首席访谈|狂潮不在、红利消失、新机爬坡:手机行业驶入无人区_风闻
首席访谈-2021-08-12 17:43
手机行业依旧变幻无常,草蛇灰线,伏脉千里。影响行业的任何事总在不经意间落笔。手机行业十几年的发展史,就像是一场文明的变迁史。
在这个过程中,苹果登顶,摩托罗拉、诺基亚、HTC、西门子等一众行业翘楚被拉下高位,华为、小米、OPPO、vivo等中国后起之秀更改了世界手机产业的格局。
智能手机狂潮2011
手机是大家生活中必不可少的东西,如今,通过一部智能手机,就能获取全国各地甚至世界各地的新闻资讯。从过去按键式的功能机到现在全新的智能机,手机市场正一步步经历着风云巨变。说起智能手机,发展至今已有二十余载时间,世界上第一款智能手机还要追溯到爱立信推出的SymbianOS智能手机——R380sc。
2001年,爱立信推出了世界上第一款采用SymbianOS的智能手机——R380sc,随后诺基亚、摩托罗拉在2002也相继推出了自己的第一款智能手机诺基亚7650、天拓A6188,,到2006年,诺基亚推出N73,迎来了SymbianS60的巅峰时刻。但是由于当时手机的价格比较高昂,智能手机的市场不温不火,还未在市场大量普及,直到2007年,苹果推出第一代iphone,智能手机才开始真正走向市场。
在智能手机发展初期,苹果凭借iphone的推出风靡全国,在苹果智能手机的推动下,全球各地的手机厂商纷纷效仿。
国外手机市场中,三星奋起直追,逐渐具备了能与苹果匹敌的能力;2011年的国产手机市场,可以说是被中兴、华为、酷派所主导,而2012年,联想通过全渠道、多产品线的布局,杀入市场,市场份额暴涨了536%,也就是从那时起,“中华酷联”的格局正式形成。
当时国内运营商大力推动3G、4G网络的普及,因此中华酷联可以从运营商手中拿到很多补贴,充话费送手机的销售模式成为主流,在运营商的烧钱补贴之下,中国的智能手机市场迎来了风口,大量用户换机时都选择了国产智能手机。
不过,运营商这个双刃剑,让中华酷联崛起于功能机时代,也没落于智能机的浪潮中。
3G之初,三大运营商为推动新物种尽快飞入寻常百姓家,一致采用了运营商集采的模式,用量限价,大规模集采千元机。集采的手机,虽然价格低,但数量大,动辄上百万台,还是有一定利润空间,一个手机品牌只要有三五款手机中标,被纳入集采名单,手机企业就可以吃香喝辣,坐着数钱了。这是中华酷联得以迅速崛起的原因。
进入4G时代,为推动4G手机普及,三大运营商故技重施,又是实施大规模集采。中华酷联跟着运营商,又是高枕无忧,赚得盆溢钵满,风光无限。
到4G中后期,随着三大运营商取消了规模集采这种模式,中酷联一下难以适应市场,逐渐被汹涌而来的手机厂商淘汰,而华为却不同,在小米的互联网手机迅速崛起时,华为也终于找到了“以其人之道还治其人之身”的路子。
华为通过成立独立的荣耀品牌,同样进行互联网饥渴营销。同时,将注意力集中到中高端智能机型的研发中,并在网络上进行造势宣传,一改先前人们对华为价廉质劣的印象,重新塑造了华为的品牌效力。华充分利用自身的专利技术优势,与国内外众多的零部件制造商,移动运营商展开合作,使华为从产品制造到产品销售上都能够保持渠道畅通无阻。
由此看来,运营商规模既成就了中华酷联,也摧毁了中酷联。
兵败如山倒,再往后中兴和联想迅速被边缘化,酷派则彻底没落,直接被乐视收购,不可一世的乐视帝国资金链断裂,没有生态化,反而分崩离析,酷派战略错误,选择了乐视,就此泥足深陷,市场上再难觅踪影。
最终,在4G过渡到5G的过程中,除了华为成功转型和突围外,其他三家都被淘汰,沦落到其他手机品牌的行列。
中华酷联梦断2014
直到2014-2015年,百花齐放的手机市场开始了新一轮的洗牌。有人曾用一句话来描述当时的手机市场,“富者出货过亿,贫者无立足之地,知名厂商轰然到底,中小厂商无声淡去”。
