阿里字节B站要靠自研游戏夺嫡，能掀翻牌桌吗？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/邢书博。

依靠代理联运第三方游戏的而获得巨大成功的哔哩哔哩，近期在线上直播间发布了16款新游戏，其中包括10款独代产品和6款新自研游戏。

目前游戏行业走在风口浪尖，有媒体评价这次发布会是逆风而行。

但从游戏行业本身来说，精品自研游戏又是顺势而为，也是政策积极引导的良性方向。因此，对于整个国内游戏行业的悲观情绪，大可比必。

这是一个排沙捡金般的供给侧改革，核心就是自研精品取代过往的代理换皮游戏。

目前无论从游戏CP、发行端，还是消费者与监管层，对于优秀精品游戏的需求实际上是存在的。

特别是在当前各大巨头手持重金，几乎瓜分殆尽国内外优质代理游戏和厂商之后，自研游戏就成了二三线厂商用来打破市场固有格局的一把尖刀，刺向敌人的心脏。

而在互联网大厂里，除了腾讯、网易两位头部玩家以外，在游戏领域不断摩拳擦掌的B站、字节跳动、阿里等，更需要自研游戏这把“尖刀”。

解读哔哩哔哩自研新品布局：二次元游戏保底，硬核游戏打地基，女性向游戏要市场

此次游戏发布会中，哔哩哔哩无论从数量还是题材品类都超过了往年。

不过最大的亮点还是其一口气发布的6款自研游戏。

六款自研游戏中，哔哩哔哩拿手的二次元方向有三款：《代号：依露希尔》《代号：夜莺》和《斯露德》。

其中《代号：依露希尔》是融合了爽快的ACT动作类型的卡牌游戏，最亮眼的还是其美术风格，目前TAPTAP评分仅预约页面就有9.3分的评价。游戏玩家“page”表示，从美术风格和世界观上来说：PV在一堆黑暗、深邃、绝望的末世科幻二次元手游中脱颖而出，美术风格讨人喜欢，用色明亮。

明媚的游戏风格，或许是哔哩哔哩敢于逆风前行的底气和抓手。

此外，哔哩哔哩发布的《代号C》是旗下首款自研发的女性向游戏。此前，哔哩哔哩游戏《A3！满开剧团》和《无法触碰的掌心》等多款代理或联运女性向游戏。此次《代号C》的发布，既是对其精品游戏研发能力的考验，也是对女性向游戏品类能否驾轻就熟的测试。

巧合的是，字节跳动首款自研中重度游戏也是选择开发女性向游戏。今年字节跳动的朝夕光年厂牌，旗下亦心工作室自研的《花亦山心之月》开启新一轮测试，玩家反馈强烈。

前瞻产业研究院的数据显示，当前我国女性向游戏玩家达到3亿人，四年内增长了30%，分类上来看女性向游戏包括乙女恋爱、群像育成、拟真养宠、女尊成长、消除融合、休闲换装RPG、偶像养成等7个品类。

2015年之前，中国市场并没有专门针对女性开发游戏，而是把女性用户超过50%以上的休闲游戏称作女性游戏，如《开心消消乐》《QQ炫舞手游》等。直到《奇迹暖暖》破冰，女性用户首次突破70%，2015年登顶iOS免费榜首位，才引来市场的巨大关注。

如今，各大游戏厂商都有自己压箱底的女性向游戏，俨然是各家厂牌的当家花旦。腾讯的《光与夜之恋》跻身iOS排行榜前十，米哈游也在发行了其首款女性向产品《未定事件簿》，网易、心动、冰狮、三七互娱等各大公司都在布局女性向游戏，这是三亿用户的市场反馈、精品游戏行业风向与对手们的摩拳擦掌三方作用的结果。

