财报稳健之余，腾讯音乐如何助力音乐行业“利其器”？_风闻

文 | 赤木瓶子

数字经济的快速与高质量发展，为服务行业提供了诸多机遇，也为音乐产业带来了新的活力。

8月17日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称：腾讯音乐）对外披露了2021年第二季度业绩，成为当下数字音乐行业发展背景下的重要解读范本。

财报显示，**2021年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元。**其中，在线音乐服务收入同比增长达32.8%，在线音乐订阅收入同比增长36.3%至人民币17.9亿元；在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6%，再创新高。

基本盘的稳健增长，离不开数字经济大环境的牵动力量。中国信通院的数据显示，2020年，我国数字经济延续蓬勃发展态势，规模由2005年的2.6万亿元扩张到39.2万亿元。伴随着新一轮科技革命和产业变革持续推进，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。

而数字音乐作为数字经济中的重要组成部分，在2020年市场整体收入达700亿。迈入2021年，又在“十四五”规划纲要、调整音乐版权“高保底”授权模式等相关政策的推动下，数字音乐行业的发展迈入了下一个阶段。

身处行业之中，腾讯音乐也在不断持续自我修正、反哺与创新。今年6月，腾讯音乐进行了成立五年来规模最大的组织架构升级，定下内容与平台两大核心方向，**“一体两翼，共同发展”。**在为用户提供更好服务的同时，试图帮助更多音乐人获得更大曝光与多元且长远的发展。

在业绩稳健之余，腾讯音乐又要如何帮助中国音乐行业带来更多发展机遇，助数字音乐行业“利其器”？

财报稳健，从内容“供给”到内容“服务”

国家信息中心近日发布的研究报告认为，当前中国数字经济发展正呈现出三大新特征：引领、改革与创新。

在腾讯音乐这份财报中，在线音乐与社交娱乐两大“基本盘”稳健增长之余，腾讯音乐也在数字经济发展的大环境下，持续向着引领、改革与创新靠近。

腾讯音乐旗下的QQ音乐在今年不仅发布了“说唱者联盟”、“国风集”等系列企划活动，为说唱内容与国风音乐及传统文化提供了更多展示舞台、宣发渠道和商业化机会。并于六一儿童节当日，还举办了“田埂上的梦想”艺术行动音乐会，让来自雄安、大凉山的孩子们与世界级别的音乐家一同演出，让艺术的种子在童心中生根发芽。

而在六月的第十三个“世界海洋日”期间，腾讯音乐还与世界自然基金会（WWF）联合音乐人以及海洋项目专家、跨界艺术家等共同发起了“寻声蔚蓝 向海而生”世界海洋日音乐公益特别企划，共同用歌声传递全球海洋保护愿景，呼唤大众将情感共鸣转化到切实的世界海洋保护公益行动，持续关注与保护蔚蓝地球。

这样号召社会、引领业界及社会对垂类文化及群体产生更多关注的项目，是数字经济时代背景下，数字音乐平台能够为弘扬传统文化、关注社会需求所提供的内容场景之一。

在内容及内容合作方式的探索之外，腾讯音乐正从内容“供给”向内容“服务”稳步行进。

平台对于原创内容的张力体现在对原创音乐的扶持项目中。2021年是腾讯音乐人的四周年，此前便有数据显示，23万音乐人、166万个“音乐故事”、3585首公益原创作品被送至数字音乐市场。此次财报也指出：入驻的独立音乐人数量实现了三位数的同比增长，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。原创内容的供给，也一定程度地促进了原创音乐的良性发展。

而近期发起的“TME音乐学堂”，则以音乐人才培养体系的身份，将腾讯音乐的内容资源与服务生态持续结合。

除此之外，创新业务下的长音频与TME live等业务也在持续升级并取得了包含商业化在内的重要进展，全方位做好平台服务、深化价值共创，以长期投入助力数字音乐产业创新可持续发展。

