特步，女性运动玩家的新聚集地_风闻

文/ 吴小川

编辑 / 郭阳

昨日，特步集团官宣迪丽热巴成为其新晋品牌代言人，并同时发布了迪丽热巴同款特步半糖系列潮T等产品。迪丽热巴也在微博回应很高兴成为特步品牌代言人，这位高国民度的青年演员也号召年轻人们随着时代发展，一起创造无限可能。

如今中国年轻受众对民族运动品牌好感倍增，运动品牌也正抓住机会，投入产品科技含量，赋予产品文化价值。这一次，高国民度女演员与特步品牌的携手，既完成了一次对特步专业、开拓女性市场的品牌定位，也进一步推动着民族运动品牌风潮刮向更多年轻人。

在体育蓬勃发展的市场环境下，随着年轻用户群体的持续拓展，特步的时代新故事仍在继续书写。

01

携手迪丽热巴

高国民度演员传递品牌运动理念

与大多数品牌寻觅代言人，关联品牌产品线的需求和逻辑有所不同，这一次，特步把代言人的选择与推出的女子产品品类紧密相连，选择了具有高国民度的青年女演员迪丽热巴。

近几年，迪丽热巴已成为国内炙手可热的青年演员，本色出演的电视剧作品《你是我的荣耀》也再登热搜，健康阳光的外表，真诚爽朗的个性收获了一大批粉丝。

与迪丽热巴合作后，「是时候换鞋子了」「体验飞一般的感觉」等评价在社交平台频繁出现，特步品牌成功在年轻消费群体里打造出知名度。不仅向他们展现出品牌创新求变的运动形象，也向行业显现出青年用户人群潜在的市场消费力。

实际上，特步早期已经意识到女性市场的潜力，发力布局女子品类产品。只是在体育消费市场的培育过程中，更大的急需深度发掘的女性用户市场从未像现在一样被各方重视。站在品牌层面，他们很清楚如今单纯只提供更好看的产品已经远远不足以在这片全新的市场建立优势，必须要把先进的生活理念赋能产品，并向消费者传播，引导她们改变生活方式。

正是基于这些原因，特步品牌选择了形象健康、兼具运动时尚气质的迪丽热巴去引导品牌价值，能够让更广范围的年轻用户群体觉得特步可以带领女性彰显出健康活力、更有趣的一面。

在国潮流行和传统文化崛起的大背景下，借助新一代青年演员的影响力，重塑品牌调性、创新发展的特步品牌处处展现着年轻化、时尚化的决心。此次合作成功把自身的品牌价值传递给新的粉丝用户群体，打开全新用户市场的同时，带动更多的年轻人关注体育，支持民族品牌。

除此之外，我们也注意到，在特步品牌代言人的名单中，除了迪丽热巴、范丞丞等高国民度的青年演员，还有中国田径队运动员杨家玉、巩立姣、董国建、彭建华、杨绍辉等人的身影。

可能很多人并不了解的是，巩立姣在走上东京赛场前，就是特步品牌代言人。她从2008年开始，就承载着前辈们的希望，先后三次向金牌发起冲击，然而都未能如愿。但巩立姣在经历了一次次失意后，却始终没有放弃，依然选择再次出征东京，哪怕年过30的她在运动员里不再年轻。

最终在决赛中，巩立姣刷新了个人最好成绩，拿到了梦寐以求的冠军。「32岁的年龄不是阻碍，只要祖国需要我，我就会一直练。」她这样一番话至今让网友们动容。不少网友说，看了比赛后，觉得巩立姣很适合为品牌代言，不仅刷新了品牌代言人的传统定义，重塑力量与美，更关键的是，她在刻苦训练20年后，拿到东京赛场的金牌，用实际行动更诠释了体育运动不断进取追求卓越的真谛。

我们可以看到，如今特步品牌正在通过有影响力的青年演员、运动员、行业大V等各个领域的杰出代表，将产品与品牌理念精准传达给运动、泛体育等人群。但更重要的是，特步结合代言人的特质，结合品牌理念，用更为契合的体育故事，传递出新时期应具备的运动精神，共同传递出体育的力量。

02

推出女子品类「半糖系列」

展现品牌包容与多样性

一直在不同领域做跨界尝试的迪丽热巴不断突破自我，健康阳光、大胆尝试创新的个人特质与特步的品牌精神高度契合。而双方合作背后的核心产品，则是特步全新胶囊系列（半糖系列）。

这也是一次特步品牌针对年轻女孩的探索之旅：全新的ICON和人群定位，产品以及包材设计。通过延续特布品牌「X」符号形态为基础，延伸而成具有「位置」「探索」「开放」的含义，也是代表女性的符号标识。这意味着不用在意别人的眼光，敢于表达差异彰显独特和个性，自信强大，挑战破圈、取悦自我的人生信念，让女性群体由内而外发光。

