“顶流预备役”张哲瀚：从“爆红”到“崩塌”的生死四天_风闻

文 | 糖炒山楂

占据微博热搜榜四天时间的张哲瀚事件，终于在这样一个特殊的日子里，写下了最后的“判决书”。

8月15日早，中国演出行业协会发布公告称“要求会员单位对其进行从业抵制”；午间时间中国文化管理协会网络文化工委指出，“对张哲瀚和张哲瀚工作室账号的处理，不应止于禁言”。

随后，微博、抖音相继宣布关闭张哲瀚相关账号，网易云音乐、QQ音乐也已经下架其所有音乐作品。至于这两日微博上闹得沸沸扬扬的“张哲瀚作品 下架”问题，则以一种不祸及他人的方式落地：优酷平台上，《山河令》观看页面已经将主演张哲瀚的名字删掉。

而两天前，在人民日报等官媒点名之后，张哲瀚的26个商务代言就已经全部宣布“结束合作”，用时4小时。与此同时，电影《维和防暴队》、综艺《最后的赢家》也相继宣布终止合作，《实习律师》被曝正在重新选角，而《梦回朝歌》《复古神探》等已经完成拍摄的影视剧，或也将受到波及播出无望。

从《山河令》爆红至今不过5个多月的时间，张哲瀚的演艺道路基本宣告终结。从市场看好的顶流预备役到如今的“全网封杀”，他的前方再也没有“康庄大道、一路自由行走”，而他的崩塌看似突然实则不可避免：民族大义，不容试探。

而市场也在再度审视着这个造星与坠落同样迅速的圈子、以及圈子里的人。

从爆红到崩塌，“顶流预备役”的生死四天

“十年硬汉无人知，一朝老婆天下闻”，张哲瀚的走红故事，是这两年来耽改剧造星的典型案例。《山河令》之前，他已经在娱乐圈沉浮了十余年，直到今年春天才凭借该剧跻身顶流预备役，庞大的粉丝群体、影视资源的争先追捧、拿到手软的广告代言，他的“康庄大道”并非夸大。

但这一切都在8月12日戛然而止。有网友曝出了其在2019年参加朋友婚礼的一组照片，而以其中的乃木神社、黛薇夫人为牵引，迅速有网友翻出了其微博中印有日本军旗的日本车照片、参观靖国神社的照片等。

13日，张哲瀚的道歉姗姗来迟，他选择以“无知”来劝慰愤怒的网友，但这显然不是一个高招。随后，人民日报、共青团中央、央视新闻等先后就该事件进行点评，“触碰了历史伤痕，伤害了民族感情，不能简单归咎为‘曾经无知’”。

同一天里，他走红后吸引到的26个商务代言全部宣布终止合作。多部影视剧综艺也在第一时间与之割席。但这并不是事件的终点。

8月14日，张哲瀚母亲的公司、父亲的住址都被网友扒出来，与日本千丝万缕的联系一度让事情走向了更不可控的方向。与此同时，他自曝艺考走后门、读书人设等言论也被翻出来，各路圈内人的吐槽层出不穷。

以互联网是有记忆的之名，这是一场公众人物的全方位起底，而真正经得起审视的并没有几个，何况是团队、艺人都跟不上爆红速度的张哲瀚。

与此同时，一张网传的图片将“张哲瀚作品 下架”送上微博热搜长达两天的时间。作为助推其走红的《山河令》更是成为市场关注的焦点，几度登上热搜榜单，甚至连2015年被封神的《琅琊榜》也登上话题榜，在这其中他饰演少年林殊，主要以回忆镜头出现。

张哲瀚再次站在了各路被“牵连”的艺人、影视剧粉丝群体的对立面。群情的激愤被民族大义、粉丝心态、影视作品等共同作用来到了顶点，而在他的超话里，“另一种声音”也在刷新着网友的认知。

相比民族大义，他们更愿意相信自家哥哥是被对家陷害、参观是正视历史，他们甚至宣言着“哪朵玫瑰没有荆棘”，甚至连外网也难以逃脱这种言论，而极端的粉丝甚至在筹谋着加入日本国籍。

偶像的意义，在这一刻以一种极端讽刺的意味呈现，也恰恰宣告了张哲瀚的“非凉不可”。8月15日，恰逢日本投降76周年，张哲瀚的演艺生涯正式宣告终结。

从43小时到4小时，品牌的“流量追捧”和“被迫成长”

明星翻车的牵一发而动全身，在过去半个月频频上演，也在不断挑动着品牌们的神经，逼迫着他们练就了一身快速应对危机公关的本领。

43小时，是吴亦凡事件爆发后第一个解约品牌韩束与最后一个解约品牌欧莱雅之间的时长。而在张哲瀚身上，26个品牌的相继解约只用了4个小时，其中固然有海外品牌时差、后者多为短代等原因，但无可否认品牌们正在被迫成长。

近年来随着偶像选秀和耽改剧造星的进程加快，品牌们也在各色流量中收割中粉丝经济的红利，动辄售罄的店铺和刷高的销售记录便是最好的证明。只是这种狂热追逐往往让他们在沸腾时快速“下单”。