最后，此次哔哩哔哩的自研游戏还有两款面向核心玩家的游戏新品。

《碳酸危机》是一款横版射击单机游戏。

《伊苏：梦境交织的长夜》是由Falcom官方授权、蓝港游戏引进、bilibili游戏研发并独家发行的正版《伊苏8》手游。

无论是横板单机还是硬核日式RPG游戏，哔哩哔哩都是在讨好游戏市场的核心玩家。核心玩家对于游戏厂牌的价值不言而喻，是可以影响普通玩家的关键意见领袖，同时也是各大公司游戏测试招募的主要对象，且是哔哩哔哩的二次元生态中不可或缺的一部分，于情于理，硬核品类游戏的开发就是这一切的基石。

阿里字节B站自研品类与重点游戏分析

今年四月，阿里游戏的《三国志·战略版》其全球总收入已然突破了10亿美元大关，成为阿里集团第一款自研的10亿美金级手游。

在市场上摸爬滚打了7年之后，阿里游戏依托收购来的广州简悦团队，获得了自研能力，而其发展策略也从前期的休闲游戏代理，转向少而精的自研加买量的模式。

媒体“游戏大观”认为《三国志·战略版》的出现，彻底改变了阿里游戏的业务发展方式，坚定其从发行、渠道为主的模式走向研运一体道路的决心。

而研运一体也是米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角这些靠单一产品打天下的公司从一开始就在坚持的道路，也顺应了目前精品游戏的内容风向。

目前阿里简悦旗下，除了《三国志·战略版》外，还有二次元游戏《风之大陆》、二次元卡牌《全民英杰传》、ACT动作游戏《破空之刃》和街机二次元单机游戏《暴击英雄》；九游旗下仅有一款自研游戏《长安浮世绘》，主打古风卡牌；

《三国志·战略版》游戏界面

而在灵犀互娱官网上，仅有gameloft一款代理游戏《狂野飙车9》。

从阿里游戏目前自研布局来看，其自研游戏数量与哔哩哔哩接近，但无新品发布。这可能与最近的风向有关。

但总体而言，阿里游戏找到了一条适合自己也顺应潮流的发展方向。而从自研品类来看，除了阿里引以为豪的《三国志·战略版》和策略卡牌手游《三国志幻想大陆》等三国题材作品之外，其余游戏都是二次元游戏。

看来阿里游戏接下来的方向是在二次元游戏市场，上海F4和网易甚至哔哩哔哩都会成为这个领域的对手。

但是，并非所有厂商都盯着二次元游戏。

上周，字节跳动又一款自研游戏曝光，还登上了虚幻引擎嘉年华。虚幻引擎是全球最先进的实时3D创作工具，可制作逼真的视觉效果和沉浸式体验，虚幻引擎嘉年华则是各大厂商在游戏产品中使用虚幻引擎的集中展示。能登上嘉年华的游戏，说明至少在画面水平上，获得了虚幻官方首肯。

字节跳动北京绿洲工作室的ARPG游戏《晶核》登上了虚幻引擎嘉年华。公开资料显示，绿洲工作室成立于2019年，由前完美世界远景工作室的高级总监王奎武担纲制作人，主要专注MMORPG和ARPG等重度游戏的研发。完美世界是国内RPG游戏的先驱，研发实力不俗。

但紧接着团队成员“谢知道”在TAPTAP上明确表示《晶核》不会是一款二次元游戏。

从放出的演示画面看也是如此，这款游戏是一款硬核ARPG游戏，面向游戏核心玩家，而非借游戏的名义收割二次元肥宅。这是一个务实且低调的做法，但却是最踏实的做法。你很难取悦见多识广的核心玩家。而一旦核心玩家说好，这款游戏的风评基本就稳了。

晶核人物的肌肉感与普通二次元软萌画风截然不同

从演示画面中看，有玩家认为这款游戏模仿韩国同类型端游《疾风之刃》。《晶核》官方倒是坦诚：称由于准备时间不足，确实参考了《疾风之刃》。更有网友在B站贴出游戏对比视频，认为《晶核》是低配版《疾风之刃》，不过这款游戏目前尚未正式上线，这里不多做讨论。

