看“时代”直播，在快手“上楼”_风闻

　　作者|王不留行

　　“昨天十一点的时候，姐姐给我订了个蛋糕。奥特曼，这么大……”

　　这段有趣的故事分享自8月16日晚，严浩翔的快手生日直播专场里。刚满十七岁的他，选择在快手共度这个欢喜时刻。当晚，严浩翔和粉丝隔空互动、演唱多首歌曲、讲述创作故事，引来大量快手用户及粉丝的围观。

　　而时代少年团的本次直播也是快手娱乐在明星直播内容上再次落下的重要一子。在这之前，时代少年团、迪丽热巴、黄子韬、郑恺等明星，都曾在快手带来多次生日主题专场，赢得了站内外用户的热情追捧，也创造了亮眼的直播成绩。

　　众所周知，明星生日一直是粉丝团建的重要时刻，而从2020年开始，深耕娱乐领域的快手，开始频频推出明星生日直播专场，精细运营玩出了新花样，颇有打造“生日厂牌”的架势。在这个过程中，不止粉丝来到站内积极响应，不少路人也从好奇到尝鲜，从围观到参与，不知不觉被某位明星圈了粉。

　　部分明星生日直播

　　眼下，时代少年团七位成员已有六人在快手上过了生日，这意味着从尝试到模式，**快手的明星生日直播逐渐常态化、规模化、IP化。**而该品类的更大价值也持续显现，从最初的“宠粉互动”，升级到了“娱乐营销”，生日直播俨然成了明星稳固粉丝、拥抱大众的好形式。

　　大型星粉双向奔赴现场

　　总观看量2445万，互动量1亿+，当日快手全国直播榜Top1，#时代少年团跳睫毛弯弯#、#时代少年团成员为严浩翔庆生#等16个话题登上全网热搜，严浩翔在快手的生日直播火出了圈。

　　想要引爆直播间需要多久？答案则是一首歌的时间。在连续演唱《16》、《For You》之后，严浩翔更是在快手直播间首唱新曲，切实回应了粉丝们翘首以盼的心愿。有记忆点的tone、洗脑性的hook，搭配稳定的Live发挥，将他的音乐天赋全面展现。虽然严浩翔卖了个关子没有透露歌名，粉丝们还是默契的在歌词中找到了答案——《尾号6208》。

　　作为严浩翔的第三首原创音乐作品，新曲《尾号6208》用独特视角感知身边人事物的波动，“这是一首关于友情、烦恼、选择、遗憾和等待的歌曲，6208是我以前用过的手机尾号，这是送给我自己的生日礼物，也是送给你们的”严浩翔说到。

　　当然，除了新歌首发，这场直播的最大亮点，还有难得一见的时代少年团合体。当另外六子捧着蛋糕空降直播间时，粉丝直呼“快手爸爸yyds”，而随后成员集体跳起女团舞，更是让粉丝大呼过瘾, 调侃道：“兄友弟恭，就是真实内味儿。”

　　当他接通妈妈电话时，撒娇地讨要生日礼物，酷盖少年秒切软萌小孩，惹得粉丝“母爱之情爆表”，纷纷用弹幕示爱，这也使普通观众逐渐了解严浩翔真实的一面。

　　而除了偶尔展露出来的普通少年一面，严浩翔的事业心也时刻在线，在填写愿望清单时，就诚恳表示希望可以开巡演。此时翘首以待的粉丝们也争相留言，急切表达着自己的期待，期许小严未来要一直走花路，创造出更多满意的作品。

　　剖开此次直播的内核可以发现，严浩翔生日直播的成功主要得益于快手娱乐对直播内容的掌控力。在氛围营造、环节设计、互动玩法等方面确保做得扎实的基础上，快手还别出心裁地进行创新，迎合着各年龄层用户的喜好，让大家都能找到围观直播、获取快乐的舒适姿势。

　　一直以来，快手上线的明星生日直播，都非常注重明星的个人表达, 让其可以在直播中充分展现个人魅力和业务能力。在此，创作力、综艺感、真实感等等，无一不是圈粉利器。这样一来，明星可以在增加原有粉丝黏性的同时，触达至更多潜在受众，博得好感。

　　虽直播结束，但严浩翔生日直播的余温犹在。老粉们四处分享碎片物料，回味着当晚的感动，讨论着偶像的新歌，新粉们则忙着上楼补课，认真了解起时代少年团。所有人都很关心，快手啥时候再安排弟弟们整活儿。

　　为什么明星愿意来快手过生日

　　追完多场快手明星直播后，很多网友都在建议，**快手应尽快承包娱乐圈的庆生业务。**火一两场或许是偶然，场场都能做到热度口碑双丰收，必定是实力在线，可以说快手摸索出了一套行之有效的玩法。

　　时代少年团就是快手打造明星生日直播IP的典范案例。严浩翔生日直播前，马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、张真源、贺峻霖五位成员，也曾先后在快手举行庆生专场直播，收获动辄千万次观看量。

　　除了数据亮眼，明星都爱来快手过生日，最看重的还是其在策划活动时，总能在互动、舞台、玩法等方面下功夫，做到了场场有差异、次次有创新，走出了多元化、精品化的路线。具体来说，明星在快手过生日可以展现三大独特优势。