与此同时，特步女子品类主理人丁佳敏表示，半糖系列的产品是甜酷风格，用不同剪裁或颜色、面料，来呈现女生在「甜」以外的其它面向，是女生多样性的表达。半糖，就是一半是女生与生俱来的甜，一半是女生充满未知的多样面。与此同时，半糖系列也是特步在消费者洞察数字化转型上的一次试水。

可以说，半糖系列的甜度，不只是主理人和设计团队的创意，而是经过配比后的精准调试。

实际上，女性用户群体已经成为体育消费市场重要的力量。尤其是在东京奥运会、全民健身政策的推动下，女性体育消费或将迎来新的市场热潮。

回顾中国奥运代表团获得的88枚奖牌中，女性选手拿到了其中的53枚（有6枚奖牌来自混合项目）。截至2020年东京奥运会，在中国284位冠军中，有183人是女性（包括集体项目在内），其中羽毛球的22名冠军中，就有14名冠军是女性，游泳的15个冠军中女性更是占了13个。

历届夏季奥运会中国代表团男女运动员统计 制图：ECO氪体

这样的趋势，也将进一步带动越来越多的女性在未来积极投身到体育运动，更加关注自己的健康。毕竟对于那些希望打破偏见，追求独立发展的年轻女性群体而言，她们看重的不仅是品牌舒适的穿着，还有是否真正认同并鼓励她们展现自我的品牌理念。

在仍待深度发掘的女性用户市场，特步品牌通过推出女性垂类产品，加快女性体育用品的研发和布局，帮助更多女性可以选择到舒适、专业的体育用品，以最佳最自信的状态投入到体育运动中。

此外，特步更是通过品牌理念，确定了对待女性用户的基调，向全世界展现出品牌的包容性与多样性，推动体育生活方式的进一步普及。

03

科技投入、附加文化属性

创新特步显现民族品牌竞争力

近年来，在品牌运作上，特步开启了多品牌、国际化的战略，并且深耕跑步领域，打造「跑步生态圈」，重点投入马拉松及跑路赛事领域，提高在跑者圈的认知度。在这个过程里，产品始终是特步创新发展的根基。

以「网红」特步160X系列跑鞋为例，凭借其专业性、高价比，已经成为诸多竞跑者心目中的首选战靴。各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统，通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器，测试运动力学相关数据，收集不同跑者的体验反馈，这款专业跑鞋的背后依托于特步技术研发的持续投入。

根据数据统计，160X系列已见证五次全马2小时10分以内的佳绩，截至2020年底，有8位特步赞助的运动员穿着160X系列在26项各类马拉松赛事中获得冠军。

我们也注意到，为了与年轻人达成共鸣，获得在年轻群体中的认同感，特步近年努力加快转型步伐。除了持续投入科技研发，在「国潮」大势下，特步也在产品中融入时尚元素。

尤其是拓展布局碳中和长坡赛道，加速低碳新技术从实验室到市场的转换。打造聚乳酸产品「生活是我的浪漫 环保是我的习惯」的时尚环保理念，以可持续发展目标紧密相连时尚、科技产业。

从首次实现聚乳酸材质成衣量化生产，到启动环保科技平台，创新发展绿色材料，体现出特步品牌通过新技术、新工艺实现节能减排的环保目标。据了解，有机棉、Sorona、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件等也纷纷亮相，采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。

随着产品环保材料比重的不断攀升，进一步显现出特步作为运动品牌企业的社会责任担当和践行环保的实力和决心，代表着国内运动服装品牌未来的发展趋势。

实际上，特步一系列创新改革的背后，是运动品牌行业正处于品牌升级、传统产业模式的升级、以及新旧产业有效融合等多重问题的时代，交杂在这些问题中的核心，就是品牌如何实现新旧动能的转换，从而创造出新的市场价值。

特步品牌此次携手迪丽热巴，推出女子品类「半糖系列」，特步正在将产品作为连接企业和消费者最好的沟通桥梁，并通过代言人背后的经历与故事，帮助年轻用户群体全新理解运动品牌主张，倡导体育新生活。

我们可以看到，特步紧跟市场发展趋势，在生产和研发环节的持续投入和布局，传承文化打造极具中国特色的时尚标杆，正在引来年轻一代的密集关注。

特步品牌与时俱进的创新弥足珍贵，积极主动地适应用户需求，寻求更多用户群体品牌理念的认同，将进一步推动特步在快速变化的国际体育用品市场显现出民族品牌的强大竞争力。