《疾风之刃》游戏素质有目共睹，但由于禁韩令和最近游戏行业的风向，能否引进还是一个未知数，客观上这给了字节跳动难得的自研同类型游戏的窗口期。

在根据“游戏新知”的分析，目前国内这一品类的游戏也恰好在一个真空期，此时入局可谓天时地利。

“目前这类区别于传统MMORPG的刷本ARPG还比较少，《Project：BBQ》疾风之刃作为端游尚未推出，手游《洛奇英雄传：永恒》也已经在2019年8月停止运营，正是《晶核》成为移动端替代品的机会。”该机构分析称。

如果《晶核》先一步上市圈粉，对与那些靠代理韩国游戏起家的游戏公司，是一个不小的打击。

自研试炼，核心是回归游戏本质

2021年，字节跳动密集收购游戏公司和团队，被外界误认为没有自研。

但字节跳动一直在明修栈道，暗度成仓。

除了上文提到的女性向《花亦山心之月》和ARPG游戏《晶核》之外，字节跳动旗下还有生存射击《代号：降临》《火力对决》这两款游戏。

自2018年字节跳动进军游戏市场以来，一直以代理发行和投资收购为主。

随着旗下《仙境传说RO：新世代的诞生》《航海王热血航线》《无尽对决》等发行或收购的游戏持续火爆，字节跳动积累了游戏市场的人才、技术、发行网络，具备了一定的游戏开发能力和IP改编能力。

可以想见，未来几年市场上将会陆续看到更多字节跳动的自研游戏上线。

当我们看到更多其他厂商的精品自研游戏上线，中国的游戏市场才会真正迎来第二春。

《航海王热血航线》游戏界面

这一场景像极了十几年前的的动漫禁令。

当时一纸通知，让上星频道的海外动漫几乎一夜之间消失殆尽。在经过今年粗制滥造骗补贴的行业阵痛之后，乐元素、绘梦、青青树、海岸线等一大批依托互联网平台的动画公司脱颖而出，将中国动漫的质量和工业体系提升到了一个新的高度。

已故青青树制作人武寒青女士曾经写道，“犹记正式启动《魁拔》项目时我们大家的约定：‘做最好的中国人，做最好的动画片，做最好的创造型企业。’后来，这约定被提炼成一句话：‘一起创造世界’”。

武寒青一生奉献给了中国动漫产业。现在，这句话也是写给中国的游戏产业从业者的。

因此，不用害怕政策限制和监管重拳，只要内容品质过硬，技术实力过硬，营销宣传得当，市场反馈得当，持续投入不放弃，相较于传统的游戏厂商，这些手里有粮也有梦想的“新厂商”，也一定可以为玩家贡献优质的精品游戏。

B站高级副总裁张峰曾表示：“B站做游戏业务，优先考虑的不是盈利，而是如何满足B站不同喜好，不同类型用户对游戏内容的需求。”

B站高级副总裁张峰

8月4日，在职场社交平台脉脉上，有网友发布消息称，字节跳动放弃休闲游戏发行，负责人将转岗。有网友晒出的截图显示，字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo近期进行组织架构调整，放弃休闲游戏发行业务，重点放在自研游戏等方面。

官方对此尚未回应，但看得出来，无论字节跳动还是B站未来都将把游戏重心放到内容本身上，而不是过往页游和休闲游戏时代靠营销、买量而不是技术、美术、玩法等游戏真正的价值去竞争。

有游戏从业人员说，曾经的阿里游戏一如现在的字节，密集收购疯狂代理。但时至今日，中国已经有了最大的区域市场、行业媒体、技术人才和无数玩家。

中国的游戏公司也该到了拿出真本事，和日本、欧美等老牌游戏公司华山论剑了。那时，我们的下一代玩的可能不再是任天堂、索尼、Xbox，而是阿里、字节、哔哩哔哩等一批游戏大厂的自研游戏。

这才是这个国家文化自信，在游戏行业的最好体现。

我们翘首以盼。