李佳琦公司被罚30万元！涉虚假宣传，顶流主播带货再翻车？_风闻

直播顶流再现翻车场景？

8月13日，有消息流出，上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕（上海）网络科技有限公司（下称“美腕公司”）做出行政处罚，罚款人民币30万元。当事人在法定期间内未提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。

处罚决定书显示，美腕公司所涉及的违法行为类型为虚假或者引人误解的商业宣传。美腕旗下主播于2020年11月10日通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

根据天眼查的资料显示，美腕公司成立于2014年，法人为戚振波，顶流直播“带货一哥”李佳琦即为该公司旗下艺人。此外，“李佳琦Austin”微博认证也显示，其身份之一为“美one（即美腕公司）合伙人”。

据专业人士的透露，国内不少厂商对于美容仪的夸大宣传非常常见，甚至到了略显夸张的程度。有的美容仪只是使用了非常普通的微电流技术，却宣称“可以放大双眼”，甚至“一个月可以去除顽固细纹”。

市场处于初级阶段，进场的厂商众多，行业尚未形成一个统一的监管和生产规范，这是国内美容仪出现上述乱象的重要原因。不过，相关规范正在落地。今年4月，国家药监局发布征求意见稿，家用射频美容仪有望被纳入医疗器械监管范畴进行分类管理。

除了美容仪市场本身所存在的问题，带货主播触犯相关法律法规被罚或出现翻车事件已不鲜见。只是，作为顶流们的一举一动更容易引发公众关注。

去年12月，广州市场监管部门对调查“快手一哥”辛巴销售假燕窝一事作出结果：对广州和翊电子商务有限公司作出责令停止违法行为，罚款90万的行政处罚，对广州融昱贸易有限公司作出责令停止违法行为，罚款200万元的行政处罚。

今年5月，薇娅在一场直播中卖了一款价格为198元的“Supreme联名小风扇”，后被有的时尚博主质疑为山寨联名产品，而非美国的正品潮牌。

6月，谦寻（杭州）文化传媒有限公司被行政处罚，罚没款人民币53万元。该公司违法行为类型为“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”，主要违法事实为“食品、化妆品等宣传功效”。天眼查显示，谦寻（杭州）文化传媒有限公司成立于2019年，注册资本为500万元，薇娅老公董海锋为该公司的法定代表人和实际控制人。

近几年，伴随着短视频的兴起，直播带货成为一个颇受关注的领域，但是行业本身也亟需得到进一步的规范。今年4月23日，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，并从5月25日起正式施行。这一法规的颁布实施标志着直播行业被正式纳入国家的监管中。

去年5月，人社部、市场监督总局、国家审计局联合公告，将互联网营销师列入中国新十大职业。互联网营销师成为国家认证的新兴职业，也被正式纳入《国家职业分类大典》。

行业需要规范化，职业需要正名化，这样直播带货就不是昙花一现的掘金风口，而是会慢慢沉淀成带来长久价值的事物。