小天才手表背后，藏着中国小孩偷玩游戏的30年历史_风闻

怪物马戏团 | 文

你可能整天被熊孩子吵到崩溃，给小学生队友气得日吐一升血，觉得自己怎么都躲不开小孩子的折磨。但其实，你可能离他们的世界还有十万八千里，连他们除了把成年人气晕外，最喜欢的东西是什么都不知道。

比如，你听说过小天才电话手表吗？

假如要选出一个词来展现两代人之间的代沟，那小天才手表绝对适合。这是一个可以让你瞬间意识到自己老了多少，和年轻人世界有多脱节的词；从某种意义上来说，它还是个同时向小孩和父母征收的智商税。

如果你（不幸）要以某种方式接触到小学生的生活，那小天才手表对你来说多半和华为、小米这些词一样熟悉；可如果你身边没有这个年龄段的人，那没准你从来没听说过它。

它还经常联名它是一种专门给小孩用的电话手表，很少会有高中以上的人使用。虽然如此，但它背后的故事又已经持续了30多年。

这个故事，假如你了解过小天才的创造者段永平，那你大概率已经知道了。段永平还创造了小霸王和步步高，以至于在小天才手表相关的文章里，经常会出现“暗中操控中国人一生的产品”这样的话。

其实，对于广大玩家来说，与其说被这些产品操控，倒不如说从它们身上获取了难得的快乐——透过小天才手表，你能看到一段中国玩家偷玩游戏的历史。

而且很多文章没有告诉你的是，就算到了今天的小天才手表，这段历史依旧在继续，它只是换了张面孔。

小天才源自步步高，而步步高的董事长段永平曾被传为中国的隐形首富。传言自然不可信，但其出现多半是有原因的。

段永平帮助小霸王开创了一个黄金时代，我们最熟悉的小霸王游戏机/学习机就是他领头创造的。但由于他在公司内的股份制改革不成功，便带着几个人出去做了步步高。

之后，步步高获得了巨大成功，成了个中国一代人的成长标志。然后在2011年，步步高推出了一个叫小天才的品牌，专产儿童向的电子手表，这就是我们今天说的主角。

这可疑的外型，DNA是不是动了

关于段永平，有很多浪漫主义的故事。很多人认为他乐于把利润分给员工，还总把家人放在生意之前，为了爱情移民美国，多年来捐款数亿……它们只是故事，由听众决定是否该相信。

并且，他和多名商界大佬相关。例如网易的丁磊曾被他指导，拼多多的黄峥是他的“徒弟”，被他带去和巴菲特吃过午餐，从此开启了国内商人竞拍巴菲特午餐的历史。更别提，步步高还发展出了OPPO和VIVO这两个著名的手机品牌。

但你如果常看商界传记的话，就会知道这些事也没听上去那么独特。因为仔细研究站在商海浪尖的任何一个人，就会发现，其实他和很多看似不相关的商业巨鳄，都有一点联系。

而关于小天才手表，其最有代表性的东西就是它惊人的销量了，甚至一度传出“销量直逼苹果”的名声。

在2019年成为智能手表销量第三品牌

这当然不是真的，可也不全是假话。小天才手表的销量虽然比不过Apple Watch，但它的受众只是小学生。在这个前提下，它确实创造了销量奇迹。

小天才手表的成功也很特别：它有质量，却完全没性价比。在同等配置下，你可以以更低的价格买到其他牌子的电话手表，小天才也没有降维打击级别的技术优势；它的成功，很大一个原因是其宣传。

旗舰款的价格宣传是段永平最擅长的东西之一。从成龙的小霸王广告，到步步高的宣传曲、“妈妈再也不用担心我的学习了”的广告词等极为洗脑的东西，全都在验证段永平的营销手段有多高超。

以及这个小天才延续了这个传统：它不仅有步步高庞大的线下贩卖网，还有一个洗脑的广告：“不管你在哪里，一个电话，马上能找到你。”

兄弟，这广告词，放到《瑞克和莫蒂》里，八成是哪个星际黑帮的台词。

那广告之下，小天才手表可以用来做什么呢？

对家长来说，它可以定位小孩的位置，及时和孩子电话沟通。考虑到今年年初，教育局已经禁止学生把手机带入中小学，电话手表自然成了个替代方案。

现在有些地方连电话手表都禁了此外，因为这手表自带上课禁用、屏蔽有害内容的功能。所以对家长来说，它最大的卖点就是安全。

而对于小孩，它可以聊天、查词、辅助学习等，还能用两个手表碰一碰的方式加好友。

其实这功能有点像任天堂掌机的“擦肩通信”。成年人玩微信摇一摇，单身狗玩3DS的擦肩通信，后来大家都不玩了，只剩下小学生还在用小天才手表碰一碰。

这个交友功能是其成功的另一个重要原因：要和用小天才手表的人交朋友，就只能用小天才手表：它的社交生态是闭合的。

这一点搭配上小天才类似苹果的高溢价“高端”定位，完美打造出了一个排外的圈子：对小孩来说，还有多少事比被班上最“酷”的一批人孤立更糟糕呢？

图 文 无 关于是，这通杀家长和小孩，又兼顾政策走向和宣传策略的小天才手表，获得了巨大成功。对于有孩子的人群来说，想要绕开这个全中国小学生都在关注的品牌，简直难上加难。

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相信很多人已经察觉到了，一段和游戏息息相关的历史正蠢蠢欲动，想要从这些旧事中挣脱出来。

成功产品的商业模式常常有些反直觉，例如星巴克卖的不止有咖啡，还有空间；苹果卖的不止是手机，还有社交地位。

而段永平的产品也是这样，他的东西从表面上看都套着层学习的皮，底下却藏着另一面。

小霸王最初是一款游戏机，但后来加上了一个键盘，摇身一变成了“学习机”。当然，它还是用来打游戏的。

很多人都知道它模仿的是任天堂的红白机，其实不止。它还模仿了上世纪八十年代，雅达利和IBM的家用电脑（Home computer）。

这些家用电脑有个特色：它们大肆宣传自己能用来记账，或是管理居家需求，可实际上这些功能要么需要过多权限，要么根本无法完成。大家拿着它们的真正用途，依旧是打游戏，这事一听就很小霸王。

后来的步步高学习机也一样，它说是学习机，实际上很多人都是买来玩游戏的。上面著名的游戏《伏魔记》《三国霸业》到了今天都有很多讨论。