首席访谈|狂潮不在、红利消失、新机爬坡：手机行业驶入无人区_风闻

​手机行业依旧变幻无常，草蛇灰线，伏脉千里。影响行业的任何事总在不经意间落笔。手机行业十几年的发展史，就像是一场文明的变迁史。

在这个过程中，苹果登顶，摩托罗拉、诺基亚、HTC、西门子等一众行业翘楚被拉下高位，华为、小米、OPPO、vivo等中国后起之秀更改了世界手机产业的格局。

智能手机狂潮2011

手机是大家生活中必不可少的东西，如今，通过一部智能手机，就能获取全国各地甚至世界各地的新闻资讯。从过去按键式的功能机到现在全新的智能机，手机市场正一步步经历着风云巨变。说起智能手机，发展至今已有二十余载时间，世界上第一款智能手机还要追溯到爱立信推出的SymbianOS智能手机——R380sc。

2001年，爱立信推出了世界上第一款采用SymbianOS的智能手机——R380sc，随后诺基亚、摩托罗拉在2002也相继推出了自己的第一款智能手机诺基亚7650、天拓A6188,，到2006年，诺基亚推出N73，迎来了SymbianS60的巅峰时刻。但是由于当时手机的价格比较高昂，智能手机的市场不温不火，还未在市场大量普及，直到2007年，苹果推出第一代iphone，智能手机才开始真正走向市场。

在智能手机发展初期，苹果凭借iphone的推出风靡全国，在苹果智能手机的推动下，全球各地的手机厂商纷纷效仿。

国外手机市场中，三星奋起直追，逐渐具备了能与苹果匹敌的能力；2011年的国产手机市场，可以说是被中兴、华为、酷派所主导，而2012年，联想通过全渠道、多产品线的布局，杀入市场，市场份额暴涨了536%，也就是从那时起，“中华酷联”的格局正式形成。

当时国内运营商大力推动3G、4G网络的普及，因此中华酷联可以从运营商手中拿到很多补贴，充话费送手机的销售模式成为主流，在运营商的烧钱补贴之下，中国的智能手机市场迎来了风口，大量用户换机时都选择了国产智能手机。

不过，运营商这个双刃剑，让中华酷联崛起于功能机时代，也没落于智能机的浪潮中。

3G之初，三大运营商为推动新物种尽快飞入寻常百姓家，一致采用了运营商集采的模式，用量限价，大规模集采千元机。集采的手机，虽然价格低，但数量大，动辄上百万台，还是有一定利润空间，一个手机品牌只要有三五款手机中标，被纳入集采名单，手机企业就可以吃香喝辣，坐着数钱了。这是中华酷联得以迅速崛起的原因。

进入4G时代，为推动4G手机普及，三大运营商故技重施，又是实施大规模集采。中华酷联跟着运营商，又是高枕无忧，赚得盆溢钵满，风光无限。

到4G中后期，随着三大运营商取消了规模集采这种模式，中酷联一下难以适应市场，逐渐被汹涌而来的手机厂商淘汰，而华为却不同，在小米的互联网手机迅速崛起时，华为也终于找到了“以其人之道还治其人之身”的路子。

华为通过成立独立的荣耀品牌，同样进行互联网饥渴营销。同时，将注意力集中到中高端智能机型的研发中，并在网络上进行造势宣传，一改先前人们对华为价廉质劣的印象，重新塑造了华为的品牌效力。华充分利用自身的专利技术优势，与国内外众多的零部件制造商，移动运营商展开合作，使华为从产品制造到产品销售上都能够保持渠道畅通无阻。

由此看来，运营商规模既成就了中华酷联，也摧毁了中酷联。

兵败如山倒，再往后中兴和联想迅速被边缘化，酷派则彻底没落，直接被乐视收购，不可一世的乐视帝国资金链断裂，没有生态化，反而分崩离析，酷派战略错误，选择了乐视，就此泥足深陷，市场上再难觅踪影。

最终，在4G过渡到5G的过程中，除了华为成功转型和突围外，其他三家都被淘汰，沦落到其他手机品牌的行列。

中华酷联梦断2014

直到2014-2015年，百花齐放的手机市场开始了新一轮的洗牌。有人曾用一句话来描述当时的手机市场，“富者出货过亿，贫者无立足之地，知名厂商轰然到底，中小厂商无声淡去”。