旧势力厂商中,曾经占据中国智能手机市场大部分份额的“中华酷联”,目前能在手机新势力分一杯羹的只剩下华为。
旧势力不再辉煌的主要原因,是在2014年下半年,4G已发展到了中后期,国资委一纸令下,要求减少三大运营商20%的营销费用,庞大的终端补贴首当其冲,“中华酷联”的好日子到头了。
归根结底,智能手机是一门技术活,然而中兴、酷派、联想却在走运营路线,回归到产品层面看,没有任何亮点。
对手机厂商而言,市场、品牌和技术是永远不能放弃的三驾马车,无论在什么时候,都要把这三个板块坐牢夯实,否则,就等于把命运交到了别人手中。
时间不会停止,手机行业的发展依然像水车的轮子一样旋转着。
2016年,全球智能手机行业出货量到达顶峰,市场开始出现寡头效应。新格局正逐渐形成,华为、小米、OPPO和vivo正式跻身为新一线阵营,其中,除了来自旧势力的华为,其他几个品牌或多或少都带着互联网基因。
旧势力像在做接力赛一样,把手机行业交到了互联网新势力的手里,“中华酷联”彻底被“华米OV”组成的新势力取代。
登顶之后,便是深渊。2017年,手机行业经历高光时刻后转而掉头向地狱里俯冲,这一年,全球智能手机出货量首次出现整体下滑,中国智能手机进入“零增长”时代,仅仅小米一家销量就暴跌了36%。
所有手机厂商都意识到,寒冬来了。究其原因也很好理解,不管是线上还是线下,智能手机换机潮结束后,消费者很难再被新鲜感吸引。
而在寒冬之中,知名厂商金立轰然倒地,锤子和部分中小厂商也无声淡去。本来就岌岌可危的金立,由于刘立荣的一场豪赌,成为压倒其发展的最后一根稻草。
而锤子没落,也让人看清了这个行业的冷酷,在错误的时机面前,个性和情怀显得那么渺小与无力。
折叠手机爬坡2019
寒冬之后,也让第一梯队的玩家知道了在存量的红海厮杀里,平庸就意味着失败,手机行业野蛮生长的时代已经流逝,唯有产品和服务才是继续成长的王道。
营销为王的时代已经过去,而产品和服务的提升是无止境的,如果一家手机厂商只靠营销拉动,有可能走向产品差、营销大的不归路。
如果手机厂商意识到产品创新和技术创新只是站在4G尾巴上的蜻蜓点水,那在全面押注产品和服务的赛跑里,头部玩家的优势再一次被放大。
而在全球智能手机市场增量放缓、技术创新进阶触及行业天花板、手机工业设计新方向等环境影响下,手机厂商将目光瞄向了折叠屏手机。
市场调研机构Stratgy Analytics预计,可折叠屏手机2019年出货量有望达到70万台,预计2023年有超过5000万台的规模。
此外,2019年MWC期间,折叠屏概念手机持续升温,三星、华为、小米等实力厂商们都扎堆亮出自家的折叠屏概念手机产品。
当前,每家手机厂商都在研发不同形态的折叠手机,但无论怎样都是未来手机创新的一种模式。
2019到2021,三个年份,是折叠手机疯狂的三年,也是截然不同的三种状态。
这三年,从狂热,到跌倒,再到重新坚定,华为、柔宇、OPPO和小米等手机厂商们不约而同地冲向了这条赛道,而作为柔性屏生产商,京东方、柔宇、三星也在柔性屏上大显身手。
然而智能手机的屏幕可折叠化的坡,并不是三年内就能爬过,即便手机厂商们正赢得市场足够信任,获取空前的影响力,但前期高昂的价格及技术上的缺陷让手机的形态革命依然长路漫漫。
结语
虽然折叠屏手机登陆市场至今也才三年时间,期间翻车频频,屏幕、铰链、应用生态仍有许多不完善之处,但任何新事物的出现,本就不是带着完美姿态出场,而任何技术方向的探索,也谈不上对错。
不过,无论是手机厂商,还是屏幕供应商,各方力量都在推动着折叠屏继续前进,可以预见,折叠屏并不是昙花一现的产物。
关于手机行业的故事还在继续,现在去定义未来产品形态还为时过早。毕竟“从无到有”是短时间的出场,而“从好到优”则是长时间的探索。
我们不妨多给手机行业一些时间。
出品:凤凰网广东新闻中心
撰文:李腾&仲雅晴
审稿:仲雅晴
编辑:陈晓婷