爱奇艺“迷综季”的背后：年轻人的兴趣与消费升级_风闻

©️原创作者 | 李静林

年轻人扎堆涌入线下剧本杀店，新的社交娱乐方式流行了起来。与此同时，敏锐的视频平台也捕捉到了这股生猛的潮流，探案类综艺重新燃起了人们的热情。

自《明星大侦探》引领风潮，将剧本杀游戏带入人们的视野，距今已过五年。而新晋的线下热潮，又反哺了线上内容的创作，视频平台看中了剧本杀与影视、娱乐多元结合的可能。8月13日，爱奇艺出品的《萌探探探案》将上线第十三期节目。

据云合数据发布的霸屏榜单，《萌探探探案》排在第一位，全舆情热度榜上，“萌探”也排在了第二位。

“迷综”的大火背后是内容消费的大趋势——年轻人消费喜好的变迁，直接影响到内容行业的创作路径。若总结今年前半年的综艺市场，对年轻一代的追逐几乎已是行业共识。

以爱奇艺出品综艺《奇葩说》为例，本季辩题设置包含了“成年人的崩溃”“职场妈妈与全职爸爸”“独立女性与彩礼”等热议社会话题，整体落点更贴合年轻人的普遍困扰，抚慰了大众焦虑情绪；《潮流合伙人2》继续聚焦潮流圈层，记录并推动着国潮的崛起，豆瓣开分8.1；此外，还有几乎刷屏了全平台的恋爱类综艺，聚焦于年轻人在“亲密关系”中的困惑，试图以更轻松的方式为年轻人提供生活解法。

市场的风向变化，一方面来自于观众消费心理变化后的自然选择，另一方面，还需要归因于内容提供方的议题设置。以《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》等“迷综”为代表，能够明显观察到综艺内容越来越“潮”、越来越切中年轻人的消费喜好，而这折射出的是视频平台在洞察年轻一代、服务年轻一代上的能力进阶。

剧本杀综艺的能量

每一代年轻人都有各自的娱乐选择。曾经遍布大街小巷的KTV、被争相模仿的撕名牌、风靡一时的狼人杀，现在时代的转盘转到了剧本杀。

如今，剧本杀已长成为具有百亿规模的市场。据艾媒咨询发布数据显示，2021年我国剧本杀市场规模有望达到170.2亿元。飞速发展的市场，势必吸引更多人投身其中。据企查查统计，目前剧本杀相关的融资事件达到31起，涉及项目共14个，披露的融资金额超过252.5亿元人民币。

大厂、巨头也纷纷看中了这条年轻的赛道。就在上周，阅文集团联合金沙江创投，完成了向剧本杀剧本分发、交易平台小黑探的注资。

不过，对剧本杀行业乃至内容市场来说，这一社交游戏的想象力绝不应被限制在几个狭小的房间中，剧综、文旅都将是剧本杀可以连接到的新场景。如今，已有不少景区与剧本杀团队进行合作，还有一些民宿项目，正在被打造成“两天一夜”剧本杀体验项目。而在线上，综艺节目也看到了剧本杀赛道的新机遇。

据悉，作为“迷综”系列的第三档节目，《最后的赢家》将于地方文旅进行更紧密的结合，涉及对不同城市地图的探索、解密，整季综艺将会形成一个更为完整、连续的故事。

对于内容创作者来说，选择年轻人喜爱的题材、类型往往只是第一步，更为关键的是对节目细节的打磨，将潮流风向真正转化为年轻人可感知的内容形式。

“探案”类游戏，对故事逻辑和人物关系要求极高，这点也恰好落在了剧本杀游戏的核心所在——剧本。

“迷综”系列的第一部《萌探探探案》，在剧本设计上便是以大众熟知的IP剧为基础。近期播出的节目中请到热播剧《欢乐颂》的主演，在原剧人物关系的基础上加入了探案情节。此外，节目还穿梭到武侠、神话时空中，探索了《神雕侠侣》、《西游记》等经典IP+探案演绎，给到观众以不同的故事体验。

周五上线的第十三期节目中，《家有儿女》和《隐秘的角落》两款上映于不同年代的IP剧，跨越时空齐聚《萌探探探案》。两组在不同家庭环境中成长起的少年，以探案剧情为主线，在节目中产生了有趣的联动。

第二部节目《奇异剧本鲨》在内容层面做了差异化的布局。节目找来了悬疑小说作家紫金陈、编剧周浩晖坐镇剧本编剧，知名综艺制作人俞杭英出任总导演。此前在爱奇艺火爆的悬疑剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》，均是由紫金陈小说改编而成。

在接受澎湃新闻采访时，节目制片人陈芸芸表示，《奇异剧本鲨》要兼顾综艺效果和硬核推理爱好者的烧脑乐趣。为此，节目组建了一支15人左右的庞大编辑团队，包括专业的剧本杀创作者、推理专家和资深综艺编辑等。

常驻嘉宾的选择也动了一番心思。演员秦昊在《隐秘的角落》中有过令人印象深刻的表演，而在现实中他会提供更多一层的反差感；金婧和魏大勋在节目中负责“气氛组”；而王源则会在推进节目进程中扮演关键的角色。节目第一集《青城遗梦》，是以昆曲作为底色故事，清晰严谨的人物关系，加上嘉宾沉浸于实景中的演绎，给节目增色不少。