仍以张哲瀚为例，《山河令》播出期间（3月），他便快速解锁了3个代言，而后的4-5月份，他更是在合体营业、国风演唱会以及各种衍生周边的加持下热度居高不下，两个月官宣的代言便有18个之多。

这一点在龚俊身上同样显著，他在3月份剧集播出期间签约的代言高达7个，4月份也有10个之多。抢占明星走红后的第一波粉丝红利，怎么看也是一门稳赚不赔的买卖。只是这也意味着，从走红到签约，前后的时间不过月余甚至更短，遑论所谓的背调、甚至是更长期的艺人考察。

一面是对流量的极速追捧，另一面则是明星翻车越来越高发，吸毒、出轨、粉丝行为、甚至再加上今年的代孕弃养、迷奸未成年人、触犯政治底线等，法律的、道德的、政治的，不断将品牌推向舆论高风险地区。

曾不止一次有媒体报道代言合约中同样在完善风险条约，不过这显然不是长久之道。当然也有品牌在艺人暴雷中抓住转机，转危为安的同时还拿下了一波销售红利，只是这毕竟只是少数，甚至不可复制。

借助明星影响力的娱乐营销，见效快但同样意味着高风险，只是可以看见的是在很长一段时间里，追捧、塌房、解约仍会是常态，毕竟粉丝经济背后巨大的商业利润着实难以割舍。

不只是品牌代言，还有频频受灾的影视剧们。渴望以吴亦凡首部电视剧掀起市场关注的《青簪行》被迫胎死腹中，张哲瀚的情况大概稍好一些，因为红的时间太短甚至并没有太多新拍摄的头部大制作受灾，《实习律师》也只是在网传阶段。

张哲瀚已经凉凉，但品牌和影视剧的“灾后处理”却非朝夕可完成的。只能说未来对流量艺人的追捧，不妨再慢一些、理性一些，也让代言和演员的门槛升一升。

造星与坠落，耽改剧和粉丝经济再成祸首？

抛开后续引发全民关注的民族大义问题，张哲瀚事件最初的发酵点其实就是看似普通的粉丝脱粉回踩，不过这里的“粉丝”，主要是《山河令》播出时积累的CP粉。

7月下旬，张哲瀚求婚女友的新闻就曾登上微博热搜，#张哲瀚 王佩雯#的词条下阅读量突破7亿。而在当时的微博大V爆料中，就指出大量CP粉脱粉回踩，曾经在张哲瀚专辑销量中有过巨大贡献的粉丝公会“最美的求婚”便是其中代表，而张哲瀚工作室的一封律师文件，更是将粉丝的情绪激荡到了极致。

参加朋友婚礼的视频便是在粉丝与脱粉者的较量中走到大众视野下的。粉丝转发的本意是证明张哲瀚喜欢读书并不只是人设，却不曾想被脱粉者指出视频中的婚礼场所存在问题，由此引发了后来的民族大义风暴。

张哲瀚越来越多的“黑料”在被扒出。比如之前拍摄了地铁上的一对情侣但拒绝删除、曾经登上热搜榜的搀扶老奶奶则是综艺表演嘉宾、在多个场合频繁读错字等，甚至连曾经深受粉丝喜爱的老婆人设、读书人设、从小学音乐等也成为网友嘲讽的点。

这对曾经被称之为“体面CP”的耽改剧新顶流，在电视剧收官不到五个月的时间里以一种惨痛的方式收尾。只是以张哲瀚事件为牵引，市场也在不断审视着耽改剧和它背后强大的粉丝经济。

张哲瀚事件爆发后，市场上关于耽改剧的讨论并不在少数，更有甚者将曾经肖战227事件联结在一起发出一种极端抵制的声音。不过客观来讲，耽改剧的出现和走红背后有其必然的因素，绝不仅仅是嗑CP的快乐，就像《陈情令》《山河令》本身的品质也值得去肯定。

但是回到演员层面，虽然耽改剧被视为男性艺人走红的捷径，但想要走的长远就需要去重塑粉丝认知，这也意味着曾经吸引的CP粉不可避免会遭遇提纯，男性艺人的恋情同样是雷区所在，而这些都会直接伤害CP粉的感情，甚至引发反弹。

这种反弹，是基于其他群体更强烈的情感寄托和氪金能力。过去的几个月，肖战、王一博、龚俊和张哲瀚牢牢霸占着商业价值榜前列，便是最好的证明。同时也有媒体指出，在张哲瀚的代言下有大量CP粉属性明显的粉丝扛起了销量大旗。

脱粉回踩，在当下的粉丝圈层并不罕见，只是对于艺人来讲却是“水能载舟亦能覆舟”，也就显得后果愈发严重。耽改剧也好，粉丝经济也罢，存在即合理的背后，不是一棍子打死的否定，而是不断倒逼畸形业态不断向良性发展，向规范化发展。

至于张哲瀚，他的崩塌背后，是民族大义的不容试探。这甚至不能称之为明星的门槛，而是作为中国人的基本底线。