被资本捧上天的在线教育下一步该怎么走？_风闻

2021年的暑假，绝对称得上在线教育机构最难忘的假期，没有之一。

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。这大概是对于近来在线教育机构最恰当的诠释。7月23日，一份针对教培行业监管的「双减」意见流出，引发教育界和资本市场巨震。资本市场最先用脚投票，好未来、新东方、高途集团等一众明星教育股持续下跌。高途教育、猿辅导、豌豆思维、作业帮以及字节跳动旗下大力教育都陆陆续续开始裁员。

这个被资本捧到天上的行业，飞舞的泡沫正在一一破碎，人人自危。

在线教育「大逃亡」，部分部门一人不留

新东方、高途、好未来等机构均开始转型自救，开启了行业兴起以来最为凶猛的裁员。裁员，裁员，裁员……这大概是近来教育行业相关员工的唯一关键词，裁员潮就席卷了整个在线教育板块。

7月27日，好未来创始人张邦鑫那句略显悲壮的话在朋友圈刷屏：「我们的公司配不上我们的高管和干部了。」

7月30日晚间，高途教育创始人陈向东发布内部信宣布了裁员消息，称这是一个艰难的决策，但为了活下去，必须严格遵守「双减」意见。据了解，高途此次裁员涉及范围已破万，相当于高途三分之一的人员被裁。高途全国13个地方中心，在8月1日前完全关闭，只留下郑州、武汉、成都三个辅导老师中心。

掌门1对1一员工也在脉脉发文称「掌门教育裁员70%」，而另一员工在评论中提到，此次主要裁的是产研部门。同时，掌门教育CEO表示，加大素质教育的投入，不得已送别一些业务的伙伴，也寻求更多素质教育方面的人才加入。

两个月前，大力教育CEO陈林自信地表示，公司不仅没有裁员计划，而且正在努力争取其他教育机构暂停入职的候选人。然而8月5日，大力教育还是开始裁员，赔付方式为N+2，但不是整体关停，有的业务没有关停。

豌豆思维员工也在脉脉上曝出裁员消息，并表示，豌豆思维从7月30日就开启了裁员。该员工还指出豌豆思维「暴力裁员」行为，包括私下约谈、强制签订不合规不合理赔偿方案，到8月4号还没有正式的离职通知书，回收系统权限，剥夺劳动生产条件等。

离开教育赛道的除了员工之外，还有投资机构。与2020年资本的疯狂涌入相比，现如今的投资机构对于教育赛道可以算得上慎之又慎。一季度，国内知名私募高瓴资本清仓了好未来与一起教育；老虎环球基金清仓高途；而景林资本则大幅减持好未来。

尽管教育行业在去年发展火热，但仍然未形成固定的盈利模式，企业自我造血的能力仍然较弱。伴随着资本的大量退场，企业无法维系庞大的教师团队以及销售运维团队，进行业务收缩似乎才是唯一正确的选择。北京民办教育协会会长马学雷在一次采访中表示，「双减」意见之下，企业不要对K12阶段的学科教育抱有侥幸心理，裁员、转型是现阶段校外K12学科教育培训企业必然的选择。

被资本催熟的K12，面临调整是必然

诚然，过去一年教育行业风风火火，成为了最为火热的赛道之一。但不得不承认，这场资本的角力，也在推动着在线教育赛道逐步朝着「不可控」的方向发展。

地铁广告、梯媒、小区广告、电视广告……在线教育占领了用户生活的每一个角落，各家均希望用自己的「洗脑广告」，占领用户心智，似乎已经完全忘记了教育行业的初衷。做广告、发补贴以求迅速占领市场，甚至部分在线教育企业的市场、销售和管理成本一度高于公司总营收。数据显示，2020年有37个在线教育品牌与综艺节目合作，投放节目数近70档。2020年前三季度，猿辅导、作业帮和学而思网校三家在广告和销售方面的投放总额约为55亿元，是2019年同期的两倍以上。除此之外，资金链断裂、卷款跑路、拖欠员工工资等暴雷现象在教育企业中屡屡出现。