在这些内容背后是腾讯音乐不断强化的服务能力，在为用户升级体验的同时，借助于在腾讯音乐整个生态中产生的联动势能，同样能够为在线音乐的市场格局带来不一样的思路。

搭建创新宣发体系，服务端再升级

数字音乐平台的上游内容共创，则跳出了传统流媒体的思路范畴，而腾讯音乐在内容“供给”之外，同样为数字音乐时代的优质内容提供着诸多实践可能。

碎片化聆听时代仍在持续，而腾讯音乐仍是备受音乐人青睐且首选的合作平台。

今年6月，音乐人毛不易新专辑《幼鸟指南》发布。而从5月21日首次发布新专辑预告起，到逐步公布三首主打歌、全专发售，再到TME live“一个人音乐会”、“TME毛不易日”扫楼互动、新专辑试听会、TME live新专辑首唱会，腾讯音乐打通全平台资源，用多元化的方式为新专辑打造了“一站式宣发服务”的最强宣发通道。

这样的宣发资源与思路，基于腾讯音乐的产业积淀与多年来对数字音乐市场的深谙。同样在此次财报中得到反馈：多项业务再获显著突破，内容丰富性与多样性持续领跑且不断增强，与独立音乐人以及音乐行业核心合作伙伴深度合作共创，并进一步加深与腾讯内容生态联动。

除了音乐内容之外，用户也在趋向于寻求更具互动性与趣味性的音乐聆听场景。如今，腾讯音乐正通过战略升级来加大对上游内容的服务能力，持续性布局新的增长机会。

比如通过不断升级TME live，融合线上演唱会与室内音乐节和派对等线下活动，满足知名歌手和独立音乐人等不同群体的多元需求。在近期的活动中，腾讯音乐引入了全新的交互式商业化功能，例如线上票务、VIP权益和付费周边等，用更多元的场景及玩法，推动在线演出领域的价值和市场潜力的持续释放。

除此之外，与微信视频号融合打造新产品功能、长音频的弹幕尝试、微信状态分享歌曲，为用户聆听体验锦上添花。比如在近期，QQ音乐联合微信推出了一项全新功能，用户可以将正在收听的歌曲分享到他们的微信状态，更加动态与趣味化地进行音乐分享；同时，用户还可以使用海量音乐曲库中的精选歌曲自定义其微信铃声。

此外，基于微信翻译的前沿AI技术，可以为腾讯音乐旗下平台上的英文歌曲提供高品质的歌词翻译；而通过与微信强大的社交网络的广泛联动，增加了更多以音乐为核心的合作以提升用户的活跃度。

可以看到，凭借在数字音乐时代不可被替代的宣发能力，以及对上游内容服务能力的不断升级。腾讯音乐正在强化在产业链更多环节当中的“服务者”身份，与音乐生态进行更深度的合作，并找到更多的商业化可能性。

数字经济时代，“一体两翼”助音乐行业“利其器”

数字经济的发展态势向好，正逐步成为助推经济发展的新引擎。在国家“十四五”规划纲要中，数字经济的主要目标是在“2025年数字经济核心产业增加值占GDP比重提升至10%”。纲要指出，要发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合。

而数字音乐作为数字经济中的重要组成部分，需要持续引领、改革与创新。因此，腾讯音乐对未来的战略方向，对于数字音乐市场有相当的示范作用。

财报发布后，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“我们将持续着眼于内容与平台‘一体两翼’共同发展，通过多项重要举措，不断拓展和完善我们的生态建设。内容方面，我们将继续深化拓展与合作伙伴的战略合作关系，并与歌手、音乐人和内容合作伙伴们合作共创更多优质的差异化内容。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱也表示，“平台方面，我们在第二季度推出了多项创新举措，在日益视频化、社交化的互动环境中为用户提供更好的服务。在社交娱乐服务方面，我们正在持续打磨产品功能，积极开拓腾讯基因所擅长的社交化和社区化为中心的各类场景。此外，我们持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作。”

受益于国内数字经济大发展，腾讯音乐营收得以保持稳健增长。作为服务者，其对唱片公司、对新生代与老牌音乐人、对长音频等各类内容的宣发能力与内部资源的联动整合能力，在财报数据中得到正向反馈。

而腾讯音乐通过长期投入数字音乐产业的创新发展，为数字音乐行业带来的示范作用，将以长期价值的形态，呈现于中国数字经济产业的大发展格局中。