　　首先是特定主题下仪式感的构建。以时代少年团为例，成员合体是粉丝最想看到的画面。队长马嘉祺率先在快手开启生日专场直播，七位成员围坐一桌，干饭、做游戏、激情嗨歌，场面热闹无比。这种成员间的互动成为一种延续的“传统”。如果实在无法合体，团员们也会创造机会和兄弟们“一起过生日”。

　　丁程鑫生日直播时，宋亚轩因节目录制无法亲临现场，便通过直播连麦的方式送上祝福，高甜互动直戳粉丝嗨点。而张真源生日直播同样是满满惊喜，丁程鑫狂奔一公里空降现场为其庆生。还有七子隔空合唱梦幻联动，独特的“场外评论音轨”的玩法更加带感。

　　所谓“场外评论音轨”，即张真源的个人环节每告一个段落，工作人员就会现场公放其他成员发来的微信语音，也有人发表实时reaction。

　　第二大优势在于定制化思路。来快手做生日直播的艺人会从自己真实生活出发，结合个人特质来设置场景、玩法、环节等，确保其能在放松自在的环境下，真正和粉丝、用户在情绪共振里产生关联。

　　张真源作为团内Vocal担当，时常以惊艳live现场圈粉无数。因此，在他的成人礼直播中，策划了9首歌曲联唱，用实力圈到路人。宋亚轩的17岁生日直播里，则用钢琴弹唱《三人游》和金曲串烧征服了观众，独家喝水的个人技更是逗笑了屏幕前的网友。贺峻霖则是精灵舞者人设不倒，在生日直播现场跳起了女团舞，惹得粉丝直呼上头。

　　此外，时代少年团成员的生日直播，“心愿清单”环节备受粉丝喜爱。这些固定环节既增强了生日会的仪式感，无形中也将每位成员勾连起来，不失为一种巧妙联动。此外，快手还会在直播前通过征集粉丝来信，交由生日直播的成员念出，在强参与感里促进明星和粉丝间的情感流动，增强星素互动。

　　第三大优势则是娱乐营销价值。其实，生日直播不仅是偶像和粉丝双向奔赴，更是明星充分展现自我魅力、出圈走向大众的好机会。张真源18岁生日专场斩获观看量1223万，总互动量4702万，登上18个全网热搜榜单；贺峻霖的生日专场总观看量高达2538万，总互动量突破6421万，在全网创下20多个热搜……

　　明星在快手过生日充满了仪式感，粉丝也都愿意为这份诚意买单，自发参与互动和传播。在此基础上，快手还利用征集祝福、现场翻牌、连麦联动等花式玩法，进一步调动更多人的积极性。

　　正是在三大优势的协同作用下，粉丝一遍遍安利着明星的生日直播，各路网友纷纷呼唤快手也给自家偶像安排，生日直播IP已衍生出极高的情绪价值和营销价值。

　　明星在快手的多种玩法

　　众所周知，养成系偶像的最大魅力在于陪伴。粉丝视其为朋友、孩子一般，欣慰地看着他们茁壮成长，在一点一滴的生活细节里形成情感羁绊。

　　这种心理机制下，出道日、周年庆、成人礼等特殊日子，也就有了与众不同的意义。明星在快手上的生日直播重塑了星粉互动的新链路。基于即时互动模式，明星和粉丝间的隔阂被打破，可以直接进行有效交流，带给双方更强烈的陪伴感。快乐是极易传染的，普通网友亦能在温暖的气氛里，对某个人、某个团产生兴趣和爱意。

　　不止养成系偶像，任何明星都可以因此获益。2021年，秦昊、郑恺、黄子韬、迪丽热巴等明星的生日都在快手度过的。其中，迪丽热巴化身“迪丽喇叭”的场面，简直是年度快乐源泉。

　　近两年，随着大批年轻用户及明星的涌入，快手早已成为娱乐重镇。如今，快手已经形成由传统明星和特色明星构成的“双圈”明星生态，引入1700位明星，总体粉丝量高达8.7亿。

　　快手的明星规模和消费土壤已有足够体量。而平台为满足大众多元的娱乐消费需求，针对双圈生态展开了精细化运营，使其在不同侧重方向实现价值最大化。

　　一方面是明星直播的深度和广度不断扩展。目前，快手娱乐围绕公益、生日会、周年庆、音乐会等主题，孵化了一系列类型化、IP化的品牌活动。去年疫情期间，萧敬腾曾在此举办线上音乐会，给大众带来心灵疗愈。

　　另一方面，明星生态也得以步步激活，快手在直播品牌活动的运营上持续创新。平台将单点割裂的直播内容整合，最终打造成了“嗨嗨星朋友”这类长线直播IP。如此一来，明星直播更能迸发强大势能，展出不凡的内容价值和营销价值。

　　最近两个月，除时代少年团的生日直播外，陈坤、杨幂、迪丽热巴、黄子韬、吴宣仪等明星，都喜欢在快手直播，且主题各有趣味。经历野蛮生长后，回归冷静的明星直播明显更重视内容本身。

　　如今，明星直播早已是一种大众娱乐，曾经遥不可及的艺人慢慢变成我们的朋友。接下来快手还会请谁来过生日，我们都很期待。