之间互动的社区，更能够成为游戏厂商与玩家之间交流的平台，我们希望通过这次合作，进一步加深与玩家的沟通，听取玩家的反馈，为所有热爱游戏的玩家提供更好的游戏体验！”

TapTap副总经理雷绍满也曾表示：“对我们而言，与IGG的合作是朝着未来发展迈出的关键一步。毕竟，「玩家选择一款游戏，将主要取决于游戏的内容本身」。而我们要做的，就是将好的产品更精准地推荐给用户，以此吸引更多优质玩家进入TapTap，进而形成闭合的良性循环。”

未来，IGG还会继续选择TapTap作为中国市场的安卓渠道首发，同样，TapTap也将继续为用户提供更多优质的游戏内容，为开发者提供越来越多的服务。不难看出双方在某方面上的不谋而合，那就是以优质的内容和优质的平台，打破传统，实现双赢。