旧势力厂商中，曾经占据中国智能手机市场大部分份额的“中华酷联”，目前能在手机新势力分一杯羹的只剩下华为。

旧势力不再辉煌的主要原因，是在2014年下半年，4G已发展到了中后期，国资委一纸令下，要求减少三大运营商20%的营销费用，庞大的终端补贴首当其冲，“中华酷联”的好日子到头了。

归根结底，智能手机是一门技术活，然而中兴、酷派、联想却在走运营路线，回归到产品层面看，没有任何亮点。

对手机厂商而言，市场、品牌和技术是永远不能放弃的三驾马车，无论在什么时候，都要把这三个板块坐牢夯实，否则，就等于把命运交到了别人手中。

时间不会停止，手机行业的发展依然像水车的轮子一样旋转着。

2016年，全球智能手机行业出货量到达顶峰，市场开始出现寡头效应。新格局正逐渐形成，华为、小米、OPPO和vivo正式跻身为新一线阵营，其中，除了来自旧势力的华为，其他几个品牌或多或少都带着互联网基因。

旧势力像在做接力赛一样，把手机行业交到了互联网新势力的手里，“中华酷联”彻底被“华米OV”组成的新势力取代。

登顶之后，便是深渊。2017年，手机行业经历高光时刻后转而掉头向地狱里俯冲，这一年，全球智能手机出货量首次出现整体下滑，中国智能手机进入“零增长”时代，仅仅小米一家销量就暴跌了36%。

所有手机厂商都意识到，寒冬来了。究其原因也很好理解，不管是线上还是线下，智能手机换机潮结束后，消费者很难再被新鲜感吸引。

而在寒冬之中，知名厂商金立轰然倒地，锤子和部分中小厂商也无声淡去。本来就岌岌可危的金立，由于刘立荣的一场豪赌，成为压倒其发展的最后一根稻草。

而锤子没落，也让人看清了这个行业的冷酷，在错误的时机面前，个性和情怀显得那么渺小与无力。

折叠手机爬坡2019

寒冬之后，也让第一梯队的玩家知道了在存量的红海厮杀里，平庸就意味着失败，手机行业野蛮生长的时代已经流逝，唯有产品和服务才是继续成长的王道。

营销为王的时代已经过去，而产品和服务的提升是无止境的，如果一家手机厂商只靠营销拉动，有可能走向产品差、营销大的不归路。

如果手机厂商意识到产品创新和技术创新只是站在4G尾巴上的蜻蜓点水，那在全面押注产品和服务的赛跑里，头部玩家的优势再一次被放大。

而在全球智能手机市场增量放缓、技术创新进阶触及行业天花板、手机工业设计新方向等环境影响下，手机厂商将目光瞄向了折叠屏手机。

市场调研机构Stratgy Analytics预计，可折叠屏手机2019年出货量有望达到70万台，预计2023年有超过5000万台的规模。

此外，2019年MWC期间，折叠屏概念手机持续升温，三星、华为、小米等实力厂商们都扎堆亮出自家的折叠屏概念手机产品。

当前，每家手机厂商都在研发不同形态的折叠手机，但无论怎样都是未来手机创新的一种模式。

2019到2021，三个年份，是折叠手机疯狂的三年，也是截然不同的三种状态。

这三年，从狂热，到跌倒，再到重新坚定，华为、柔宇、OPPO和小米等手机厂商们不约而同地冲向了这条赛道，而作为柔性屏生产商，京东方、柔宇、三星也在柔性屏上大显身手。

然而智能手机的屏幕可折叠化的坡，并不是三年内就能爬过，即便手机厂商们正赢得市场足够信任，获取空前的影响力，但前期高昂的价格及技术上的缺陷让手机的形态革命依然长路漫漫。

结语

虽然折叠屏手机登陆市场至今也才三年时间，期间翻车频频，屏幕、铰链、应用生态仍有许多不完善之处，但任何新事物的出现，本就不是带着完美姿态出场，而任何技术方向的探索，也谈不上对错。

不过，无论是手机厂商，还是屏幕供应商，各方力量都在推动着折叠屏继续前进，可以预见，折叠屏并不是昙花一现的产物。

关于手机行业的故事还在继续，现在去定义未来产品形态还为时过早。毕竟“从无到有”是短时间的出场，而“从好到优”则是长时间的探索。

我们不妨多给手机行业一些时间。

出品：凤凰网广东新闻中心

撰文：李腾&仲雅晴

审稿：仲雅晴

编辑：陈晓婷