 

教育行业本身具有特殊性，多轮融资、快速催熟本就不符合教育行业的发展规律；此外，各家对于市场份额的争夺，其中的成本和压力最终会转嫁至学生和家长一端，不仅制造教育焦虑，也出现了虚假宣传、价格虚高等问题，违背教育行业的本质，逐渐变成一种商业行为。

校外培训机构违背教育规律和学生成长发展规律，开展以应试为导向的培训，增加了学生课外负担，也增加了家庭经济负担，甚至扰乱了学校正常教育教学秩序。此次新政出台，会让国内的校外教育培训回归育人正常轨道。在K12阶段，教育本身就是一个带有公益属性的行业，而资本逐利的性质与教育有一定的冲突矛盾点。当教育变得不再纯粹，国家出手干预看起来也理所当然。

因此这次的「双减」政策，也只不过是在戳破在线教育行业一个个虚高的「泡沫」。

在线教育无路可走？素质教育、成人教育值得关注

当然，在线教育行业并非穷途末路，企业的转型伴随着阵痛，但其中也充满了新的机会。

针对素质教育，近年来我国政策出现较为明显的鼓励倾向，并且出台限制课外应试类辅导机构的专项政策，并对违规的辅导机构进行了严厉的惩罚，素质教育行业发展前景被看好。

 

一位在教育赛道有相关投资项目的投资人表示：尽管受到新政的影响，部分投资机构已经明确表示对于在线教育领域的投资审慎态度。但教育公平化仍是大势所趋，作为投资机构需要紧跟国家政策，减少对于K12教培的关注。另一方面，推动职业化培育是国家政策新趋势，接下来投资机构将会重点关注相关细分领域，配合国家推动产业培训。目前来看，成人教育和素质教育更为契合目前政策和形势环境下的大趋势。但需要注意的是，不论是投资机构还是相关企业，依然要等待相关细分政策，并对行业进行全面研判，等待优质细分赛道的出现。单纯依靠资本推动的项目，生命力无法得到保证。

网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示，K12学科教育的严监管之下，各K12教育机构原有学科类业务收缩的同时，还可以考虑拓赛道发展。职业教育、素质教育、教育信息化服务、智能教育硬件等成为各教育机构转型发展的方向。

在近日K12教育股「跌跌不休」的同时，职业教育赛道就悄悄迎来了融资热潮。《2021年(上)中国在线教育投融资数据报告》显示，2021上半年，最热门的投资行业为在线职业教育，融资额为43.4亿元。包括粉笔教育、导氮教育、开课吧、伯乐智才等均进行了数额较大的融资。除此之外，6月发布的《职业教育法(修订草案)》迎来自1996年颁布施行以来的首次大修，强调「职业教育与普通教育具有同等重要地位，推动培养数以亿计的高素质技术技能人才。」

事实上，各家在线教育机构也已经开始了关于相关新方向的尝试。早在4月，跟谁学率先开始布局，改名高途并将已有的考研、职业培训等成人业务更名为高途学院，推出「同心圆」考研教学产品生态体系，聚焦成人考研。7月28日，猿辅导正式推出旗下新产品「南瓜科学」，定位STEAM科学教育，采用AI互动学习+动手实践探究的学习方式，囊括了科学绘本、实验探究、生活拓展、科学电台、专属问答等环节。字节跳动也将教育业务版图拓展到考研、考证领域。

但需要注意的是，相关赛道在此前也并非一片空白，头部企业轰轰烈烈转型涌入，职业教育、素质教育、教育信息化服务等赛道会变得更加拥挤，竞争也将更加激烈。如果职业培训机构的规模体量变得像K12教育一样，行业的内卷程度就更严重了，进入门槛也会进一步抬高。