剧本杀重体验感，对于游戏参与者来说，体验质量往往取决于投入程度。有了嘉宾沉浸式的表演，节目组还需要在技术层面下功夫，以带给年轻观众更真切的互动感和参与感。

配合剧情推进、增加氛围感，节目增加了触觉震动体验，在一些紧张的环节通过手机振动的形式，给用户在视觉和听觉之外，增加了一分触觉感受。爱奇艺的振动音效还能实现智能化添加，后期可根据需要选择心率、音量、振幅等。

此外，节目界面中还会出现“鲨娱模式”的气泡。点击后屏幕上会出现角色选择的H5界面，观众可以锁定角色，跟随人物视角探索剧情。在游戏中关键的搜证环节，爱奇艺引入了AI内容理解、智能识别和 AI抠图等技术，用户可以全程自主搜证。

此前的《萌探探探案》也推出了互动玩法。随着游戏进程的开展，在相应的时间节点，屏幕的左上方会出现气泡提示，提醒用户“寻宝即将开始”。

以技术提升的方式，将潮流转化为真实可感的内容体验，爱奇艺在《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》中，打破了游戏、综艺和视频之间的界限，与线下剧本杀业态实现了呼应。这在综艺节目层面是一次突破。

爱奇艺的内容逻辑

根据CBNdata发布的Z世代消费报告，截止2020年，中国Z世代人群大约有2.6亿人，相比于正处于社会主流消费层的90后乃至85后，虽然Z世代整体消费规模尚有不足，但增速较身前的代际快的多，有着广阔的消费潜力。

更重要的是，Z世代代表着未来，代表着平台能获得的更持续的黏性、更长周期的生命力。

正因如此，Z世代的消费需求已越来越成为市场的风向标。对时代价值观的准确洞察、对大众消费需求的快速响应，也成为内容生产者的必备能力。

内容形态上，当代年轻人似乎对视频的接受度与依赖性更高了。根据QuestMobile发布的报告，Z世代每月要花50个小时在视频内容上，比全网用户平均高出6.5个小时。而在消费过程中，Z世代更重体验感，并且乐于追随偶像和潮流。

消费喜好上，该报告还提到，而在消费过程中Z世代更重体验感，并且乐于追随偶像和潮流。此外，圈层化也是当代年轻人的典型特点，在付费意愿和购买力持续提升的背景下，他们的消费行为往往会以兴趣爱好为驱动。

还值得注意的是，Z世代人群的喜好还呈现出了更强的流动性，社会潮流风向始终处于变化之中。这一方面给了内容生产者机遇，但同时也提出了更高的要求——内容平台需要对市场更加敏感，出手也要更加果断。

综艺内容制作方自然也要遵循大趋势在内容上作出相应的调整。

仔细梳理爱奇艺今年以来上映的综艺节目，据云合数据发布的报告，今年上半年的霸屏综艺榜中，前20名爱奇艺占据了14位，其中综艺节目的题材也呈现出多样化趋势，唱跳、语言、旅游、推理、生活、游戏等类目一应俱全。

多元的综艺类目正是建立在Z世代的圈层化、流动性的消费特点之上。

除了“迷综”系列综艺，爱奇艺还针对不同的人群出品了多档节目，这些不同品类的节目背后，正是对用户习惯的深刻洞察。

说唱类节目《少年说唱企划》，自2017年《中国有嘻哈》播出后，说唱在年轻人群体中的影响力便一直延续至今，说唱也成为当下年轻人表达态度和彰显潮流的生活方式之一。

以及面向女性音乐竞演真人秀《爆裂舞台》。不同类目的综艺，展现了当下流行的新风尚。而潮流，正是年轻人取悦自己、展现个性的表达方式。年轻人之所以珍贵，正是因为充满活力和能量，对新鲜事物始终饱有好奇心。

即将上线的针对舞蹈爱好者的《舞蹈生》，舞蹈这一艺术门类代表着年轻人的执著和勤奋，是对自我的不断挑战和突破，在塑造形体美感之外，也锻炼了舞者的精神气质，而这也是当代年轻人在任何领域都能成为“头号玩家”的基石。

至于剧本杀，作为一种沉浸式的线下社交，给与年轻人多样且另类的“人生体验”，也体现出当代年轻人愿意为兴趣和社交买单的转变。

通过不同类型的节目，触达到更广泛和多元的兴趣圈层，将拥有相同喜好的年轻人聚拢、互动、共同成长。以上述几档爱奇艺综艺节目为例，其与年轻人切实地走得更近了，“迷综”系列呼应着线下剧本杀大潮流，观众可以线上线下同步玩起来；《少年说唱企划》则直接面向年轻说唱爱好者，为年轻人们提供一个参与节目、锻炼成长的机会。

从这个角度来说，综艺节目里年轻人所扮演的角色已经不止于“观众”，而是参与度更深的“玩家”。

这或许是当下综艺创作的密钥。跳出单向的内容输出，而是找到最新最潮的消费需求，将其转化为年轻人可感知的表达——真正地和“头号玩家”们玩在一起。