马昌博：大品牌代工厂平替就是伪概念_风闻

七夕到了，很多人想买个性价比高的礼物送对象，这时候就有不少网红宣传“代工厂产品”“大牌平替”。

有人问我，说马马哥，你做过很多品牌的内容营销，代工厂的东西值不值得入啊？

我要给一个简单粗暴的结论：代工厂平替就是个伪概念。

先别急着反驳，看到最后，赌你会点赞。

大家先跟我思考三个问题：

苹果是富士康代工的，但富士康能自己生产出苹果吗？

台积电是全球最大的芯片代工厂，为什么不会自己做芯片？

还有一个广达电脑，知道它的人不多，它是全球最大的笔记本电脑代工厂，生产了全世界40%的笔记本，但为什么市面上没有一台笔记本叫广达？

其实说穿了就很简单。

因为所有现代消费品，从电脑到口红和衬衫，工厂生产都只是其中一环，而且不是最重要的一环。

在生产前面，有市场洞察、研发、创新产品、原材料采购，在它后面，有营销推广、销售。

真正决定了产品品质的，我们记住这三个关键词：核心配方和技术、原材料、质量检验标准。

01

核心配方和技术，大牌都会要求代工厂严格保密，不允许复制。如果违约，会处以巨额罚款。苹果的罚款高达5000万，还是美元。代工厂冒着砸饭碗的风险，偷出大牌的核心配方和技术，就为了让你捡漏，它图啥？

02

原材料，很多大牌产品是订制原材料，代工厂拿不到，就算拿得到，它的平替价格可能还不如原料贵。就这它还要亏本生产，就为了让你捡漏，它又是图啥？

03

大牌的质检标准往往非常严格，甚至出现质检要求太高，良品率太低，产品只能延迟上市的问题。代工厂对白菜价的平替产品，执行白金级的质检标准，就为了让你捡漏，它又又又是图啥？

核心配方和技术、原材料、质检标准，没有一个跟大品牌一样的产品，能叫平替？它和大牌的关系，那都不是齐天大圣和六耳猕猴的关系，撑死了是环游世界和环游世界公园的关系。

所以啊，代工平替只是一个营销噱头，是厂家施放给你的催眠术。越是大牌的产品，越不可能存在真正意义上的平替。白菜价买到大牌代工厂平替，从根儿上它就不符合现代产业的基本逻辑。带着平常心去消费它就好了，别冲着它是平替。