“治愈”这届年轻人，需要从“听懂”开始_风闻

作者 | 柯柯          编辑 | 范志辉

最近，一部名为《我在他乡挺好的》的黑马剧集火了。

在地铁上被挤到无法动弹，看电影时掏出笔记本改方案，合租遇到不讲卫生、不讲武德的奇葩室友，生孩子时被抬上救护车的最后一刻还在叮嘱策划……“他乡之客”真实的细节，令无数年轻人深度代入：这不就是我自己吗？

在现实生活中，除了面临职场上随时被替换的压力，我们经常也会听到身边朋友关于身材胖瘦的困扰，以及对于年龄渐长同时要被频繁催婚的恐慌，这都折射出了当代社会日益严重的容貌焦虑、年龄焦虑、职业焦虑和婚恋焦虑。成年人的崩溃只在一瞬间，问题是崩溃后如何再度复苏？

洞察到年轻群体对倾诉陪伴的渴求后，酷狗音乐通过歌单、音视频、电台、直播等多种形式打造系列主题活动，全方位为青年群体注入陪伴和能量，始终陪伴着年轻人成长。

谁能治好青年群体的“焦虑症”？

#刚毕业月薪3000是啥体验#、#首批电竞本科生毕业#、#86岁爷爷和82岁奶奶参加孙女毕业典礼#，过去的一段时间，几乎每天都有毕业季相关话题登上热搜。

这些热搜的背后，折射出了青年群体多层次的集体心理机制，除不舍和期待外，更多的是不安。情绪需要舒缓和共振，而引发情感共鸣正是音乐平台的优势所在。基于此，酷狗音乐借助歌单、音频、电台、视频、演唱会、H5等多元形式，尝试以年轻人听得懂的方式，唤起共鸣、“熨平”焦虑。

上个月，酷狗音乐就与人民日报有数青年合作，打造了由明星为年轻人一对一答疑解惑的音频节目《青春电话亭》。通过聚焦情感、职场、生活三大维度，每期节目都会由一个发生在青年身上的疑问切入，从容貌焦虑、情感问题到人生方向，邀请了左卓、韩佩泉、杜海涛、张远、余佳运等明星一起剖析现象背后的成因，为年轻人提出恳切建议。

在第五期节目中，歌手张远在接听到正在理想与现实中摇摆的听众电话后，提出了一个折中的建议：“放平心态，你会慢慢在时间的洗练里，渡过所有挫折、开心和焦虑，最终让你变成一个更好的自己。”在节目中，明星以现身说法的方式，像知心好友一样与听众推心置腹，在平等真诚的对话中将难题一一化解。

其实，由酷狗扮演着“焦虑治愈者”的角色，并不让人意外。

此前，在酷狗联合中青报出品的青年情感类音频节目《解忧电台》，就已经折射出平台的情感温度和人文关怀。第二季中，杨紫向容貌焦虑说不，吴宣仪传递了“友情需要珍惜”的观念，白敬亭分享与父母的沟通秘诀，周冬雨为徘徊的青年网友支招，表示“与其彷徨未来，不如笃定当下”。

在平台的助力下，明星不再是舞台银幕上遥不可及的爱豆，而是变身为与青年近距离沟通的“正能量意见领袖”。

可以看到，酷狗深度共情年轻人群体的不安、不舍、迷茫等种种情绪，从情感共鸣而始，进一步以趣味互动、一对一问答等驱散年轻人的职场焦虑，实现了从反焦虑到积极向上的价值观引导，完成从共鸣、陪伴到发光发热的“升华三部曲”。

歌以咏志，乐以载道。音乐无疑是最具情感力量的普适沟通符号。而在这些与年轻人零距离的沟通中，酷狗音乐也将声音与音乐的共情、励志作用发挥得淋漓尽致，以润物细无声的方式，治愈着青年群体的“焦虑症”。

谁在为青年群体指引方向？

情感关怀之外，酷狗音乐也试图为青年群体，尤其是毕业生提供最切实的帮助，进行职场精准定位。

前阵子，酷狗音乐结合五大心理学推出了“测一测你是什么小动物”的职场H5测试，就在年轻人群体备受欢迎，引发大量自发二次传播，获得了很好的用户口碑。

而当我们回溯酷狗音乐的过往动作时，不难发现平台其实一直在关照着青年群体。那么，酷狗音乐为青年群体做了什么？

在发掘新生代音乐人、助推职业发展方面，酷狗音乐从产业链各环节扶持青年音乐人的成长，例如以亿元激励计划、星曜计划等，让追梦的年轻人得以“让梦想照进现实”。

同时，酷狗音乐还通过打造青年原创音乐厂牌“后声集”，来激活乐坛新势力，为年轻人提供创业孵化及创作支持，持续对校园音娱领域发力布局。

在平台建设和用户体验方面，酷狗一方面注重把握国潮文化风口，持续深耕年轻一代最感兴趣的国风内容。例如《国宝传音》“酷狗×中青×博物院”的跨界合作，升级国风音乐品牌“国风新语”，打造“国风音乐盛典”等。《酷狗非遗音乐图鉴》显示，在非遗类用户分布图中，90后和00后用户占比为59.88%。每个月都有1亿+的90后、00后新生代网友流连忘返，无疑也是精准抓住了年轻人的喜好。

另一方面，酷狗音乐也非常重视以音乐形式向年轻人传递正能量的价值观。比如在“青春恰时来”五四青春歌会中，新生代音乐人与高校学生代表同台；酷狗音乐携手新华社、新青年工作室共同发起的“明天你好”2021毕业季新青年演唱会，邀请人气明星与20所高校毕业生乐队一起，用青春战歌唱响属于他们自己的BGM，在潜移默化中传递着正向价值理念。

由此可见，酷狗音乐在人才挖掘与后续培养、基础设施建设、流量聚合、表演舞台、内容共创、价值观引导等各个环节都做出了大量努力，以多元化玩法打造了丰富的年轻化内容矩阵。

在年轻人转型进入社会的关键节点，作为头部音乐平台的酷狗音乐基于自身优势，在年轻人的人生十字路口予以陪伴和引导，一反当前流行的“躺平学”等丧文化，引导年轻人积极向上，以精品向内容带来了深远正向的社会影响。

另外，通过与官媒的跨平台联动，探索融媒体发展的多样可能等，酷狗音乐也为从业者带来了启示与示范，创造了行业价值。

结语

从用户数据来看，酷狗音乐早已是当前最受Z世代欢迎的音乐平台，“青年”作为酷狗的重要内容标签，持续吸引着年轻市场的关注。

而平台持续关注青年群体的情感、职业、生活等，在疗愈中留下了最难忘的青春记忆。换句话说，平台与用户之间的良性互动，其实也是一场互相成就的双赢之举。

酷狗音乐作为Z世代的“青春代言人”，下一次将带来怎样的青年活动？不妨期待。

排版 | 安林

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